[新聞] HTC的鬱悶，我到底做錯了什麼？

看板MobileComm作者 (凡事有理即站得住腳)時間8年前 (2017/06/27 20:29), 8年前編輯推噓52(60推 8噓 69→)
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HTC的鬱悶，我到底做錯了什麼？ http://www.sohu.com/a/152451870_522913 精緻時尚、簡潔高效，猶如貴族般優雅奪目，卻謙遜溫和。曾幾何時，HTC還是市場的“ 寵兒”，消費者追逐的焦點，有著如日中天的發展前景。 可是好景不長，隨著國內手機廠商的集體崛起，這位曾經的“謙謙貴族”卻已漸漸沉默在 群雄“爭霸”的機海中，留給市場一片嘆息…… 上個月，HTC公佈的2017年一季度營運概況顯示，該公司一季度營業收入為新台幣145億元 （約合人民幣33.12億元），稅後淨虧損新台幣20億元（約合人民幣4.57億元），每股稅 後虧損為新台幣2.47元（約合人民幣0.56元）。同時發布的4月營收情況顯示，HTC 4月營 業收入為新台幣47.1億元，環比下降9.29%，同比下降18.03%。 這意味著HTC今年1月發布的HTC U Ultra和HTC U Play兩款新品，雖然顏值感人，氣質高 冷，售價逆天，但不足以挽回HTC在手機市場的頹勢。 再聯繫到之前HTC賣地一事：HTC提交給台灣證券交易所的公告顯示，將以6.3億人民幣價 格出售上海的手機工廠，獲利約1.47億元。 雖然HTC堅稱本次資產處理只是運營的調整，屬於企業正常的商業決策，但市場卻更願意 相信：在兵敗如山倒的手機業務面前，“賣地自救”是不得已而為之的現實之舉。 6年前還是“安卓之王”，市值達338億美元。全球市場佔有率超過三星，比肩蘋果，如今 卻淪落到“賣地求生”，HTC到底經歷了什麼？ 病態的固守，沒落的貴族 HTC崛起在2010-2011年前後，恰逢智能手機發展的風口之巔。借力Android系統的風靡， 加之代工廠的身份讓其有機會與微軟、谷歌等巨頭合作，HTC成為全球第一個推出安卓系 統智能手機的廠商，並迅速壯大，在市場中佔據一席之地，將當時的絕對王者諾基亞遠遠 拋在身後。 但遺憾的是，這份輝煌很快就在與蘋果的專利戰中被消耗殆盡。 2011年底，蘋果在美國起訴HTC專利侵權，最終美國國際貿易委員會裁定侵權屬實，禁止 HTC部分型號手機在美國銷售。由此吹響了HTC衰敗的號角。 2013年，即將“臨終”的諾基亞做了最後一搏，同樣咬住HTC侵權，讓HTC在英國德國荷蘭 等歐洲國家禁售。 去不了歐美，HTC將目光瞄準了中國大陸。 此時非彼時，國內智能手機市場已是“諸侯”林立，小米、華為、中興、OPPO、Vivo等勁 敵虎視眈眈，價格也極為親民。 HTC來了，華麗的外形、高冷的氣質、自謙自勉式的炫耀，及逆天的售價，都讓其顯得極 為另類，最初也收貨了一批粉絲。猶如“迴光返照”，這樣的日子也沒有持續多久，消費 者就發現：低配高價，HTC只是徒有外表的皮囊而已。 HTC又一次淪為市場的棄兒。 去不了歐美，又拿不下中國大陸，固守價格的“高冷”，卻無法通過技術亮出真正實力， 不知道是過於自信，還是冥頑不靈，總之這個曾經的貴族正在淡出公眾的眼球。 下注VR，無奈遠水解不了近渴 美國高盛銀行預計，到2025年，虛擬現實和增強現實軟硬件年營收有望達到800億美元。 如果虛擬現實和增強現實能跳出小眾市場走向大眾，到2025年該領域年營收最多甚至可達 1820億美元。 不知道是覬覦這份預期，還是對當下手機市場的頹勢無計可施，從2016年開始，HTC將業 務重心轉到了VR。 巨額資金投入下的多方佈局，使HTC旗下的ViveVR和Oculus VR、索尼PlayStation VR呈“ 三足鼎立”態勢，HTC似乎有了重新綻放的希望。 據市場調研公司Canalys的數據稱，2016年中國市場銷售的虛擬現實頭盔約為30萬套，佔 全球份額為15%。其中，HTC名列第一，銷量達5萬套，市場份額為17.7%；今年一季度， HTC 頭盔以19萬台出貨量、8.4%的市佔率排名第三。 僅就市場佔有率來說，HTC的確值得期待。但從營收來看，VR頭盔為HTC集團帶來的收入不 過幾千萬美元左右，在巨額虧損面前，猶如蚍蜉撼樹，無法緩解業績下滑壓力。 從技術來看，無論是Vive VR，還是OculusVR、索尼PlayStation VR，都受制於眩暈、定 位、追踪、人機交換等問題，短時間內無法突破。 從發展的情勢來看，當下VR主要應用於遊戲行業，因為技術原因，要想達到高盛所說的跳 出小眾走向大眾將是一個極其漫長的過程。 這對於急需救火的HTC來說，好比遠水之於近渴。 曾經給全世界代工，因為近水樓台的便利、“敢為天下人”先的精神，使其成為比肩蘋果 的巨頭；但也因為代工反而忽略了核心技術，為日後發展帶上桎梏；營銷上的傲慢頑固， 則成了壓倒HTC手機業務的最後一根稻草。 今天很殘酷，明天更殘酷，不知道如今深陷困局，將全部身價壓在VR上HTC，還能撐到重 新綻放的那一天嗎? 心得： HTC過去真的曾經真的是真正的王者，不是現在的亡者 歷經了這麼多年來，你可以說是因為經營策略的錯誤， 甚至是陰錯陽差造成無法彌補的MISS，或是行銷上的不力。 2016年HTC的代名詞是受潮，當然HTC粉絲論壇已經將其定調是三星抹黑的手段 其實我對這個解釋是有點黑人問號.JPG啦 我覺得HTC一步一步慢慢來， 第一痛改過去低規高賣的惡習 第二維修後勤收回來全部自己做，並且是洗心革面真心的為消費者著想 第三集合HTC粉絲論壇的人，請他們以後不準到粉絲論壇之外的地方PO文或推文留言 我想做到以上三點至少在台灣市場還能穩下來，穩紮穩打，最後對HTC說聲加油了 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.206.11.68 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1498566560.A.44C.html
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台灣用低階料
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推
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看來又要開戰了
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粉絲狀態：截圖中
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其實只是過去三四年相較於其他廠牌來說故障率太高
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推
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截圖哥：我好興奮
