Re: [討論] 老闆不在乎能力好不好,只在乎你能賺多少
※ 引述《zzzzzken (陳郁翔)》之銘言:
: 企劃分兩個層次
: 一種是直接引導訂單直接獲利
: 一種是植入觀眾心中獲得認同增加忠誠度
: 都是企劃
: 都重要 兩者並不衝突
: 不然NIKE每年花一堆錢辦路跑
: 有一半以上的參加者根本不穿NIKE
: 難道說這活動失敗??
: 當初電音三太子去英國奧運
: 用三星平板宣揚台灣國旗
: 只有三星肯贊助
: 難道人家能成為國際一線是偶然??
: 而當初拒絕贊助的本土平板
: 等到營業額死掉才呼籲大家要救救台灣企業
: 那平常為什麼不推這些形象企劃鞏固客戶群??
: 企業要賺錢 我們沒人反對
: 身為企劃
: 推出案子拉高營業額---->直接獲利
: 推出案子提升企業形象-->鞏固忠誠度
: 推出案子讓企業被記住-->創造話題
: 三者 可以並存
: 創意很可貴拉
: 肯花錢做企業形象的老闆不多了
: 能想出絕世梗被記住也是企畫的本事
: 多讓這些作品存活於事很值得鼓勵阿
不太認同z大的看法
大部份的企業,做任何活動,雖然口頭上是說"社會責任"
但大部份的目的,還是要回歸品牌經營與形象甚至是口碑的建立
以您與提到的NIKE路跑
就算參與的人不買NIKE,但NIKE只要能形塑一種生活模式,讓民眾
NIKE的一句話,一個產品,一個正向形象,這個活動就不算失敗
能不能數字化???一定可以,但不一定是營業額
因營業額的升降,是產,銷,人,發,財,資各種因素的總合
很有可能在事後幾天進行一個調查(活動效益評估)
針對品牌形象,活動的印象,知名度,置入的看法,活動喜好,
購買考慮因素等都可以利用量化來獲得數字,並建立KPI
更機車點會用這個KPI來評估行銷公關公司的行銷分數,並作為是否應該更換公關
公司的參考,這都是企業正背後做的動作,當然消費者無法查覺
我同意創意構思不能也不應抹煞,但對大部份的企業,若行銷或創意無法轉換為
正向企業價值,則很多創意無法於”企業”存在
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討論串 (同標題文章)
本文引述了以下文章的的內容:
完整討論串 (本文為第 5 之 6 篇):