Re: [討論] 該如何合法的抵制自己不喜歡的電影??
: 在資本主義的社會,你可以用錢投票,我也可以用錢投票,
: 你跟我人也許一開始還不太多,但是一旦像你討厭的這種公司,
: 總有一天,跟我們一樣用錢投票的人就多起來了,
: 然後我們的選擇就是:不投給你,就是這麼簡單。
: 這是另一個我喜歡資本主義的原因:
: 今天你跟市場做對,即使你過去40年是領先業界,在家庭娛樂卡通產業的霸主,
: 今天你把市場跟消費者當敵人一樣搞對立,今天你不要這個市場,不想賺這些錢,
: 自然有其他廠商其他公司其他競爭者其他後起之秀後來居上,
最近另一個例子就是百威啤酒
百威啤酒本來就不是走甚麼文青路線,而是藍領階級的啤酒,受眾也是偏右的。
偏偏去年請了一個行銷VP,說是甚麼啤酒業界第一個女性VP,開始改變行銷。
說要拓展客群,所以本來百威的廣告很美國,走草根或是篇搞笑的,改成很文青風。
這算了,但日前找了受爭議的跨性別抖音創作者Dylan Mulvaney行銷,結果造成
經營風暴。
Dylan Mulvaney就一個性別自稱女的,也沒切,然後搞個365天,天天做件女人事的
行動,突然聲量變很大。但他做的事實際上就很刻意,比方說穿高跟鞋去爬山。但
SJW尤其是TQ+現在是顯學,拜登還見他。耐吉找他賣胸罩(啥洨),也受到抵制。
百威的這位副總,在這行銷活動之前一個訪談,說要改變百威的形象,因為百威的
市占下滑要增加受眾,要往genz 靠攏。所以找了社群影響代言人包括Dylan。
結果大爆炸,因為百威最大的客群其實是藍領,所以是偏保守的,許多名人像kid rock
公開抵制,造成股價蒸發$50億鎂。百威緊急開除這位副總與找她進來她的老闆,緊急做
了一個美國印象的廣告試圖止血。但目前整個的傷害已經造成,過去一個月市占下滑17%
然後百威的競爭對手們市占皆上升不少,還有對手放出廣告吐槽百威。
這例子就是公司不知道自己的受眾是誰,想討好極左,失掉固定的保守客源。因為啤酒
並不是無法取代。
老鼠想要搞進步,失掉家庭客源,但其實娛樂選擇很多,比方說照明娛樂的片子,家庭
不是非老鼠不可。馬利歐小小兵屌打光年與奇異世界這種爛片。又或是星戰,曼威等,
要搞進步思想,美漫被日漫取代等,就用自己的荷包做選擇,大部分的人都可以合理地
做出判斷。
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