Re: [新聞] 吳念真照放型錄封面 全聯:與代言廠商協議過消失

看板Gossiping作者時間8年前 (2017/05/24 12:09), 8年前編輯推噓-38(4推 42噓 20→)
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先說我做消費品的，也就是品牌廠商，處理過全聯封面，提供不一樣的想法給大家參考。 首先，做封面對1)品牌廠商、2)藝人、3)全聯，都有好處的，本質上是互利的設計 1) 對品牌商的好處 著眼點在400萬的dm發行量，能對消費者大量觸及，很划算的。 400萬大嗎? 不止很大，是超大! 首先，網路媒體不太有機會做400萬的觸及。 如果是電視電視廣告要達到400萬的觸及，是上百萬的投資。 所以這是一個很難得的大量曝光，而且相對省錢。 封面放自己的藝人，可以增加品牌的的連結感。 通常內頁的藝人專訪，會寫藝人的資訊及讓藝人推廣產品。 以上個月的活動為例: http://imgur.com/a/t1ZOt 所以，廠商會想讓自己的代言人上封面，就算想上，有時還會被拒絕， 像是別的牌子用這個代言人上過封面啦，你是第二次用沒fu， 或是他覺得你代言人不夠紅。 2) 對藝人的好處 一樣是400萬的曝光量，你辛苦工作幾個月得到的媒體曝光也不一定有400萬， 所以藝人通常也有意願。當然也會有不願意的。 另外，藝人也不想讓自己看起來像全聯代言人， 會要求dm上的活動主題的字離自己照片遠一點。 藝人是品牌廠商簽的，所以藝人的照片的使用，dm版面的設定，內頁專訪的內容， 品牌商要負責拿給藝人或是經紀人核可。 3) 對全聯的好處 全聯每2週1檔活動，每檔都有一個主題， 能拿別人的藝人上自己的封面能讓活動看來更豐富，有助於主題活動的宣傳與銷售。 那這件事情問題是出在哪裡? 我不知道，但有幾件事大家要清楚的，就是品牌商的責任。 1) 品牌沒給圖片高檔的話，全聯做不了dm。 2) 內文專訪及產品介紹，是品牌要負責給的，不是全聯。 所以到底發生什麼事? 1) 可能全聯自己很想要吳念真，和廠商要求圖片來做封面，沒告知品牌，但機率不高。 因為內頁專訪也要品牌才會寫，所以不太可能沒有討論過。 而且如果品牌的業務知道自己的產品上封面， 這應該是大功一件，所以品牌不太可能不知情。 2) 也可能是品牌自己要做封面，但沒把使用的狀況及設計給導演看過 我覺得很有可能，因為導演說他連專訪都沒看過。 3) 也可能導演口頭答應，或是經紀人答應了，但導演不知道or忘了。 全聯錯在哪裡? 全聯當然有錯，錯在沒有確認品牌的代言人(導演)核可設計及使用，就出版。 不管是他私自用，或是品牌沒做到溝通責任，或是導演其實答應過但忘了。 但以全聯最近黑的程度，看來不管是誰的錯，這洗不清了。 放封面就是代言嗎? 美妝雜誌也每一期都換一個藝人，那是代言嗎? 那可能是合作，不一定是代言。 這件case很意外的是，導演在明白問題前就先開了一槍，全聯最近這麼多鄉民不愛， 這槍想必很痛。 我是認為品牌廠最好出來解釋一下啦，行內人看了覺得這對合作不是一個好的處理方法。 但我也要提醒鄉民，事情的始末可能與你想的不同， 如果其實是品牌沒盡責or導演忘了， 那鄉民與許多網路上的言論其實在攻擊與傷害別人商譽，這行為已過線囉。 至於歐尼爾的case，剛好是認識的人的牌子，那是他們的代言人， 我知道品牌有授權全聯使用。 如果歐尼爾的經紀有授權照片使用，品牌有授權全聯，那就合乎商業規範。 請勿轉載截錄。 ※ 引述《FellForM (Fell Form)》之銘言： : 吳念真照放型錄封面 全聯：與代言廠商協議過 : 東森新聞 2017-05-23 18:44 : 導演吳念真在臉書發文，表示自己無意間「搶了全聯先生的工作」！原來他的照片，在沒 : 被告知的狀況下，被全聯用來當端午節版DM的封面人物，等於是肖像權被侵害，不過導演 : 還是發揮幽默感，向徐重仁喊話說，總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，對此全聯表示 : ，吳念真本來就是販售商品的代言人，將吳念真的照片放封面前，有與廠商協議過，但廠 : 商沒有告知吳念真才會引發誤會！ : http://news.ebc.net.tw/news.php?nid=64110 : 終於找到問題在哪了 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 143.29.63.254 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1495598968.A.AA5.html ※ 編輯: popp (143.29.63.254), 05/24/2017 12:11:08
噓
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不管 全聯快倒一倒
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→
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我用你是看得起你的概念嗎？
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噓
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你不就一直在帶風向 說導演忘記了
05/24 12:12, 3F
噓
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恐嚇鄉民不得就現有資訊合理評論，不就好棒棒
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噓
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幹嘛不給轉載擷錄 我們也是幫你衝曝光度不是？
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所以風向要洗成說是舒跑要打粽子廣告或是吳念真自己忘了這
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樣嗎
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推
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上面覺青真兇
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噓
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代言不代表圖片可以二次授權給其他人
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噓
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對啦 導演要吃銀杏了 忘東忘西
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噓
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練消威 幫可樂代言過的明星更多 怎麼不用用看
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不一定不能用，看合約有沒有限定產品，或無限
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所以吳念真反而要謝謝全聯???以後隨便拿藝人巨星的
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照片放?哈哈
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推
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整篇文各種「可能」、「如果」，我看你就直說你是不
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是內部工作人員或法務吧
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噓
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我聽你在叭噗
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最好是吳導會忘了，吳導不會自己和先打電話確認再發FB嗎！
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噓
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400萬的發行量你跟我一句「忘了」????
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話說吳念真有說他有詢問全聯然後沒人理他 現在你要洗成他
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忘了有答應？
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吳導有說有問過 但全聯沒回應 他才發FB的阿
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噓
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邏輯根本不合理，擺明想幫全聯帶風向都是they的錯