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基本功沒有做紮實，才是長期的致命傷
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子龍：
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推
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老總就自己說是中國品牌了，還有救嗎?www
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推
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hTC的憂鬱，hTC的驚愕，hTC的消失
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推
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截圖哥 興奮地截圖XD
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就算對"中國品牌"有反應，也是台灣覺青
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世界性的衰退還是品質的不穩定，希望U11會好些
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推
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索粉 htc都蠻令人無言的…
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推
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就態度問題，再高傲吧，看誰會買
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你這次的心得怎麼有點中肯
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是說U11定價這樣開已經算夠不高傲了吧...
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不懂幹嘛在那邊創新研發 乖乖代工明明就CP值才高
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比起代工，搞一個品牌出來才是永續之道
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htc的鬱悶 htc的嘆息 htc的消失 都幫你想好了
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推
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興奮截圖中...
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推
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謙遜溫和…宏達電…？
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推
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hTC 真的很可惜。台灣品牌難得建立起世界級的規模
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，若當時能繼續保持住先發優勢，現在對台灣的形象
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和經濟將有很大的挹注。
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推
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有U11，可中階還是一拖拉庫P10啊
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推
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樓下截圖哥
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推
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這次心得還算中肯，推
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推
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跟癌董一樣
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推
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明天要怒漲一波了 可惡
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推
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U11發表時 也沒大漲啊...呵呵
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推
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今天已經怒漲一波了
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推
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換心事件吧，加旗艦機海
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推
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真的曾經真的是真正的王者 講得很不情願 XDD
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絲毫沒有不情願的意思，不知道您如何解讀的...
