Re: [問題] 為啥Elantra可以賣那麼好?消失
以下是我對elantra的主觀看法 純粹是鍵盤意見 根據預算、規格、配備討論
其實其他車子也有賣的好的蜜月期 elantra是否能維持就看其他車廠的攻勢了
先下結論:想要elantra賣的差,luxgen sedan5,C9,lancer這三台先降5萬再說
再把ESP和氣囊加上去,elantra和他們之間的配備差距一縮小,銷售才會此消彼長。
以下分三部分回應
首先是車市現況談數量分布
再來是購車需求談兩種思維
最後是elantra的優勢--預算、ESP與品牌無感
1.車市現況:1/3與2/3
現實就是 目前1.8的4D房車市場 (不想多花稅金、又不想買5D車)
簡直就是 altis V.S. non-altis
兩個車市的數量幾乎就是 50:50
2012年11月台數 2012年10月台數
http://tinyurl.com/c7dtvu9 http://tinyurl.com/cpgcrjk
tiida 1.6(8) 53-63 207 245
Fiesta4D1.6 59 124 124
focus 1.6 60-72 143 ---(舊款不計)
altis 1.8 63-71 2830 2430
Mazda3 1.6 64-68 少於350 少於422
5台總數 3657(71%) 3221(62%)
lancer 1.8 67-78 262 262
elantra 1.8 69 & 74 567 559
S5 1.8 69-80 少於237 730
c9 1.8 75-80 461 436
剩餘4台總數 1527(29%) 1987(38%)
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non altis最大值 2351 2778
altis 2830 2430
總額 5181 5208
<tiida>
---60----65----70----75----80----85----90--------100
F
<-altis---->
<-M3->
<----focus1.6--->(2012)
<---lancer-->
<ela-> (2012)
<S5--------->(2012)
<-C9-> (2012)
以11月來看 tiida+F+altis+M3+focus 足足有2/3的銷售能量
剩下1/3左右的銷售能量才是由lancer、elantra、S5、C9瓜分
(看一下圖形分布,可以發現以前non-altis賣得很好的M3,lancer本來很有競爭力
但lancer這兩年價格上揚車型也舊,M3似乎也很久未大改款,
前者競爭力就被新人elantra瓜分;後者就被新人focus瓜分)
2.購車需求:粗糙的兩種思維區分
把這些車分成兩半 先暫時把品牌認同(排斥)感這個變數先排除 僅看預算與內涵
第一批 tiida,F,altis,M3,focus 2/3車市 考量"已足夠使用,有特色(ex操控安全)更好"
第二批 lancer,elantra,S5,C9 1/3車市 考量"比上不足比下有餘"
(我知道每一台車都有自己的特性和購車的競爭力
這邊請允許我用這些詞彙來形容車子賣給消費者時"車商所製造出來的訴求"
這一切都是車商的陰謀 車主都是被動接受
這一些也是政府的消極 立法保障汽車安全配備的速度趕不上積極爭取的車主需求
戰消費者不懂車不如抨擊車商與政府狼狽為奸製造對立
只要安全一天不是標配 消費者就一直會戰下去
不論第一批還是第二批 其實在百萬高級進口名車車主的眼中都是.....便宜國產車
預算大家都是100萬以下 都是辛苦錢
我本意並非貼標籤 只是方便討論歸類 請以上車主不要炮我
把這兩種思維拿來區分百萬以下跟百萬以上也是可以 差別在預算門檻)
區分第一批跟第二批很簡單的想法 "還是預算"
1/3車主預算上限70-80 第一批第二批想買哪台就買哪台 是我的自由且限制較少
2/3車主預算上限60-70 寧為雞首不為牛後 只有第一批可選 也是我的自由但限制大
如果推論沒錯
有意願買Focus與altis的人 叫他買第二批 他說你多花十幾萬當"盤仔"
像是C9運動舒適兼具 但入門款硬是比別車頂級款貴 寧為雞首的車主當然買不起
想買elantra、S5、C9的人 叫他買第一批 他說我的需求不僅僅只有如此特別是空間
像是focus ESP+4SRS在65萬左右就搞定 但有車主就是在意空間 誰對誰錯?
