Re: [閒聊] 雖然不喜歡，可是大眾成功了!
※ 引述《edwin11017 (EDWIN)》之銘言：
: 舉一個學廣告跟傳播的人都知道的簡單例子
: 假設舒潔衛生紙這個商品 有上過電視廣告 雖然只有短短15秒
: 內容也吸引不了人 看過的人 對廣告的唯一印象
: 就是舒潔有拍過廣告 但是演甚麼不記得了
: 好 對一個家庭主婦來說 舒潔這個廣告 可能一天只看到一次
: 可能是在她看娘家等廣告的無聊時間偶然看見的 她對這支廣告其實根本沒印象
: 最多就是下意識裡記得 她曾經看過這支廣告
: 但是當某天她去大賣場買衛生紙 架上有A B C D 舒潔 五種衛生紙
: 裡面只有舒潔有上過電視廣告 其他的她根本連聽都沒聽過
: 此時 雖然這個媽媽根本不記得舒潔衛生紙的廣告內容是甚麼
: 但是因為架上的各種品牌 她就只聽過舒潔 所以她最後就選擇買舒潔了
: 以上的階段 就是廣告的目的
這個案例主要是對於這家庭主婦 她只聽過"舒潔"這品牌
所以有沒有廣告對她是無所謂的 某種程度來說 舒潔對她而言是領導品牌
再回到我們討論的大眾銀行 大眾銀行是領導品牌嗎??
大眾銀行市占率好像不是很高 也不很知名
我記得有版友說"沒看到最後還以為是玉山銀行廣告"
如果是處於這麼劣勢的狀況下 你還覺得"廣告本身跟商品有無聯結一點都不重要"嗎??
之前我曾經把MOTOROLA的廣告誤認為NOKIA的
假設該產業競爭很激烈 我覺得廣告沒有相關連想性 是有點不妥的
: 那如果五個品牌都有上過電視廣告呢?
: 很簡單 廣告商就要想辦法讓自己的品牌 在一堆有"印象"的商品中
: 成為最有印象的一個 所以就要買很多廣告時段 或是多拍幾個版本
: 甚至玩一些有互動式的內容
: 總之 廣告的目的 就是要引人注意 讓人對你這個廣告留下印象
: 廣告本身跟商品有無聯結 其實根本不重要
: 因為絕大多數的人看廣告 都是在一種低介入感的傳播狀態下
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這次大眾銀行主打形象廣告
做的像一齣連續劇一樣 就是要讓觀眾印象深刻
要是這廣告聯想不到大眾銀行
那大眾乾脆把錢丟進水溝算了
: 廣告只要在這個狀態下 留在觀眾的淺意識裡 當他去賣場要買東西時
: 會想到這個品牌就可以了
: 像國外有更多這種 廣告不看到最後一秒 根本不知道他要賣甚麼的廣告
: 這種廣告本身跟商品的連結性也很小 但是他就是能吸引人注意
: 只要在他廣告播到最後一秒 要上商品MARK時 仍能把你的目光留住不轉台
: 而把商品的MARK留在你的淺意識裡 那這個廣告就大功告成了!
: 至於觀眾買了這個商品後 因為紙太粗會擦到破皮流血 或是紙量太少 沒幾天就用完
: 因而對這個商品留下不好的惡評 導致下次去賣場 不再買這家的商品
: 這部分就不是屬於廣告效果所能影響的了
物品好不好不在這次討論範圍之內 我們討論的是廣告本身 沒錯吧:)
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