[討論] Audi台灣經營到底出什麼問題
下午發現Audi在台灣賣的數量竟然還少於Porsche
就去查了一下近幾年銷售量
如果說全球是2B1A Audi穩佔第三 Lexus還在後面
台灣市場的特殊性,除了Lexus可以超車BMW以外
Audi更被海放到車尾燈都看不到
到底是什麼情況呢? 是因為產品、價格還是品牌形象?
同場加映在國外也是輸給Audi
在台灣用XC系列休旅車反攻的Volvo
從原本的伯仲之間,2018開始就把Audi輾壓過去...
以下資料參考公路總局掛牌數 (自用/營業小客車+特種車)
BTW Volvo的特種車應該不是大卡車頭吧? XD
Audi BMW Benz Lexus Volvo
2021 3223, 18492, 27635, 20584, 8444
2020 3008, 18177, 29781, 22677, 7067
2019 2464, 16806, 29468, 22294, 6524
2018 3416, 16237, 29307, 17804, 6050
2017 4328, 18805, 28040, 14462, 4768
2016 4485, 19045, 24988, 15185, 4362
2015 5073, 19486, 21574, 12448, 5003
--------台灣奧迪福斯接手VAG集團銷售-------
2014 4925, 16928, 19348, 13316, 4800
2013 4108, 14511, 16766, 10719, 4410
同場加映 VAG集團 + Tesla 小客車部分
Audi VW Porsche Skoda Tesla
2021 3223, 11064, 4911, 7199, 5632
2020 3008, 13215, 4354, 7042, 5746
2019 2464, 14996, 3782, 5769, 3136
2018 3416, 16261, 3532, 6155, 523
2017 4328, 13772, 3378, 5158
2016 4485, 10693, 3445, 4503
2015 5073, 10836, 3828, 2951
2014 4925, 13470, 3263, 2279
2013 4108, 10033, 2150, 1874
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看不出跟VW相關部分
跟Skoda和Porsche倒是比較有關係...
把Tesla放進來是因為
我個人覺得T牌應該吃了不少科技新貴,有打到Audi ...
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啊就是有別的品牌很認真經營啊...
VAG自己的P/S就逐年成長
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這個數據是領牌車,所以有包含外匯車
貿易商會主動去進的外匯車,多半是品牌本身很強的,或是稀有車款
如果本身就不是強勢牌,貿易商不會去冒風險
Audi的外匯車比較常看到的是稀有車款 R8 RS系列
Volvo , Skoda, VW這種銷量在二線集團的進口牌,外匯車也很少
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的確,剛剛查Macan 2014年8月開始掛牌
當年P牌YOY成長1113台,Macan領牌1025台...
2014年
8月 300
9月 216
10月 138
11月 229
12月 142
Total 1025
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感謝分享
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你賈德戴蒙喔
任何銷售不佳都可以用這句話解釋
不過不是任何價格都能做到
因為東西是有成本的
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剛查2020跟21上半年數據
的確可以說Audi的重心是放在中國比較多
以整體客車市場來說,中國約佔全球的30%
Audi的中國佔比,是明顯比其他豪華品牌來的高
20/21 Audi
中國 42.94% / 42.66%
歐洲 39.38% / 35.81%
美國 8.13% / 12.41%
其他 9.55% / 9.12%
20 Lexus Benz BMW Porsche
中國 31.31% 35.16% 33.44% 32.69%
歐洲 9.88% 35.60% 39.26% 29.72%
北美 41.32% 14.42% 13.20% 21.05%
其他 17.49% 14.82% 14.11% 16.54%
20年中國總銷量
Audi 418749
Benz 774382 (不含Smart)
Bmw(含MINI) 777379 (扣掉MINI是Benz贏)
Lexus ~225000
Porsche 88968
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2019在汽車銷售,並不是個特別差的年
別的豪華牌,2018-19 基本小漲或是持平
Audi 5年掉了一半,不能說差不多...
雖然有可能是調整銷售策略、不盲目的衝量
如板友所說的,便宜的領牌車掛CPO賣的狀況變少了
但不管怎樣,2021賣個3k+是跌回十年前的原點
跟整體市場這十年成長約35~40%比,等於是開倒車
Audi 台灣市場
2010: 2303 ~32.05萬
2011: 3365 ~37.8萬
2020: 3008 ~45.74萬
2021: 3223 ~44.98萬
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※ 編輯: QuentinHu (220.136.27.83 臺灣), 01/06/2022 22:26:34
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