討論串[問題] 行銷費用的分配
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各位行銷人板友，我想請問一個問題，希望有經驗的版友可以提供想法。. 是這樣的，我目前是學生，主修市場行銷，這學期有個group project，要在一個模擬軟體裡行銷兩個產品。這兩個產品一個是高價位，另一個是平價位。每個period我們都要做決策，像是分配廣告/行銷預算，決定下個period的產品生
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我們以yaris跟lexus這兩個品牌的汽車來討論好了. 如果都是在同一個公司下 要經營兩個品牌的行銷. 基本上預算要給得是一樣. 但問題在於 不同的品牌牽涉不同的族群跟行銷模式. 低價大眾車款跟高價豪華車款 不可能用一樣的方式去做行銷. 光是廣告的呈現內容 代言人就有差. 所以單純討論哪個預算高
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更正一下. YARIS 不是品牌,YARIS只是TOYOTA品牌旗下的其中一種車款. LEXUS 才是品牌. 參考資料: http://www.toyota.com.tw/showroom_model.aspx. 以上看法我同意, 另外補充. 從這些產品, 顧客, 廣告內容, 開始出發,. 探討廣告
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實務上的話 行銷預算的安排跟單價沒啥太大關係... 先看你有沒有策略性要衝的產品？例如就是要把高價位做起來！. 有沒有新品？新品上市一般都要夠強的聲量支持. 市場競爭有沒有變強？不跟進會不會被fade out？. 答案肯定的話 行銷預算自然要放比較多. 如果都沒有以上的問題 行銷預算大多取決於業績.
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這邊我也想更正一下. 1. 品牌就是有專屬名子的產品 這個定義可以自行查詢教科書. 2. 品牌更精確的說 是有個性的名子 同樣是可樂 百事可樂跟可口可樂就不一樣. 3. YARIS她是一個品牌 甚至他有專屬的廣告. http://www.youtube.com/watch?v=tLGPZBTsN5w
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