[新聞] 全球手機業 5年崩壞啟示錄！

看板Stock作者 (~奇男子~)時間8年前 (2015/08/31 08:59), 8年前編輯推噓31(38推 7噓 47→)
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1.原文連結(必須檢附)： http://www.businessweekly.com.tw/KIndepArticle.aspx?id=26378 2.原文內容： 宏達電砍35％營業費用、聯想裁員3200人，他們看到什麼？ 全球手機業 5年崩壞啟示錄！ PC二十年走完的路，為何智慧型手機五年就玩完？ 92％，這是蘋果在全球的利潤占比；0.38元，這是前段班的LG一支手機賺的錢，這場容不 下平庸者的戰爭，正告訴我們一個「平台時代」新法則！ 8月13日，台灣手機大廠宏達電宣布裁撤15％的員工，縮減35％營業費用。買下摩托羅拉 的中國業者聯想，第二季季淨利衰退5成，宣布裁員3200人。去年還風光在中國壓倒三星 的小米，年初喊出的億支銷售目標，不到半年已下修到8折，現在市場預估可能只會剩下 66折。 這群大廠看到了什麼？蘋果將推出新一代智慧型手機iPhone 6S，大戰前夕，大家為何卻 選擇用如此激烈的手段縮減成本，大動軍心？ 答案很簡單：智慧型手機產業，再也回不到過去的獲利榮景了！ 安卓陣營颳起衰退風暴 2010年，是智慧型手機最美好的黃金年代。那一年，宏達電正邁向顛峰，三星與蘋果競爭 霸主地位，各家業者紛紛搶進，一時間百家爭鳴，都把手機視為獲利仙丹。 然而，才短短5年時間，這個市場就殺成紅海，出現了非常荒謬的現象：今年第二季只要 有一個消費者買一支宏達電手機，宏達電將因這支手機，虧損374元；但如果換作是 iPhone，蘋果卻大賺8千多元。 根據市調機構Canaccord Genuity統計，前8大手機品牌的營業利潤當中，蘋果就一人吃下 92％，整個市場出現極端Ｍ型化。 Business Insider網站甚至直言，Google安卓手機系統陣營超過9成以上品牌會倒閉，這 波洗牌戰要結束還有得等。 全球手機業5年崩壞啟示錄 大廠難挽大勢，台灣成千家倚賴他們而生的零組件小廠更難自處。台灣最新跌破2％的GDP 數字，絕非巧合。明明，手機產業今年出貨成長率估計還有8.2％，年產值超過新台幣11 兆元，為什麼贏家卻只有一個蘋果？又是誰，讓手機在五年內就玩垮？ 多數人給我們的第一個答案是，這個市場，太擠了。根據Strategy Analytics推估，目前 有約1千家的智慧型手機品牌，光中國就有幾百家。大家拋出的第二個線索是，「Google 根本沒有要讓硬體廠商賺錢。」 顧能首席產業分析師呂俊寬直指，Google不靠賣手機或是軟體賺錢，也不抽成，而是希望 龐大的手機使用者撐起廣告市場。手機越便宜代表用的人越多，看廣告的人也越多。一位 安卓手機品牌副總無奈的說：「手機市場爛掉，Google也沒差，他們的目的是掌握消費者 的眼球。」 但只怪Google，公平嗎？中歐國際工商學院策略學副教授陳威如，提出另一個反思：「我 們是不是太習慣由微軟、英特爾當共主的思維模式？那叫作代工思維。」 進入網路時代後，連Google都不知道移動互聯網未來會往哪裡走，只能赤裸裸的由自由市 場決定。索尼有照相技術，但消費者感覺不到它不可取代的價值，就給予了它賣一支虧 800元的報酬。 宏達電最早的崛起，是依循著舊價值的「共主」邏輯，靠著Google先前給好「櫃位」的方 式，取得最新技術版本，這讓它也曾嘗到一年大賺超過7個股本的甜頭。 等到宏達電被拿走好「櫃位」後，開始被市場要求去創造自己的新價值時，它才驚見：論 電信通路關係，自己比不上華為；論行銷曝光度，比不上三星；論社群關係，比不上小米 ；論技術，它也並非鮮明到無可取代。 宏達電用兩年時間認清這個事實，但轉頭布局低價市場為時已晚。 如果，我們願意放下傲慢，嚴厲檢視，我不可取代的價值在哪？各種可能，就會在接下來 的反思中產生。這就是這場手機崩盤戰爭傳達給台灣和我們每個人，最珍貴的訊息。 3.心得/評論(必需填寫)： 智慧型手機的利潤，蘋果就一人吃下92％....安卓機真的是紅海中的紅海啊 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.227.173.5 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1440982743.A.ADB.html ※ 編輯: chen1765 (36.227.173.5), 08/31/2015 08:59:51
推
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M$:安卓每賣出一支還要繳權利金給我
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推
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講道重點啦 XD...GOOGLE無限制製造商就是一個陷阱
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推
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不就跟PC一樣, 大家都用一樣的軟體, 最後拼硬體規格
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跟價格, Apple先發展自有的軟體是正確的
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推
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Google專門拉攏在地廠商 基本上除了三爽跟LG其他廠
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商在其他國家的市佔永遠others
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APPLE成功了才變正確 如APPLE失敗封閉系統會變笑話
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sony早期很多產品都採封閉系統
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推
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蘋果不就是品牌潮度？
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APPLE不就靠品牌 又沒創新到哪
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apple不過就是仗著一個獨佔市場
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長遠來看哪天消費者不捧場APPLE只會更慘
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Google：我比APPLE厲害，所有安卓製造商都賠錢替我
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打工......
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推