基於要比車也要看性質 1.8級距的車子本身來比較 再用預算切成兩塊
容許我非常粗糙地分成兩種人 才不會有張飛打岳飛的感覺
所以其實會買elantra、S5、C9、lancer的車主除了預算許可 可能會這麼想
--對車子空間要求"至少要比altis好" 事實上的確也是如此
--對油耗要求"中間程度或尚可" OS:至少比mondeo、camry、teana等大型房車好就好
--對主被動安全要求 既然比不過2.0以上大車 退而求其次 要嘛ESP要嘛氣囊數量多一點
--配備要求尚可 寧可拿空車折價的錢來裝DVD 還有剩餘的錢
--操控與底盤有一定水準 起碼比altis好(這邊算是主觀感受)
3.最後談elantra的優勢:預算、ESP和品牌無感
其實到最後比的還是預算和CP值 主動安全先於電子配備 對品牌接受度範圍廣泛
以下假如到頂預算75萬 (平均折價算5萬 luxgen不二價)
elantra旗艦(73) C9(80) S5(73) lancer旗艦(77)
油耗 差 好 差 好
ESP O X X X
氣囊 2 4 2 7
空間 四台不分上下差距沒太大 反正都比altis好
改款 3rd(2012) 9th(2012) 1st(2011) 2007 以大改款而言 lancer算舊車
外觀 A A A B 2011,2012大改款者有一定水準
內裝 前三台見仁見智 堪用
富科技感 雙層儀表 車電整合好 堪用
(只有side view
沒有eagle view)
年資 老三 老大 老四 老二
所以想買elantra到底是怎麼想的?以下猜測
第一 預算
(這邊已涵蓋空間、內裝、外觀、操控皆不差的基礎上 又有餘錢 CP值高)
(補充:在75萬預算以內,可以買到大改款且外觀又比altis好
綜觀2012年的大改款,具有新車蜜月期的車款不多
目前就是第一批Focus與第二批S5、elantra、C9四台,而M3一直都很符合年輕人胃口
有版友補充很多年輕人以外觀選擇,
我的看法是
elantra,把本來想買第一批的focus和M3、第二批的S5,C9市場吃掉了一部分。
如果沒有在預算內,比如買elantra要79&84,幾乎跟C9一樣價位,C9未必會輸。
所以,外觀好,先決條件是預算許可。)
第二 第二批車子當中唯一具有ESP
第三點也是最後一點 站在CP值還不錯的基礎上
因此可以忽略品牌年資輸給其他大廠 可以忽略台韓兩地的族群情結和世仇(?)
至於不買elantra的車主 上面的第三點就變成了第一點
基於品牌認同(排斥) 對日系歐系整體品質有信心 對韓系嗤之以鼻
大概就是不買的最大原因(99%的抗拒程度嗎?也許吧)
交叉分析
買E不買C9 1.預算(多了7萬的空間)
2.寧可要主動的ESP 也不要被動的4氣囊
3.對品牌無感
4.基於以上理由所以可以忍受油耗差
買E不買S5 1.預算(掛牌都是73萬但我可以多折5萬 )
2.ESP(車價一樣我比你多主動安全 電子輔助配備夠用就好)
買E不買lancer 1.預算(多了4萬的空間)
2.ESP(寧可要主動安全 也不要被動的7氣囊)
3.對品牌無感
4.內裝比較好
5.基於以上理由可以忍受油耗差
※ 引述《gethappiness (得到幸福)》之銘言:
: Elantra從開賣到現在
: 幾乎都只賣輸toyota跟TIIDA這兩款車而已
: 就是很熱賣的意思
: 這台車有啥優點可以這樣賣?
: 品牌? 韓國車沒有這個優勢吧
: 價錢? 旗艦版73.9萬也沒很便宜
: 操控? 後懸吊扭力樑,開起來跟Altis差不多
: 外型? 好吧~確實不錯看,不過還有一台馬三跟他拚阿
: 油耗? 13.4km/L? 根本被Altis、Focus、Civic打假的
: 品質? 三陽組裝是能期待到哪,聽說零件很貴?
: 綜合以上幾點~ 我看不出熱賣的點?
: 有人可以分析這台車嗎!!??
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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