[新聞] 憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造

看板Stock作者 (南宮洛)時間3月前 (2025/08/29 16:09), 編輯推噓20(22推 2噓 26→)
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原文標題：憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造 ※請勿刪減原文標題 原文連結：https://www.cna.com.tw/news/aopl/202508290144.aspx ※網址超過一行過長請用縮網址工具 發布時間：2025/8/29 14:31 ※請以原文網頁/報紙之發布時間為準 記者署名：林尚縈 ※原文無記載者得留空 原文內容： 可口可樂與麥當勞一向是美國文化的象徵，但近期在德國卻強打「德國製造」。專家分析 ，美國品牌擔憂歐洲出現仿效丹麥、加拿大的抵制潮，正積極透過強化在地形象，拉近與 德國消費者的距離。 可口可樂德國分公司本月啟動名為Made in Germany（德國製造）廣告活動，強調可口可 樂在德國近百年歷史與在地生產實力。 根據可口可樂新聞稿，2024年在德國販售的可口可樂產品有97%產自德國本土13間工廠。 官方網站指出，可口可樂對德國國內生產毛額（GDP）貢獻達91億歐元（約新台幣3242億 元），僱用約6500名德國員工。 廣告除訴求在地生產，也聚焦實際在德國工廠工作的員工故事，包括退伍美軍、轉職者與 職場新鮮人，以說故事的方式強化德國消費者對可口可樂的「本土」印象。 例如廣告中來自美國的丹尼爾（Daniel）在退伍後落腳德國，已在可口可樂曼罕（ Mannheim）工廠工作超過30年。他說：「我喜歡這份工作，補貨上架讓我感到放鬆與自由 ，我總是全力以赴。」 另一位員工傑西（Jessy）則分享，他原為尋求穩定工作的轉職者，加入可口可樂後不斷 接下新挑戰，現已擔任副產線主管。他表示：「我在這裡找到成長機會，這是我選擇留下 的原因。」 德國企業形象專家齊謝（Arnd Zschiesche）接受明鏡周刊（Der Spiegel）訪問時分析， 可口可樂與麥當勞等直接面向消費者的美國企業，希望藉強化在地製造，減緩可能蔓延的 美國品牌抵制情緒。 明鏡周刊指出，美國總統川普（Donald Trump）上任後多次挑起貿易衝突，包括針對全球 徵收對等關稅，加上在中東衝突中公開挺以色列的立場，引發多國民間不滿。 丹麥與加拿大已有消費者自發性發起抵制美國商品行動，在超市選購商品時明確標示「本 國製造」，並鼓勵轉向本地品牌。特別是在丹麥，因川普曾揚言想併吞格陵蘭島（ Greenland），部分可口可樂產品銷量明顯下滑。 類似情況也影響德國，儘管尚未出現大規模抵制運動，但社群平台Reddit已有超過24萬人 加入名為「從歐洲購買」（BuyFromEU）的討論社群，交流如何以歐洲產品替代Google、 Levi's、特斯拉與可口可樂等美國品牌。 除了可口可樂，另一美國速食龍頭麥當勞也在德國推出去美國化廣告，主打使用當地食材 與社區參與，廣告中不見任何美國符號，更多的是強化與德國在地的連結。 齊謝認為，「美國企業現在可能正處於消費者對美國反感的恐慌中」。他強調，品牌形象 的變化通常較緩慢，可口可樂雖擁有高度品牌忠誠度，但面對全球政治氣氛轉變，美國企 業若要維繫歐洲市場，勢必得持續強化此一行銷策略與深耕在地化經營。 心得/評論： 美國總統川普上任後動作頻頻 有不少國家發起抵制美國商品 目前可口可樂和麥當勞在德國推出去美國化廣告 強打德國製造 推出廣告真的會讓消費者相信企業不是美國企業? ※必需填寫滿30正體中文字，無意義者板規處分 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.250.89.91 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1756454969.A.1A0.html
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08/29 16:12, 3月前 , 1F
me too 美國製一律黑名單不買 謝謝
08/29 16:12, 1F
推
08/29 16:17, 3月前 , 2F
全球疑美化
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推
08/29 16:20, 3月前 , 3F
食品基本都當地化了吧 怎可能美國製
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08/29 16:20, 3月前 , 4F
一般人會買美國製產品基本就是護膚或保健產品
08/29 16:20, 4F
推
08/29 16:21, 3月前 , 5F
呵 美國自找的
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噓
08/29 16:22, 3月前 , 6F
reddit左膠一堆 算了吧 那也是美國網站呢 歐洲怎麼
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08/29 16:22, 3月前 , 7F
不自自己弄個討論的網站wwwwww
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推
08/29 16:24, 3月前 , 8F
不就品牌Logo嗎
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08/29 16:28, 3月前 , 9F
先抵制I phone再說
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推
08/29 16:30, 3月前 , 10F
豪，哥每週抵制麥當勞四天
08/29 16:30, 10F
推
08/29 16:43, 3月前 , 11F
那是半悲情牌,那些企業就是要打本土情懷,避免過度
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08/29 16:43, 3月前 , 12F
凸顯跟美國的關係
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08/29 16:43, 3月前 , 13F
而麥當勞也是,現在麥當勞陸續直營改成該國的加盟
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08/29 16:44, 3月前 , 14F
換言之,經營者不是美國人,而是該國的企業在經營
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推
08/29 16:49, 3月前 , 15F
德國可樂操作跟神一樣完全不用擔心啦，二戰打起來