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哪個消費者不捧場的不會慘 這甚麼廢話= =
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08/31 09:20, , 16F
三年前發這篇是先知 現在發是噗噗
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推
08/31 09:21, , 17F
所以根本不關Google的事 HTC自己沒維持好 想怪誰
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推
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apple也懂92共識?
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噓
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成長本來就會越來越慢，因為漸漸飽和啊
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推
08/31 09:25, , 20F
養套殺
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08/31 09:25, , 21F
什麼叫做崩壞？？？妓者霉體
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08/31 09:27, , 22F
Apple是因為搶得先機，看看遲到的WP.....
08/31 09:27, 22F
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08/31 09:37, , 23F
商周嘛。不意外。
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噓
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獲利模式不該是要求消費者每半年就要換手機
08/31 09:37, 24F
推
08/31 09:37, , 25F
台灣的思維就是可以不斷成長
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08/31 09:39, , 26F
很多地方4G都還不普遍 怎麼飽和?!還有5G等著
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08/31 09:39, , 27F
?這不是好幾天前的文章了？
08/31 09:39, 27F
推
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內建九二共識才是崩壞點
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推
08/31 09:50, , 29F
後面大家換手機的週期會降低很多
08/31 09:50, 29F
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08/31 09:52, , 30F
2年換一隻就不錯了..現在手機功能強3~4年換一隻也夠
08/31 09:52, 30F
噓
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還不是整天殺價來殺價去................
08/31 09:53, 31F
推
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阿婆：你們在爭什麼（菸
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08/31 10:01, , 33F
apple、google有軟體市集在撐, 其他手機廠只能吃渣
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推
08/31 10:03, , 34F
就殺價競爭 不像蘋果獨大
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推
08/31 10:08, , 35F
無論是哪種OS，最好的時光都已經過了吧。
08/31 10:08, 35F
推
08/31 10:08, , 36F
6會大賣是尺寸的關係，我真的看不出來6s會比6賣還要
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好的原因
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08/31 10:16, , 38F
同意樓上
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08/31 10:17, , 39F
2年換一支合理 而且手機這麼便宜 不一定要換6S
08/31 10:17, 39F
推
08/31 10:17, , 40F
4s和5s當初還沒推出前也是被認為不會大賣
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還一堆人用4S或5，沒換機咧，APPLE這次有三種尺寸唷
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推
08/31 10:19, , 42F
apple傻傻的 只要不綁iTunes 再加個SD卡槽 直接打爆
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需求一定會有啦...但能一路成長大家都很懷疑
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沒差過5年再來看 我看apple出到10 看你們換到10S
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Android旗艦機 多少人都是賭爛iTunes
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推
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周遭想換大尺寸iphone的 大部分都在6就換了
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噓
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加sd卡槽 icloud還要賣喔 不用那種東西早就打爆安卓
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推
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還在扯92...安卓家才是主因，且飽和是必然的
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我只想說notebook早飽和了吧? 看看A牌的毛利多少...
