[討論] 庫克造反!賈伯斯不屑的他全做
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http://www.cna.com.tw/magazine/7-1/201406050024-1.aspx
「去年有1億3千萬用戶購買了他們人生中第一支iPhone,
其中不少人是從Android陣營投奔來的 」
蘋果執行長庫克在今年蘋果開發者大會(WWDC)以嘲弄Google為首的對手陣營開場。
緊接著,他和其他蘋果主管端上大菜,宣告蘋果將徹底解放,
從創辦人賈伯斯固守的封閉走向開放。
造反一:輸入法隨你更動
雖然開發者大會沒有iPhone 6也沒有iWtach,但徹夜守著電腦觀看直播的蘋果達人、
汪達數位出版創辦人董福興仍很振奮。
因為蘋果宣布開放4千多種應用程式介面(API)供開發者應用,
還推出連業餘者都能上手的全新程式語言Swift,
「這意味著大開放,全民都可以改造iPhone。」
連向來不允許別人更動的輸入法,都對外開放了。
台灣用戶未來有機會可以在iPhone上使用嘸蝦米或是新酷音等輸入法。
蘋果這場盛會,沒有任何硬體產品露出早在外界預料之中,
iPhone 6的原型機照片早已滿天飛,但也顯示庫克不依循「賈伯斯模式」的決心,
越來越堅定。尤其是保密這件事,庫克的寬鬆程度,讓董福興直呼不可思議。
造反二:愛放風聲測水溫
台灣蘋果開發界,參與開發者大會六年的週可思創辦人胡晉豪很有同感,
他認為庫克和賈伯斯對保密的態度截然不同,
「開發者大會不到最後一刻賈伯斯上台,沒有人說得準會發表什麼。」
庫克的保密功夫雖不到位,但放點風聲,也能提前測試新產品的市場水溫。
造反三:走進人群做市調
為什麼外界確信蘋果今年將推出更大尺寸的iPhone呢?
是蘋果自己告訴大家的。獨立科技網站Re/code日前揭露一份蘋果內部文件,
報告顯示,消費者想要低價且大螢幕的手機,
這份文件透露一項更重要的訊息:原來蘋果也會做市調。
「我們就是決定這產品偉不偉大的那群人。我們不會走進人群做市場調查,」
賈伯斯過去對此是如此不屑一顧。
造反四:願分紅給股東
此外庫克也宣布,將把450億美元(約合新台幣1兆3300億元)
用於分紅給股東以及回購股票,這是蘋果自1995五年來首次分紅,
而賈伯斯拒絕分紅,他認為,對股東更負責任的做法是「善用錢」,
而非把錢用於分紅。
「賈伯斯是神,無所不能;庫克是佛,慈悲為懷。」
做為蘋果官方2009年唯一邀請參訪開發者大會的媒體人,董福興對此感受很深,
「以前的開發者大會是賈伯斯個人秀,
現在庫克會對著台下五千多名全球開發者致謝:
『我們是一起的,沒有你們,我們沒有今天。』」
庫克讓開發者大會回歸本質,就是和來自全球的第三方開發者分享、技術交流。
庫克曾對友人說,「每天起床,他提醒自己,是在做正確的事,
而不是去想賈伯斯會怎樣做。」「他終於在他老闆的影子中找到自己。」
早在4月初傳出新iPhone將有重大改變,《華爾街日報》便如此肯定他。
代價:創新步伐正在放緩
但,造反是要付出代價的。庫克帶領的蘋果,創新步伐正在放緩,
蘋果只有改版卻沒有全新的產品,
開發者大會甚至沒有「One more thing」(還有一件事)的硬體驚喜。
不只如此,蘋果全球品牌價值也在今年丟了寶座,以新台幣3300億元之差,
讓給了Google。
今年8月,將是庫克接任蘋果執行長滿三年。
屆時全球投資人、輿論,以及數億蘋果用戶,都將拿放大鏡檢視他。
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在《賈伯斯傳》
比爾蓋茲曾對作者表示:開放式與封閉式系統各有各的好處
但開放式系統,只有在Jobs領導下才能顯現封閉式系統的優點
現在看來似乎是如此...
從這次的WWDC看來,Appl相較於過去是越來越走向開放式系統
無怪乎,庫克曾說過:Jobs曾告訴過他,永遠不要想Jobs會怎麼做,
只要做你認為是對的事情就夠了!
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