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已經回不去ㄌ
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講這麼多，就是廢物周張陳毒瘤害的
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※ 編輯: vc5566 (180.206.11.68), 06/27/2017 21:23:15
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只佔市場的 0.58% 沒救了
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今天的上影線 驚驚 hTC有在轉變 但 真的是回不去了
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還有 60 則推文
還有 1 段內文
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Htc有謙遜過？
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走錯太多步 救不回了
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推
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雪紅姐也算是傳奇了..創了兩支股王跟INTEL還有APPLE
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PK 只是都輸了 ORZ
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推
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只有我覺得htc是被蘋果搞倒的嗎
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推
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推低配高價，徒有外表
06/28 03:01, 103F
推
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HTC 88
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推
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低規高賣，台灣換心~ 變這樣不是很正常嗎？
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推
06/28 07:24, , 106F
員工把公司把白痴，公司把消費者當白痴，結案。
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噓
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中國人的品牌
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噓
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公開表示中國人的品牌
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推
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我是支持國貨 可惜你是中國人的品牌
06/28 07:47, 109F
推
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說起來也不是中國人的品牌的問題
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就是完全不是其他後進的對手而已
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噓
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一間公司會衰退成這樣一定不是一兩樣產品造成的 H黑
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都很會說 每個都專業分析師
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推
06/28 08:37, , 114F
台灣製造生產，破壞台灣的環境，還要台灣人支持嗎？
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中國人品牌跟賣不好有什麼關係？ 街上滿滿的opple
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推
06/28 08:58, , 116F
粉絲論壇：已經截圖備份
06/28 08:58, 116F
推
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就台灣品牌不當，跑去中國喊我是中國品牌，結果中國
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人也只是喔一聲，台灣這邊就不爽了，加上把台灣當盤
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子，低規高賣，態度邱到不行，早知如此，謙虛誠懇做
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自己不是很好嗎？ 明顯就高層策略出問題，腦袋轉不
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過來，反正雪紅姐弄倒了威盛，HTC 也不過再走上一樣
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的路而已。
06/28 09:05, 122F
推
06/28 09:13, , 123F
走著瞧
06/28 09:13, 123F
推
06/28 09:58, , 124F
還是當谷歌的代工廠吧
06/28 09:58, 124F
推
06/28 10:17, , 125F
粉絲論壇是做了什麼事，讓這版的人這麼深惡痛絕?
06/28 10:17, 125F
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06/28 10:19, , 126F
這裡又沒像01以品牌劃分討論區，什麼粉都可以來啊，
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06/28 10:19, , 127F
只排斥h粉的原因是?
06/28 10:19, 127F
推
06/28 10:33, , 128F
很簡單，稱王的時候沒有把對手趕盡殺絕
06/28 10:33, 128F
推
06/28 10:39, , 129F
內建92共識結果中國人根本不買帳
06/28 10:39, 129F
推
06/28 13:50, , 130F
誰叫她自認是支那廠牌呢 哈哈
06/28 13:50, 130F
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06/28 14:18, , 131F
不覺得vc是覺青，也跟某覺老不同，單純討厭腿腸吧
06/28 14:18, 131F
推
06/28 17:44, , 132F
u11很好啊 現在問題不就出貨太慢
06/28 17:44, 132F
推
06/28 21:29, , 133F
中國品牌敢拿來賣台灣人？
06/28 21:29, 133F
噓
07/01 12:47, , 134F
真心說 我自己的點是老闆說自己是中國品牌 從此不用
07/01 12:47, 134F
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07/01 12:48, , 135F
影響多少人不知道 但對我完全是王雪紅那句話
07/01 12:48, 135F
推
07/01 16:32, , 136F
耶
07/01 16:32, 136F
推
08/30 00:56, , 137F
別來討拍 自己搞死自己還搞不清楚問題
08/30 00:56, 137F
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