Re: [閒聊] 雖然不喜歡，可是大眾成功了!

看板ADS作者kisaku1980 (心平氣和才是王道)時間14年前 (2010/02/14 21:23)推噓4(4推 0噓 18→)

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※ 引述《edwin11017 (EDWIN)》之銘言： : 前面說了這是一個簡單的例子 : 是老師在課堂上用來解釋廣告效果的例子目的只是讓人用來了解廣告效果 : 你要用這個"簡單"的例子來跟我討論案例??我還真不知道怎麼回答你 : ※ 引述《kisaku1980 (心平氣和才是王道)》之銘言： : : 這個案例主要是對於這家庭主婦她只聽過"舒潔"這品牌 : : 所以有沒有廣告對她是無所謂的某種程度來說舒潔對她而言是領導品牌 : 舒潔能成為領導品牌就是廣告的效果啊如果她沒看過舒潔廣告怎麼成為領導品牌? : : 再回到我們討論的大眾銀行大眾銀行是領導品牌嗎?? : : 大眾銀行市占率好像不是很高也不很知名 : : 我記得有版友說"沒看到最後還以為是玉山銀行廣告" : 對啦那妳朋友知道這到底是"大眾"還是"玉山"銀行的廣告呢? : 他還是知道這是"大眾銀行"的廣告啊! : 而且一堆人討論這個廣告有人真的把它誤會成別家銀行嗎? : 大家都會說 : "我以為那是賣甚麼甚麼的..." : "我還以為那是某某家銀行的.." : "原來是大眾銀行啊不看到最後還真不知道" : 上面這些討論都是在不知不覺中提升商品知名度啊連你我現在的討論也是啊 : 厲害吧! 一個你口中默默無聞市占率低又沒甚麼人聽過的小銀行 : 短短兩天已經變成可以引起眾人討論的高知名度商品了這廣告還不成功嗎? 如果只是要引起眾人討論的廣告那麼像是舒舒代言線上遊戲那種露乳廣告或是恆源祥那種接近疲勞轟炸式的就很好用單純只是引發討論不見得是成功的廣告 : : 如果是處於這麼劣勢的狀況下你還覺得"廣告本身跟商品有無聯結一點都不重要"嗎?? : : 之前我曾經把MOTOROLA的廣告誤認為NOKIA的 : : 假設該產業競爭很激烈我覺得廣告沒有相關連想性是有點不妥的 : 如你先前所說大眾銀行不是領導品牌所以沒甚麼知名度但是現在呢?? : 廣告推出後知道大眾銀行的人跟之前相比真是天壤之別 : 對沒有知名度的商品來說一夜之間就成為眾人口中的熱門討論這廣告還不算是成功? : 至於你說得甚麼誤認問題對一個之前根本沒人聽過的大眾銀行這根本不是問題 : 或許被人家誤認為玉山銀行他們還要高興哩! 因為之前他們是沒有知名度的! : 也許有名之後他們就要開始思考到你說的誤認問題他們要開始考慮品牌區別性的問題 : 但是這個問題也是在這支廣告之後才出現的問題不然之前根本沒人聽過 : 誤認不誤認根本沒意義這樣來看這支廣告還不算成功嗎?? : : ^^^^^^^^ : : 這次大眾銀行主打形象廣告 : : 做的像一齣連續劇一樣就是要讓觀眾印象深刻 : : 要是這廣告聯想不到大眾銀行 : : 那大眾乾脆把錢丟進水溝算了 : 解釋再多不如看實際狀況現在大家知不知道這支廣告是大眾銀行的?? : 大家都知道啊~~ : 你所設想的情況是你覺得這廣告"可能"會有讓人聯想不到大眾銀行的情況 : 但是實際上並沒有大家會有你的疑問但還是都知道這是大眾銀行的廣告 : 大家會說 "好像某某廣告喔" "我還以為是某某銀行的廣告喔" : 但是最後大家還是會說 "原來是大眾銀行的廣告啊" : 因為廣告成功引起注意成功吸引觀眾看到結局 : 吸引觀眾看到"大眾銀行"MARK出現的那一刻成功的把商品名稱打進觀眾的淺意識裡 : 成功的讓你以為是別家廣告但是你最後還是會說 "原來是大眾銀行啊!!" 我一直覺得這廣告最大的窘境是在於"勇敢的媽媽"這個催淚效果遠大於"直接聯想到大眾銀行" 你可能最後會知道"原來是大眾銀行啊!!" 但是更讓人印象深刻的是部落客那個勇敢媽媽的真實故事以及廣告中那個灑狗血的表演買櫝還珠的例子我覺得很適合在這邊說明你有沒有成功的把廣告效果代入到商品價值去?? 這是一個問題點如果只在於打響知名度那也不用花到1000萬去做這個戲劇般的廣告了這是我替大眾銀行感到可惜的一點一千萬還可以有更佳的效果的 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.164.73.203

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