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08/29 16:49, 3月前 , 16F
還能獨立自主營運等終戰後完璧歸趙母公司再多賺一
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08/29 16:49, 3月前 , 17F
個芬達品牌
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08/29 16:55, 3月前 , 18F
德國真的沒那麼喜歡iPhone，買安卓的比較多
08/29 16:55, 18F
推
08/29 17:02, 3月前 , 19F
都是德國企業
08/29 17:02, 19F
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08/29 17:06, 3月前 , 20F
特斯拉德國超級工廠要倒了吧
08/29 17:06, 20F
推
08/29 17:07, 3月前 , 21F
主流風向一律只買中國製！
08/29 17:07, 21F
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08/29 17:08, 3月前 , 22F
美國製早就蛋雕了！
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推
08/29 17:14, 3月前 , 23F
德國製造的美國飲料,還是美國產品,不喝.
08/29 17:14, 23F
推
08/29 17:32, 3月前 , 24F
德國不愛中國了？
08/29 17:32, 24F
推
08/29 17:39, 3月前 , 25F
連netflix都退掉了
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08/29 18:08, 3月前 , 26F
反觀
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推
08/29 18:19, 3月前 , 27F
台灣何時能有成功的抵制呢？
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08/29 18:32, 3月前 , 28F
全世界反美
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推
08/29 18:35, 3月前 , 29F
德國啤酒比可樂便宜，喝什麼德製可樂啊......
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推
08/29 18:36, 3月前 , 30F
大馬 印尼 早就在抵制了
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08/29 18:37, 3月前 , 31F
可樂這玩意本來就當地生產 誰會進口可樂來喝啦...
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08/29 18:43, 3月前 , 32F
德國本身也有自己的汽水，芬達還是德國起源的
08/29 18:43, 32F
推
08/29 19:07, 3月前 , 33F
問題是再怎麼抵制誰逃得過美國的作業系統、CPU、生
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08/29 19:07, 3月前 , 34F
產力軟體以及 Google 的主力產品？
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08/29 19:08, 3月前 , 35F
反觀
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推
08/29 19:12, 3月前 , 36F
反觀柵欄板一堆準備搶買特斯拉
08/29 19:12, 36F
推
08/29 19:25, 3月前 , 37F
一堆人不知道可樂濃縮液還是美國進口嗎？ 飲料廠只
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08/29 19:25, 3月前 , 38F
是把濃縮液稀釋打氣包裝而已 幫美國公司代工 可口可
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08/29 19:25, 3月前 , 39F
樂還是賺最大頭 就算沒人買可樂 飲料廠頂多幫忙其他
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08/29 19:25, 3月前 , 40F
品牌代工 講是這樣講 我還是戒不掉可樂
08/29 19:25, 40F
推
08/29 19:30, 3月前 , 41F
還有你這一輩子很難完全避開美國的原廠藥
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08/29 19:33, 3月前 , 42F
美國品牌在地製造還是美國品牌 洗白這個對抵制的沒
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08/29 19:33, 3月前 , 43F
什麼意義
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噓
08/29 20:16, 3月前 , 44F
抵制個鳥 電腦手機都砸了改用紙筆 信用卡也剪了 美
08/29 20:16, 44F
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08/29 20:16, 3月前 , 45F
股全賣掉 我看你怎麼活
08/29 20:16, 45F
推
08/29 21:24, 3月前 , 46F
37樓在鬼扯啥，濃縮糖漿世界各地都有廠好嗎
08/29 21:24, 46F
推
08/30 07:28, 3月前 , 47F
可樂幾乎都本土化了 運水多浪費錢
08/30 07:28, 47F
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08/30 07:29, 3月前 , 48F
那你石油沙阿進口 製出石化產品要算沙阿製？
08/30 07:29, 48F
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08/30 07:31, 3月前 , 49F
習大大的女兒離開歐美回中國我就信全球反美
08/30 07:31, 49F
推
08/30 20:51, 3月前 , 50F
抵制
08/30 20:51, 50F
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