Re: [閒聊] HTC的頂點是哪一隻手機?
※ 引述《KyrieIrving1 (King of Celtics)》之銘言:
: 如題
: htc是少數我們能外銷
: 還曾經世界佔據很多趴數的廠商
: 大家見證過他的榮景
: 也看著他逐漸衰敗
: 目前身邊還是有朋友很挺Htc
: 來喚醒一下各位的回憶
: 智慧型手機發展至今其實也不過短短十年
: 大家認為Htc全盛時期
: 最鼎盛作為頂點的機子是哪一款呢?
: 是說我曾擁有過HD2 真是神啊
原本的App有問題,重複發到
事出必有因
曾經站在風口上的王者,如今成了過街老鼠
1.先來談談優點
HTC其實算勇於創新的廠商
在多普達時期,代工加上個人智慧手機(還不夠智慧)
就已經打下不錯的底子,後來抓緊趨勢,與Google合作,推出第一台搭載
Android的智慧型手機。
搭上智慧風潮順風車的第一位乘客,當然氣勢盛大。
勇敢嘗試的個性造就許多有個性的機子:例如側滑鍵盤、tackball機構、Flyer平板、
曲面金屬機身、雙天線設計、BoomSound、Zoe動態拍照、Ultrapixel、第一支裸視3D
、第一支雙鏡頭雙景深、第一支雙喇叭......到最新的Sqeeze frame。
憑藉著SENSE UI、好外型、機海策略,到了2010年牢牢佔據了海外市場。
對比同時期的SAMSUNG還不知道在幹嘛。
2.王者跌落
a.彼時蜜糖、此時砒霜
作為代工廠出身的HTC,終究還是走不出代工廠的思維:短視近利
他造就很多創新,但是也僅止於造就,這些創新元素很少被延續下去。
這也就是為甚麼大多數人批評HTC愛「自廢武功」,很多優點淪為一時的營銷亮點。
不可否認的,當時HTC在手機工藝上很勇敢嘗試,
我認為最經典的,非M7莫屬
雙喇叭Boomsound、ultrapixel、全金屬曲面機身。
然而成也M7、敗也M7
當時機身工藝難度可是比iphone 5還要高出許多,到了今天仍是很多大陸廠
效訪的對象。但也造就一個問題,以HTC選用代工廠水平加上高難度加工,
造成產品品質的不穩定,如能插進紙片的縫隙。
再來當時搭載的ultrapixel,號稱400萬像素能拍出比1200萬像素更好的照片。
當然懂得規格的人都知道,高像素不代表高畫質,但是大部分消費者對其不了解,
仍然有著高像素等於高畫質的錯誤觀念,加上HTC的號召力不比蘋果,根本沒辦法
足夠教育消費者,這點根本為難銷售人員。
消費者:「為啥S4有1300萬畫素,HTC只有400萬?賣那麼貴還比別人差」
銷售人員:「這就是厲害的地方了,M7 400萬像素能拍得跟1300萬一樣好,甚至超越」
消費者:「你唬我的吧......」
銷售人員:「我們使用ultrapixel技術,@%#$&*~」
消費者:「我來買手機,你搞得我來上研究所一樣,所以那到底是啥」
銷售人員:「........」
這大概就是當時會遇到的窘境
再來因為cmos供應商品質問題與ultrapixel不純熟,造成眾所皆知的「紫光事件」
讓原本觀望的消費者打退堂、衝首批的支持者失去信心。
b.專利問題
2010年,蘋果在美國起訴,開啟了與HTC的專利大戰,這也是壓垮HTC的原因之一。
有些人或許會說,SAMSUNG也跟蘋果打官司,但SAMSUNG卻沒事。
不同的是,蘋果跟SAMSUNG家大業大,他們有錢可以耗,而且彼此的戰爭只是在檯面上
私底下卻是沒輸沒贏,因為三星得用到蘋果的專利,蘋果也需要三星的專利。
但HTC就不一樣了,代工廠出身的HTC本身擁有的專利就少,加上2011年美國判HTC侵犯
蘋果公司專利,禁售了某些型號的機器。但真正的影響是HTC得付上大筆的專利費。
c.產品定位問題
從一開始HTC的產品命名就有點問題,常常出一些難記、不知彼此關聯的命名。
舉例來說以高階市場,三星有高規格,中尺寸的GALAXY S系列、大螢幕有手寫筆的NOTE
系列。彼此新舊關聯非常清楚。
但HTC呢?
ONE系列M7只是代號,到了M8卻成了產品名,M9卻有M9、M9s、M9+、M9+極光版
彼此差別在哪?
