[何去] 總是慢半拍的任天堂,如何在業界生存
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/66520?
Switch 已 6 歲了,新主機卻遙遙無期!總是「慢半拍」的任天堂,如何在遊戲業生存?
任天堂(Nintendo)表示今年不會參與全球最大的電玩展 E3,似乎也暗示了該公司沒有
即將要亮相的新主機。Nintendo Switch 自 2017 年推出後,今年已邁入第 6 年,關於
下一代主機何時面世,卻是外界比任天堂還急,包含《彭博社》(Bloomberg)、
Eurogamer 在內的媒體曾推測任天堂將在 2021 年推出新主機 Switch Pro,然而該公司
當年只發布了螢幕尺寸更大、但基本性能和 Switch 差異不明顯的 Switch OLED。
《衛報》(The Guardian)指出,任天堂不只是遊戲公司,也是科技公司,然而它的表現
卻從來不像人們所認知的科技業 —— 總在追求最新、最快、最有話題性的事物。
例如,任天堂在線上遊戲方面落後多年,是微軟(Microsoft)旗下的 Xbox 取得領先地
位;早在 2000 年早期,任天堂就停止與 Sony 的 PlayStation 競爭遊戲主機的技術規
格;它也沒有加入 2010 年代初期的手機遊戲熱潮,而是等到 2016 年才與開發商合作發
布了第一款手遊,也就是在當年大獲成功的 Pokémon Go。
總是「慢半拍」的任天堂,不只在遊戲業存活了,還是當今最傑出的遊戲公司之一。根據
任天堂 2 月公布的季度財報,Switch 的全球累計銷量達 1.225 億台、是有史以來第 3
暢銷的遊戲機,僅次於 Sony 的 PlayStation 2(超過 1.55 億台)和任天堂自己的 DS
(1.54 億台)。《衛報》遊戲編輯凱扎·麥克唐納(Keza MacDonald)觀察,任天堂雖
特立獨行,但其經營策略和企業文化確實有值得學習之處:
一、遊戲再暢銷,也不虧本賣遊戲主機
任天堂很少走在技術尖端,其對手微軟和 Sony 都選擇推出技術革新、但賠錢銷售的主機
,然後透過遊戲和周邊的收益賺回來。相反地,任天堂致力於降低硬體成本,以在每次銷
售中都有獲利。
微軟遊戲執行長菲爾・斯賓塞(Phil Spencer)就曾透露,微軟為每台 Xbox 主機補貼
100 到 200 美元的開發成本,並期待透過配件和其他銷售回本。Sony則在2021年宣布,
配備光碟機的 PlayStation 5,將以高於生產成本的定價(499美元)販售。但據《彭博
社》報導,該公司另一款價格較低(399美元)、無光碟機的PS5,是通過配件和其他硬體
銷售,來抵消Sony的相關損失。
盡量壓低成本的策略也讓任天堂在新主機沒有受到市場好評時,不至於失血過多。任天堂
史上「最短命」的遊戲主機之一Wii U因銷售成績慘淡,隨著 Switch 推出而停產,但任
天堂並沒有因 Wii U 的失敗而解雇高管。
而比起靠技術比拼,任天堂的研發人員傾向用既有技術創造讓人眼睛為之一亮的玩法。
2006 年,當微軟的 Xbox 已經可以連網玩線上遊戲時,任天堂則發布了主打離線多人遊
戲的 Wii 及其靈敏的控制器,立刻成為暢銷產品。
二、樂趣至上的企業文化
任天堂曾有許多劃時代的創意,好比紅白機的方向鍵,當今的遊戲開發者仍受到它的影響
。遊戲開發商 Digital Eclipse 的編輯總監克里斯.科勒(Chris Kohler)表示,「任
天堂一直遵循把『遊戲玩法』擺第一的設計理念:把有趣的玩法記下來,然後才開始思考
故事和角色。」
這種樂趣至上的精神,可以追溯到任天堂踏入電玩市場以前的歷史。任天堂1889年創立時
是一間玩具製造商,最初主要生產紙牌遊戲,直到1960年代,該公司試著業務轉型,他們
研發了各種新產品,包括一些在當時看來真的很「古怪」的點子:只能向左轉的遙控汽車
、迷你吸塵器和透過光傳輸聲音的對講機,當中也有一些玩具獲得了市場好評。
「當時任天堂的設計師們幾乎獲得了絕對的自主權。」研究任天堂古董玩具20多年的收藏
家艾瑞克・沃斯庫(Erik Voskuil)分析, 「基本上,當時形成的企業文化延續至今:
敢於創新,也接受偶爾的失敗,並運用恰到好處的技術,來獲得最大的樂趣。」
像是該公司在 2018 年發布了用瓦愣紙板製作、能與 Switch 結合的 Nintendo Labo,當
時許多媒體好奇售價 70 美元的紙箱玩具能否獲得消費者的青睞,但這項大膽的產品也充
分彰顯了任天堂的設計原則:用簡單的技術來創造最大的樂趣。從這個角度看來,比起推
出更有趣的新遊戲,發布技術升級的 Switch Pro 或許不會被任天堂視為當務之急。
分析師預測:任天堂 2024 年才會推出新主機
一些分析師指出,Switch 這項產品已來到其生命週期的尾聲,不過今年 5 月即將推出的
新遊戲《薩爾達傳說:王國之淚》(The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom)有
機會為 Switch 再帶動一波買氣,他們預測,任天堂 2024 年才會推出新主機。
任天堂社長古川俊太郎(Shuntaro Furukawa) 2 月 7 日回覆投資人,該公司仍持續在
為 Switch 開發遊戲。他也透露:「隨著我們繼續長期推廣 Nintendo Switch 業務,我
們會盡可能保持軟硬體的價值和價格。」
各種跡象顯示 Switch 今年極有可能以同樣規格、價格出現在消費者眼前,今年遊戲迷會
等到改版過的 Switch OLED,抑或只是跟《薩爾達傳說:王國之淚》 同捆販售的 Switch
?目前仍是未知數。
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秋葉
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