Re: [標的] 8044 網家 (空)
小弟因為在電商平台工作,所以有些想法提供給大家參考一下
看大家對於網家看空的討論有幾點
1.價格比較貴
2.多了很多競爭者(momo/蝦皮)進來搶食大餅
3.主要競爭者momo價格比較便宜,富邦媒的營收已經超過網家
4.電商市場飽和,甚至有大大認為是夕陽產業(???)
個人認為如果以上面這幾點作為看空理由是滿危險的
1.價格比較貴應該比較偏向心理因素,因為基本上B2C的平台,背後的供應商都是相同的
,今天某A廠商在pchome上架,通常一定也會在momo、yahoo上架,而售價通常也是會被
固定為一樣的價格,如果某家廠商在A平台提供比較便宜的售價,通常馬上會被其他平台
給客訴,要求要嘛另外的平台也要降價,要不然就是A平台價格要漲回。越大的品牌越容
易被盯價格。偶爾有些品項可以做活動價,但多半是各平台輪流做,而比較少偏厚某家
平台。momo會給人比較便宜的感覺是因為基本上momo都是全天候折扣,或是可以用折價
券。這是momo多年來搶市場的大招,但這中間產生的是自己本身毛利的減損,就投資人
的角度來看,這不一定是好事。所以價格比較貴沒有競爭力當作放空的理由滿危險的。
2.其實在2012 13年左右開始就有許多新的平台跳進來如ASAP/Friday等等,但這些新進
的平台基本上對於排在前面的龍頭影響力不大,個人認為做B2C電商平台最主要的基本兢
爭力是來自於擁有的商品數,你的商品數不夠多,你再便宜,再方便好用但只要商品數
輸人,你就是比不過別人的業績。以ezprice 2016的數據來看,pchome的商品數遠超過
其他家電商平台,這個差異就讓其他平台在業績上很難追趕。所以說雖然有其他電商進
來搶食市場,但通常影響有限。至於大家常常提起的蝦皮,在本質上就不是同一種營運
模式,兩邊吃的市場不同,個人不覺得可以拿它的竄起當作看空的理由,更何況蝦皮現
在是燒錢來搶市場,要再看過個幾年長怎樣才知道會不會成功。
3.momo比較便宜的理由上面已經提過,另外大家分析momo的時候要注意,它還有個電視
購物部門,所以在純電商的部分應該是還沒有超越網家的。而且電視購物這兩三年市場
飽和且萎縮,某方面來說漸漸變成momo的危機點。
4.這個就見仁見智,但小弟是認為還有成長的空間,只是沒有過去幾年那麼高度成長就
是了。至於甚麼時候是瓶頸期,我覺得可以用天貓的1111做標準,哪一年的業績是負成
長,再過兩年台灣電商市場應該也要到飽和期了。
總結而言網家不是不能看空,但用以上理由看空是滿危險的,網家最近股價直直落,個
人解讀有個原因是第三方支付這個炒股靈藥藥效退了,從2014年網家股價井噴,到現在
也只是跌回當初的起漲點而已,但股價跌到這邊應該也是差不多了,甚至有點超跌的感
覺,個人判斷大概在190~230左右是合理區間。
網家最大的危機是這幾年來身為龍頭,在第三方支付個項目之外,好像沒有其他值得期
待的點,相較之下momo在今年年底應該會完成的它的自有倉庫,在物流上快可以和網家
站到同個高度,同時商品數也可以有明顯量的提升。另外還有幾個海外市場的合作開發
,隨時有可能有驚喜開出。這幾點是網家該警覺的地方,所以找出下個機會點是網家目
前最大的課題。
以上一些想法和各位股神們討論,祝大家多空都賺,謝謝。
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※ 編輯: dxfox (118.167.155.160), 02/28/2017 11:52:22
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