Re: [問題] 行銷費用的分配
※ 引述《brmt (brmt)》之銘言:
: 第一層:(集團) toyota集團
: 第二層:(品牌) toyota lexus
: 第三層:(產品) camry yaris altis cth is ge es
: 第四層:(型號) 2.0 3.0 is200 is300
: 但要說YAIRS是品牌也是可以的
: 例如我們常說成功塑造個人品牌,周杰倫、蔡依林都可以算是一個品牌
: 切入的角度不同,不過我覺得視YAIRS為一個品牌是可以成立
: 類似汽車這種大產業大品牌,可以搞出產品各自獨立的小品牌
: 不太會用BBS,也懶得改大小寫,不周延處請見諒
在相關產業分享自己的看法 :)
我認同brmt的分法
yaris altis camry 雖然有各自的目標客群及廣告
但不能各自稱為"品牌"
基本上
只能說是toyota針對不同年齡層與消費取向
推出完整產品線 囊括每一個年齡層
所以每個車系都有自己專屬的廣告與目標客群
根據分析過的資料 不管是yaris or altis車主
購車重視耐用 容易保養維修 價格
這完全符合toyota經營出來的品牌形象 "品質口碑耐用"
這才是品牌
而 LEXUS 與Toyota不能說她是隸屬於T以下的豪華車款
它應該是與Toyota並行 一個攻平價品牌 一個打高級豪華市場
要正確的來說Toyota集團擁有 LEXUS & Toyota兩品牌
Honda擁有 ACURA & Honda一樣的意思
LEXUS訴求的當然就是 豪華車 高品質與服務
專注完美 近乎苛求 -->才是其品牌概念與Toyota訴求完全不同
剛好看到有興趣的文章 一點淺見與大家分享
: ※ 引述《daimond (天荒地老)》之銘言:
: : 這邊我也想更正一下
: : 1. 品牌就是有專屬名子的產品 這個定義可以自行查詢教科書
: : 2. 品牌更精確的說 是有個性的名子 同樣是可樂 百事可樂跟可口可樂就不一樣
: : 3. YARIS她是一個品牌 甚至他有專屬的廣告
: : http://www.youtube.com/watch?v=tLGPZBTsN5w
: : 廣告訴求其實很清楚 省油/智慧/性能
: : 直接告訴你 想在都市中找一台便宜好開的小車嗎? 選yaris就對了
: : 但如果你想找的是 安全/豪華/地位 那絕對不會是yaris
: : 如果用你的理論的話 Lexus也只是TOYOTA集團下的一個豪華車款
: : 所以我認為2個都是品牌 也都有自己的獨特的品牌定位跟個性喔 :)
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