Re: [討論] 出版業大衰退 文化部將推「統一定價制」
※ 引述《plamc (普蘭可)》之銘言：
: ※ 引述《zeSil (Ryhpezlis)》之銘言：
: : 資深編輯陳穎青近日在網路上發表一份關於台灣出版界最新統計數字，內容引述財政部營
: ^^^^^^^^^^^^^^!!
: : 這項警訊在臉書上引發出版界熱烈討論，文化部也緊急邀集出版業者、獨立書店、出版公
: : 協會等代表，由文化部長洪孟啟親自出面傾聽業界心聲。洪孟啟表示，經過初步討論，大
: : 方向已經有共識，推動「圖書統一定價制」是必走之路。洪孟啟說：『(原音)業界喔，我
: ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^!!!????
: : 不知道大家怎看統一定價制？
: 老貓陳穎青可是公開反對統一定價制的，現在卻因為他的發文搞出統一定價制
: (至少新聞是這麼寫)，真不知他會怎麼想
: 我常跟他意見相左，還在fb上筆戰過他，難得有意見相同的時候，
: 在此就酸他一下，想必他也不會介意，因為反對統一定價制比較重要
: 以色列經驗正新鮮呢：
: http://www.mhpbooks.com/israels-book-pricing-law-one-year-out/
來看看陳穎青是怎麼說的
http://news.readmoo.com/2014/04/28/fixing-book-price/
因為文長，所以只節錄部分
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先談文化多樣性議題。到底在現狀的自由書價競爭之下，是導致文化多樣性的衰弱
或者相反呢？照國圖新書資訊網從民國七十九年以來的統計，台灣每年新書出版量
，從統計早期的一萬五千種，二十餘年來成長到四萬二千種。無論從任何角度看，
書種出版量都是成長的，而既然排行榜永遠只有有限的名額，那就意味著小眾書在
這二十幾年來，出版得更多。文化的多樣性是增加而不是減少。
事實上台灣是人均新書出版量世界排名前三的出版活躍國，我們的人均新書種數量
超過採取定價銷售制的日本和韓國，只輸給英國和美國，而不幸的是，英美兩國卻
是採取自由競價銷售的國家。
所以在文化多樣性上，我看不出採取定價制會導致文化多樣性更大的理由何在。
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第三點我們來談統一定價銷售制。
這個制度有兩個問題，到目前為止我看不到有人提出合理的論證。首先是經濟學的
基本定律：供需法則的影響。供需法則說商品價格若上升，則消費需求會下降。如
果圖書不打折，那麼價格勢必上升，那我們面對的問題就會是市場需求下降該怎麼辦？
但也有人會說既然不打折，出版社定價就會回歸過去舊例，因此名目定價自然會下降。
這是可疑的說法，最簡單的反證就是，我們只看過漲價的麵包，從未看過跌價的麵包，
不管原物料是漲是跌皆然。
雖然我已不在出版社上班，沒辦法替出版社思考，但以個人理解，定價制對圖書定價
的影響，遠小於行銷策略的考慮。
也就是說，出版社決定一本書的價格，主要的衡量是市場需求的敏感性，而不是是否
是定價制。如果是大眾書，對價格敏感，書價就會走低，例如暢銷小說的單頁價格比
，甚至會低到每頁零點六元；而專業、利基型圖書，對價格不敏感，書價甚至會高到
一頁二元以上（例如某些商管書）。
但總是會有人忠實反映定價制帶來的降價可行性吧？我同意一定會有人這麼做，但這
樣的話我們就得要面對「錨定效應」消失的問題。一個較高的定價具有「錨定效應」
，它會刺激消費者覺得折扣是划算的，因而鼓舞了交易。即使打折變成常態，讓定價
變成從來也沒有照定價賣過的虛擬價格，但那個「錨定效應」仍然存在。刺激力量也
存在。
取消了折扣也就取消了「錨定效應」所帶來的消費刺激。零售價下降，加上消費刺激
的下滑，這導致的將是市場總產值的衰退。無論價格上升或下降，定價制都會導致產
值衰退，如果以二百五十億，百分之八的衰退率計算，那將是每年二十億的損失。
第二個層面跟統一批價的問題一樣，也就是當實際的採購數量大的時候，任何價格管
制只會導致對名目的規避。每個行銷人絕對有辦法想出價格以外的實質優惠方案。贈
品、限時獨賣、圖書禮券，甚至境外網站（我把主機放在香港，倉庫放在台灣，網路
下單，台灣出貨）。
（境外網站不是我憑空亂想的，這是德國南部讀者為了因應德國的定價銷售制，發展
出來的消費習慣，他們會趁著到瑞士的時候採購瑞士書店提供的有折扣的德文書籍。）
大通路具有大通路的採購優勢，那不只是財大氣粗可以解釋，那也包括大量採購所衍
生的營運效益，包括物流、理貨、下單以及印刷品最關切的規模經濟。否認或壓抑這
些效率提升所帶來的效益，另一個反作用將是阻礙產業對經營效率的追求。
在面對全球化挑戰的此刻，鼓勵產業提升營運效率都來不及，反而用法令加以阻礙，
那恐怕不是太好的選擇。
列出來的部分是個人覺得的重點：
1.目前定價不統一，但並不會影響到出版的多元性，出版活躍的歐美也不採用
統一定價制
2.所謂的錨定效應，因為我就是會個受到特價影響去亂買書的人，家裡堆了好幾萬元
的書還沒看(遮臉)
3.德國實施統一定價制，造成德國南方的人往瑞士買書。那如果台灣實施統一定價制
是不是會造成更多人去買對岸的書呢? (其實現在已經很多人了，當然對岸用的是
殘體字，但一定也是有人不在意，尤其是非文學類的書)
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※ 編輯: awhat (203.70.194.104), 05/14/2015 10:50:18
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