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推
08/31 10:31, , 50F
台灣產業要開始習慣手機成長的停滯期。當然就是下一
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波紅海的開始~~
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推
08/31 10:45, , 52F
今天量可能只剩下600e
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ip每年被看雖 每年都遇到一堆殺手 這次大概還是這樣
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推
08/31 10:57, , 54F
20年前.花了3萬買了隻小海豚手機.現在應該增值了吧
08/31 10:57, 54F
推
08/31 11:10, , 55F
飽和應該不是問題，智慧型手機應該還有成長空間
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真正的問題是商業模式，很明顯硬體被殺到沒價
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Apple的商業模式其他人根本不可能複製
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推
08/31 11:19, , 58F
安卓用久會卡頓 會閃退 會中毒 蘋果會嗎?????
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推
08/31 11:23, , 59F
還在安卓會卡頓，會閃退
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08/31 11:25, , 60F
到底關google屁事，不爽自己開發os阿
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以前是花錢的最大，現在是連不收錢都能被炮
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08/31 11:29, , 62F
Htc自己無能，牽托安桌！
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推
08/31 11:36, , 63F
大概是拿幾年前的安卓低階機來說會頓吧
08/31 11:36, 63F
推
08/31 11:40, , 64F
有很多5,5s使用者還沒換....
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推
08/31 11:41, , 65F
我真的不知道蘋果有什麼好用的？安卓才是王道
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推
08/31 11:44, , 66F
APPLE唯二優點:保值、APP平均品質較好!
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阿婆的東西壞掉就可以買新的了
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推
08/31 12:09, , 68F
蘋果就一副要全吃的態勢阿 緊酸喔
08/31 12:09, 68F
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08/31 12:22, , 69F
我是覺得4 5 螢幕那麼小 怎麼還有人在用
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08/31 12:23, , 70F
哈哈哈哈
08/31 12:23, 70F
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08/31 12:47, , 71F
有同學去年從5換i6+,結果說太大隻又續用5，今年看他
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換哪隻
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噓
08/31 13:12, , 73F
一堆果酸
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推
08/31 13:23, , 74F
軟體商夠屌可以選擇硬體，反過來行嗎?
08/31 13:23, 74F
推
08/31 13:43, , 75F
老美：傻瓜 分析個屁 就是要搞成只有我家企業賺
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噓
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五年太久了
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推
08/31 14:15, , 77F
蘋果的品牌資產已經變成一種名牌 像名牌包那樣
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08/31 14:15, , 78F
你看過女人會嫌名牌包買太多的嗎
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08/31 14:38, , 79F
來個符合板旨的：只有聽過蘋概股，講幾支安概股來
08/31 14:38, 79F
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08/31 14:38, , 80F
聽看看
08/31 14:38, 80F
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08/31 15:02, , 81F
手機要壞了怎麼辦
08/31 15:02, 81F
推
08/31 15:54, , 82F
簡單講就市場飽合度...就供給大於需求而以.東西夠用
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08/31 15:55, , 83F
自然就少了再消費的需求性....沒那麼複雜啦.
08/31 15:55, 83F
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08/31 15:56, , 84F
但基本需求還在,就產品太多了...不會用限量供應看看
08/31 15:56, 84F
推
08/31 16:07, , 85F
安卓自己多殺多就飽了 google得到更多數據就爽
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推
08/31 16:24, , 86F
還在sd卡 還在綁itunes? 你家用撥接吧 這麼多年
08/31 16:24, 86F
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08/31 16:24, , 87F
早就證明apple是贏家
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08/31 23:18, , 88F
說apple是贏家根本是公司派不是消費者 @@
08/31 23:18, 88F
推
09/01 01:59, , 89F
在股板不就是要看公司有沒有贏
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09/01 02:03, , 90F
另外其實也看不太出來蘋果消費者哪邊有輸 蘋果賺的
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錢也都有拿來投注研發跟穩定系統
09/01 02:03, 91F
噓
09/01 02:18, , 92F
apple跟當年索尼何其相似
09/01 02:18, 92F
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