Re: [閒聊] 雖然不喜歡，可是大眾成功了!
看完了討論文章，我也想說說我的心得：
我想是因為真實故事我在廣告之前已閱讀過，
所以當我看完這個廣告，一樣有種故事被消費了，
連結力卻稍顯薄弱之嘆。
廣告目標，在於認知面、情感面、行為面、銷售面等，各個不同的面向。
在閱讀這一系列文章，更發現大家對於成功廣告定義眾說紛云。
記得曾有筆者的論敘中談到，連結一點也不重要。
然而，有時候廣告要使用迂迴手法來講一個訴求，表達一些想法或立場，
就像我們想講個小故事來寓託大道理一樣，如果引喻失義，
聽故事的人一定一頭霧水，這其中就在於引用了錯誤比喻，
再不然也可能是聽故事的人悟性不夠，理不清對方真正想說的。
所以廣告無論再如何迂迴再曲折再離奇，最後勢必要點明宗旨，讓人能「恍然大悟」，
以免表錯情達錯意，那麼足夠的連結和聯想，絕對是條必經之路。
勇敢阿嬤的故事雖根據真實故事改編，也許觸動人心，
廣告標語「不平凡的平凡大眾」
雖點出廣告運用感性訴求，來表達「大眾」的正面形象
意圖以邊陲路徑來達成廣告任務，為企業建立知名度或提升企業形象，
可是卻忽略了「大眾」這個詞彙，是一種群像的概念，而非「個人」。
即使故事感人、標語的訴求也不錯，而想要將偉大的小人物和云云大眾巧妙連結，
其實我認為這連結性還差那臨門一腳，也許匯集平凡眾生的不平凡，
而非單單聚焦於一位不平凡的平凡個人，整個標語和銀行的連結性會更具凝聚力一些。
阿嬤的故事雖動人，但那是阿嬤個人的事蹟，卻不是大眾的象徵。
有些說法是，這廣告讓我們記住了大眾銀行，讓一間沒沒無名的銀行一時聲名大噪。
可是，同時，我的疑問是，這個廣告對於原本就聽說過大眾銀行的閱聽眾而言呢？
如果說廣告只是廣而告知的功能，如果說廣告要循著不同階段設定不同的目的
那麼對於原本就已知道這家銀行的人來說，成功的廣告，定義是什麼呢？
他並不見得是因為對故事感動而知道這家銀行，而是他本來就知道這家銀行，
也許這個廣告的作用是，再度提醒了這家銀行的存在。但能不能進階改變行為，
來使用這家銀行的服務呢？
單執著於「大眾銀行本是間沒沒無名的銀行」，
而乃是因這廣告成名即成功的這個論點，
也未必如是。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 112.104.217.200
推
02/17 02:39, , 1F
02/17 02:39, 1F
→
02/17 02:40, , 2F
02/17 02:40, 2F
推
02/17 03:31, , 3F
02/17 03:31, 3F
推
02/17 03:39, , 4F
02/17 03:39, 4F
→
02/17 03:40, , 5F
02/17 03:40, 5F
→
02/17 03:41, , 6F
02/17 03:41, 6F
推
02/17 08:58, , 7F
02/17 08:58, 7F
→
02/18 21:08, , 8F
02/18 21:08, 8F
討論串 (同標題文章)
完整討論串 (本文為第 16 之 22 篇)：
閒聊
17
46