Re: [分享] 台灣人不看書?! 出版業快撐不下去

看板book作者omamori (お守り)時間4年前 (2019/11/22 13:49)推噓10(10推 0噓 19→)

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似乎每隔一陣子就會有讀者抱怨台灣的電子書，然後用Amazon作為標竿，不免一直想到經濟學常用的一句話：「假設其他條件不變」。台灣的電子書環境，和美國的電子書環境，條件相近嗎？適合比較嗎？台灣的出版業、通路業，和美國的出版商、通路商，條件相近嗎？我不是很確定。做得不好的確是有改善的空間，但拿什麼benchmark似乎是另一件事。談到電子書，如果沒記錯的話，美國市場好像在幾年前就到了一個無形天花板，似乎始終無法超過整體書市銷售額的20%。如果這件事現在還成立的話，看在台灣相關業者的眼裡，還會花很多很多錢去做前期基礎設施，然後期待一個可能不會超過20%的市場嗎？值得花很多錢去改善嗎？台灣的狀況是，電子書的銷售有在成長，但遠遠無法彌補紙本書的衰退。各家出版社眼看紙本書的衰退停不下來，電子書的成長緩不濟急，才開始發展出各式各樣「非本業」的業務。（講好聽一點就是跨產業）但是多角化經營也有風險和困難，這邊就不贅述。以上只是題外話 XD 我想說的其實在下面。提到Amazon，他不是出版商，是通路商，他的創立初衷也不是要做書籍通路、為讀者服務。 Amazon一開始就是要做跨境電商，網路上的everything store，書籍只是他做電商的切入點，什麼意思？他先決定做電商，然後去找一個適合電商通路屬性的產品來賣，在茫茫產品大海中，選中了「書」這個產品。這個產品有幾個特色： 1. 書市是很成熟的市場：成熟市場的一個特徵，就是低價可以勝出，類比台灣隨身碟的市場，到最後就是比設計外觀或價格。消費者在不同通路買的同一本書，基本上是完全一樣的，低價就有操作的空間。 Amazon從成立至今，低價一直都是他在紙本書籍上主打的優勢。 2. Amazon不需要額外加工：書從出版社送來倉庫之後，直接可以轉賣。 3. 方便運送：體積不大，加上沒有額外加工，進退貨十分容易。等等。這類似pchome起家的邏輯，是一位前輩告訴我的，詹先生要新創pchome時，曾經找過這位前輩討論。 pchome也是一開始就先決定要做電商，然後去找一個適合電商屬性的產品來賣。因為pchome一開始就主打配送相對快速，成本相對高，所以要找一個「消費者如果有缺，就不能等，寧願花多一點錢買」的產品。後來選中一個產品：尿布。創業的邏輯有時候大概是這樣run的。不過這些都是聽來的，就當作故事分享，大家也就聽聽就好。 ※ 引述《Jimmy030489 (jimmychen)》之銘言： : ※ 引述《charli (--/)》之銘言： : : 身在國外，我覺得台灣的出版社轉型非常非常的慢。如果我今天想要閱讀一本中文書， : 可 : : 是又不在台灣，我要怎麼辦？難道在博客來買，然後等船運一個月嗎？然後每本還要付 : 運 : : 費。 : : 這也難怪，亞馬遜可以成為電子書的龍頭，如果它今天也跨足中文出版業，我看台灣就 : 全 : : 垮了。因為在電子書的銷量完全沒辦法比，要做語言推廣，然後應該都能讓全世界的人 : 都 : : 可以輕易取得。 : : 你不需要在美國，也可以在亞馬遜買電子書和有聲書，Kindle app下載使用完全沒問題 : 。 : : 可是如果人在國外今天想要讓其他人也來享受漢字的美，那他們要怎麼辦？難道也來等 : 船 : : 運。 : : 雖然Kobo 和 Readmoo正逐漸拓展台灣的電子書市場，可是我發現很多作家的作品都沒 : 有 : : 電子書，這個在比較冷門的文學更是常見。書的種類和數量都太少了，往往一些經典名 : 著 : : 都沒有。 : : 像鍾理和的笠山農場，寫得簡單又清楚，學中文脈絡的初學書，都幾年了，居然也只有 : pd : : 掃描的電子書。更不用說很多名著，像台北人也沒有官方版的電子書。雖然我知道民間 : 已 : : 經有在耕耘電子書這塊，但往往沒有像官方版那麼齊全。 : : 當出版社在抱怨台灣人怎麼不買書，其他國家是在想怎麼把書賣給全世界。你要鼓勵大 : 家 : : 學中文，就應該先把出版品數位化這塊做好，而不是老是只專注於傳統印刷。 : : 而且很奇怪的事情，台灣沒有出版有聲書的習慣，那這樣外國人學發音要怎麼學？學聽 : 力 : : 怎麼學？？ : : 全世界都在學中國話？？真的嗎？？我怎麼覺得英文比較多？？ : : 當我們在笑老外講不好中文時，也許我們應該想想我們出版業到底在幹嘛？為什麼這些 : 老 : : 外連個像樣學習的出版品都拿不到？ : : 至於台灣人買幾本根本不重要，沒有適當的轉型才是造成銷量下降的原因。難道我還要 : 搬 : : 個磚頭書每天在捷運上看嗎？你們這些老闆，怎麼也不來每天帶個一兩本厚重的書，在 : 通 : : 勤時讀讀看？ : 外國人會想直接透過閱讀中文書學習中文？，而不是透過當地學習教材？如 : 同學英文時會買國外出版社出版的傲慢與偏見？學日文時會啃原文松尾芭蕉？還是買個當 : 地出版社的雙語教材版本？ : 同樣地，他們也可以選擇簡體字版本，刷個卡電子書就有簡體書版本，但會啃這 : 些簡體電子書的人，會是國外有興趣的語言學習者？ : 假如是經典文學書籍，國外研究者可能還會有興趣（雖然可能早就有翻譯版本）但 : 你提到，類似的鐘理和這種作家，這種只有真的對台灣文學有興趣才會注意吧。 : 也別說原本海外中文書專賣店有幾家？而這些店原先的銷售主力會是當地想學中文字 : 的人？美國學生幾乎從小就要上第二外語，其中不乏中文，但你看看，有哪些地方中文 : 書店，是因為外語學習需求就存在？存在的普遍是華人移民較多的地方。 : 而有聲書方面，先別說光這塊市場多小，會透過聽書學習，其方便性遠不如廣播、 : 新聞網站跟yt視頻、甚至有點錢的就直接請外語家教或老師發音，而國內的出版業者卻應 : 該進攻海外市場？ : 再來，你怪出版業，出版業負責尋書編輯出版，但這已經是後續銷路部分了，厲害 : 如亞馬遜，他們僅靠批發書籍利潤撐起來的市場，有研究過嗎？ : 亞馬遜會賺錢的部分，並不是純批發書籍中介這部分，這部分利潤不多（而且對出版 : 商不是很有利），不然要複製第二、第三家不就相當容易？此外，他也是站穩美國國內的 : 大市場後，才有本錢向外發展的，而我們國內的通路商，現在不就在盡力推廣，不讓紙本 : 電子市佔率過於萎靡。 : 再說，亞馬遜是通路批發商而非出版商，而他電子書紙本也有不少打不進的市場。 : 你現在說，要台灣出版社立基在台灣小市場上，用自己的書打入「國外學習中文市場」這 : 小市場上，對於台灣的出版業者而言，真的頗為沉重。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 210.242.160.108 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1574401747.A.603.html

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