Re: [新聞]找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金
※ 引述《medama ( )》之銘言:
: 找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金
: The Central News Agency 中央通訊社
: 2023年10月29日 09:52
: (中央社記者吳家豪台北29日電)「霹靂」是台灣布袋戲代名詞,隨著消費習慣變遷和娛樂
: 多元化,觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口,他接受中央社
: 專訪時表示,期待霹靂變成IP公司,把內容轉換為IP,聚焦市場,找出多元變現方法。
: 7年級生的黃亮勛在雲林虎尾長大,大學曾經組樂團、玩音樂,從沒想過扛起百年家業。直
: 到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶,他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深,興起回家
: 接班的念頭。
: 活化IP找新方向遇挑戰 「奇人密碼」慘賠遭批敗家子
: 然而霹靂30多年來推出近80部、超過3000小時的劇集故事,誕生4000多個英雄人物,要設法
: 活化這麼多IP(智慧財產權)並找出新方向,談何容易。
霹靂就只是一個IP,沒有很多個的問題,難道要說4000多個英雄人物每個都獨立IP?
真的出圈的人物除了素還真、一頁書、葉小釵以外還有誰?這還是客氣的說了,
事實上家喻戶曉的恐怕只有素還真一人。
: 「傳承很簡單,就是讓大家喜歡。」霹靂副董事長兼總經理黃亮勛坐在台北辦公室接受採訪
: ,語帶自信緩緩吐出這句話,彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說,「傳承不是保留東西
: ,死命去推給你,要自然而然的喜歡,願意去消費,變成粉絲。」
傳承很簡單,就是讓大家喜歡,所以你很不簡單,搞到大家都不喜歡。
: 在霹靂的轉型路上跌跌撞撞,黃亮勛2015年操刀推出的電影「奇人密碼」慘賠新台幣3億元
: ,被網路鄉民批評是「敗家子」,但他並沒有因此一蹶不振,反倒更專注找出失敗原因,包
: 括製作費用超支太多、執行上的問題,還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次經驗也
: 讓他更坦然接受,所有投資都是有賺有賠。
不要這樣擦脂抹粉,太子爺您對布袋戲的投資還沒賺過,不存在有賺有賠的問題。
: 不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢
: 面對布袋戲觀眾不斷流失,黃亮勛認為,問題出在「內容分眾」。霹靂布袋戲屬於長青劇,
: 30年前的觀眾,到現在已經40至50歲,年紀大了漸漸不再想看,需要吸引新的年齡層加入觀
: 眾族群。
老人漸漸不想看?太子阿,你不知道現在霹靂台觀眾百分之七十以上都是30歲甚至40
以上的人嗎?人家追了半輩子劇你說他不想看是年紀大了?
有沒有聽過一款遊戲叫做天堂?這IP能出天堂2、天堂M、天堂W?
裡面的課長哪一款不是幾十幾百幾千萬在砸的?霹靂一堆戲偶、拆信刀的周邊幾千幾萬
起跳的,別人家的粉絲是年紀大了有消費力開始加強消費,就你家粉絲老了退坑。
請問是誰的問題?
: 黃亮勛指出,台日合作的奇幻布袋戲武俠劇「東離劍遊紀」就是最好例子,由日本動畫劇作
: 大師虛淵玄擔任總監製,2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路平台
: 播出,讓沒看過布袋戲的日本人買單,更吸引眾多動漫迷捧場,成為霹靂打響國際名號的代
: 表作。
講的跟做的要一樣啦,東離這麼棒這麼成功,那為什麼後來還是只有一個東離?
然後東離成功的方式是什麼?好的編劇和劇情+多人配音+獨立劇情。
那請問東離之後出的刀說和素還真,有獨立劇情了嗎?有好的編劇了嗎?
別說都是老戲迷太挑,你刀說既然有上網飛,那自己看成績最明白,素還真還兼具賣情懷
結果怎麼樣?