U Play、U Ultra、U 11誰新誰舊?誰高誰低?搞不清楚
也不難發現HTC常常出了一支旗艦,過沒幾個月卻再出了一款新旗艦,然後舊旗艦開始跳
水。身為消費者的心裡當然就不好受,我花大把錢買了一支新機,跟別人炫耀不到多久,
變成舊機子了。久而久之消費者的期待心理就失去了新鮮感。
再來逐漸衰弱的HTC,廠商號召力不如以往了,拿不到最好最新的零件,龐大的專利費,
導致高成本,低規高賣。加上常常規格缺東缺西,其他家的手機廠一次給足,你要選誰?
再來手機內部設計,有再看拆機影片的朋友就知道,HTC手機內部沒有模組化可言,就是
傳統的代工語言,主板夾著電池,雖然起到良好的散熱,可一旦電池膨脹,主板跟著完
蛋。大量不乾膠、貼布造成維修困難。
d.市場
M7時期,HTC放棄低端市場。此時中國手機正在崛起,同樣炫麗的外觀、規格,中國就是
有辦法賣更低的價格給你。
低端拚不過中國廠,那專注搞高端吧,但是成本、專利與號召力問題,高階性能不像高階
反而像中階。
在中國也常常賣貴,然後給個比台灣更低階的規格,看到這樣中國人就不爽,憑甚麼花大
把銀子拿到比別人低等的機子?
後期的M8、M9更是不改外觀,加上本身技術力不足,只能用高通的CPU。眾所皆知驍龍810
發
產品命名混亂、低階高賣、產品質量問題,漸漸的HTC失去了原有的光環。
這下好啦,高端搞不成,低端又放棄了。
對於中國人來說,中國手機崛起,低端有中興華為,中端機有小米魅族的高CP值。
高端呢?有蘋果、三星可選。
HTC的定位跟市場就顯得尷尬多了。
其實高端的市場,Android的廠家一直都打得很辛苦,因為高端市場蘋果就已經分走1/3
剩下的3/2大家分著搶。Android不同於iOS,消費者想用iOS,就得選蘋果,而且系統黏
著度高,但Android就有很多選擇了,加上Android硬體的同質性高,價格、營銷等等出
個差錯就滿盤皆輸,品牌對於消費者的黏著度又沒那麼高。
中低端就相對簡單多了,但HTC卻放棄了中低端這塊大餅。
e.行銷
HTC對於這塊一直都是比較弱的,大家唾棄的那支小勞勃道尼宣傳片,花大把錢卻拍出讓
人無語的影片,做不到該有的效果。大大的讓其他人對HTC這個名字開玩笑,如:火腿腸
有哪個消費者喜歡自己手機被開一堆玩笑?
對於產品的特點宣傳力也不足,例如:ultrapixel 400萬像素,這的確是個亮點,但是宣
傳不夠力,消費者哪知道這到底有啥差別?我1300萬不選幹嘛選400萬畫素?
3.結語
如今我要用甚麼理由買HTC呢?
高端市場硬件給不足,SENSE UI也趨於原生失去特色。
蘋果的產業號召力一直是第一名、三星產業鏈怪物,一支手機有90%的零件自己都做得出
。HTC在這方面又比他們失去優勢。
當初HTC領先的項目,被超前了,但過了多年HTC卻沒有核心技術。
如今硬體給足了,價格給低了,但除了這兩樣,還有甚麼理由選他?
U11 edge sense成了一大賣點,很新奇沒錯,但應用的範圍目前也少。
到底這個優點能不能良好的被發展下去,助長HTC,拭目以待吧。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.73.215.7
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手機編輯後原本的文章不見了啦QQ
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可憐了工程師們
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抱歉敘述沒有很完整,應該著重於夜拍能力,但是對於解析力低HTC 卻避而不談。說穿了
就是HTC自己定義的一個詞,之於apple的retina
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作文在及格邊緣了QQ,修改不要給鞭
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教育消費者本身就是建立在對廠商有利的情況下,但是如果一個品牌的影響力不是這麼高,打出來的成效就不好
其實只是想表達HTC挑戰消費者認知,事實上說穿了HTC就是預設消費者只在手機看圖。這
技術犧牲一些解析力換取更好的感光度,結果紫光殺的一塌糊塗,不知我理解是否正
確。
就像OPPO我擺明了給你前後2000萬,然後拍照都內建美圖,要自拍找我就對,雖然我認為這招並不能持續太久就是了。海水退了就知道誰沒穿褲子
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沒錯,如果手機戰爭比喻成是一場長跑賽,HTC是位有精神的衝刺型跑者,一開始跑得比別人快,很風光,但時間一長,耐力差的缺點就被顯露無疑了。就像對岸網友說的,沒蘋果的命得蘋果的病。賣硬體只是一時,真正可以長久獲利的,是整體系統生態圈,這對用戶的黏著度才高。就像中國手機對於在地化服務就很符合中國消費者的使用習慣。
※ 編輯: jun410g (111.243.164.76), 08/27/2017 12:04:12
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還有像是併購beats,也是一樣讓人匪夷所思......
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※ 編輯: jun410g (111.243.164.76), 08/27/2017 12:36:37
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