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怎麼不放個世界巨星再來說對他有好處，搞笑
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噓
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講真的，你發文前自己有再看過一次嗎？
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噓
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站的住腳為何怕別人轉錄？你在心虛什麼呢？
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噓
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我是不好說 洗一篇文章可以拿多少呢
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噓
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導演都問過了，全聯怎不說是你忘了
05/24 12:32, 28F
推
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全聯倒了，肥宅就沒東西吃
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噓
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你沒問過授權就是不行
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噓
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邏輯不對呀
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噓
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吳念真哪需要這400萬的曝光量，全聯什麼咖
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噓
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噁心的作法
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噓
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真的很省
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噓
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「導演在明白問題前就先開了一槍」，吳導臉書上都寫了，
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已經問了還裝死才開的。
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噓
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我覺得你想帶風向
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噓
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來喔 奇文共賞
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噁心
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火放的不錯
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噓
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朕肯用你，還不知恩？
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噓
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歐尼爾也是喔
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幫舒跑代言 內頁變肉粽 乾？？？？
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噓
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朕給你winwin 你不能有異見 跪恩吧
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噓
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太好笑了 XD 當大家笨蛋啊 封面有舒跑品牌嗎？吃豆腐明講
05/24 13:04, 45F
噓
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跟某些記者一個樣 我採訪你是給你利多看得起你
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噓
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來了
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噓
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太好笑了
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噓
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去跟法官說，看他讓不讓你當好人
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噓
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幫舒跑代言圖變肉粽？不是心虛的話怕個屁轉載節錄
05/24 13:23, 50F
噓
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這笑話挺好笑的
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噓
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簡直看不下去 你真的有讀書嗎
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吃肉粽不能配舒跑嗎?是說這樣含鈉量略高
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噓
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亂講一通然後怕人轉載
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噓
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低能兒
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噓
05/24 15:07, , 56F
05/24 15:07, 56F
噓
05/24 15:28, , 57F
徐重仁不把全聯搞死就不開心是嗎？
05/24 15:28, 57F
→
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有道理 照這說法去全聯買醬料的早餐店也能放個全聯先生
05/24 18:33, 58F
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認證了
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噓
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專訪是廠商負責給的 所以舒跑給粽子專訪?? 騙鬼喔
05/25 03:39, 60F
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徐重仁還能繼續待在全聯喔
05/25 09:54, 61F
推
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可惜了...
05/25 10:03, 62F
噓
05/25 11:53, , 63F
可以換用上面說話嗎？
05/25 11:53, 63F
噓
05/25 12:16, , 64F
廣告商都你這種素質？
05/25 12:16, 64F
噓
05/25 23:29, , 65F
你忘記吃藥
05/25 23:29, 65F
噓
06/18 01:58, , 66F
蠻好笑的 出包然後用這種方式解釋
06/18 01:58, 66F
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