人家都說要複製成功的案例,霹靂很行,直接R檔開到底。
: 儘管遭遇過「奇人密碼」滑鐵盧,但黃亮勛說,霹靂沒有放棄拍電影,理想狀態是像「柯南
: 」和「哆啦A夢」一樣,每年推出一部系列電影,讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎,有助於
: 打開新市場。
: 黃亮勛分析,做內容必須一直面對新客群,每次打造新的作品和故事,都要重新面對市場一
: 次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C(企業對消費者)模式為主的公司,自己經營粉絲,
: 直接面對消費者,本來就擅長掌握市場脈動。
: 為了抓住觀眾眼球,霹靂有許多「套路」及做法,有些可以在短時間衝高流量和關注度,有
: 些透過讓利換取知名度。黃亮勛說,布袋戲從結構來看,是長線連續劇,變現通路也以此為
: 延伸。
太子的套路大概就是固定一段時間上個專訪,讓戲迷罵一頓炒炒熱度吧。
: 他不諱言,原本霹靂角色的形象太強烈、太武俠,在商業使用場景比較受限。為了讓霹靂IP
: 更多元融入觀眾生活中,近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」,把原本霹靂角色重新賦予
: 更可愛的世界觀,塑造更生活化的形象。
: 轉型不求快 聚焦市場找出IP多元變現方法
: 不過霹靂布袋戲這艘大船突然要轉向,難道長輩們不會有意見,黃亮勛自有一套應對方法,
: 他說,必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則,先由人數少的輕量團隊持續
: 投入,一邊等待好機會。
: 例如霹靂近期跨足音樂選秀實境節目「音樂主理人」,並不算偏離本行。黃亮勛分析,霹靂
: 原本就製作很多音樂,這次剛好旗下電視台重整活化,需要導入大型節目,認為選秀節目最
: 有關注度;雖然結果和預期有點落差,卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP,透過
: 長期經營來變現。
: 談到未來3到5年藍圖,黃亮勛最期待霹靂變成IP公司,把內容轉換為IP,但目前製作團隊還
: 是占很大比例。他認為,「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維,而是更聚焦市場,找出IP
: 多元變現的方法」,因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」,朝IP公司演變。
: 黃亮勛表示,霹靂「含金量」較高的授權收入,目前在整體營收占比僅10%,未來目標提高
: 到30%至40%,加上版權收入與商品收入,可以讓營收分布變得更均衡。
說真的啦,跳脫霹靂吧,沒必要把布袋戲跟霹靂布袋戲連結在一起,開幾個新系列,
弄些短篇故事或去買IP來翻拍都比強硬的推霹靂出去效果還好。
《Thunderbolt Fantasy 東離劍遊紀》X 《刀劍亂舞》
https://www.youtube.com/watch?v=9SAZp8Hmx7I
《巫妖王之怒》 | 魔獸世界 x 霹靂
https://www.youtube.com/watch?v=vOm6EHcAglM
這兩個嘗試不就告訴你了,日本武士和西方奇幻也是不錯的題材,然後咧?
每個禮拜從2集改成1集,空出一半的能量你生產了什麼東西?
另外就是真的品質要好,薪水要給得夠多啦,然後想要多點人才看要不要開班授課,
做些專業的培訓養出真正的人才,現場人員聽說都很血汗了,還有被勸說想賺錢別來,
片場是燃燒夢想的地方XD
吸引不到好的人才,熱情燒完了怎麼可能會有好作品,金光布袋戲就是血淋淋的例子。
最後別再拿老戲迷不看當藉口,很多老戲迷是不看新劇,但老劇還是願意消費的
https://imgur.com/v3vtvov
我老劇都直接包一年了,還在跟你老戲迷不看退坑?你做的好鬼才願意退坑。
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霹靂之慕韶華
https://www.pixiv.net/users/7781535
霹靂R18同人小說,歡迎有興趣的版友來逛逛。
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以前正劇很強不需要多元化,還有火爆球王也是GG,但這跟買IP來做有個差別是,
天子傳奇跟火爆球王沒有既定的粉絲基礎,如果買IP會有。
※ 編輯: lexmrkz32 (122.117.151.79 臺灣), 10/31/2023 02:00:47
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這也是一個,就像是把自己當成幽浮桌或MAPPA那樣的動畫製作公司去代理作品來拍。
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是阿,隨著故事量越來越多,後面入坑的人就越難進入,漫威電影基本到復仇四結束前
也是趨於飽和了。
※ 編輯: lexmrkz32 (122.117.151.79 臺灣), 10/31/2023 02:24:40
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其他同類型的情況大家都是花大錢圓夢,就霹靂的老粉退坑不消費,
結果他還get不到問題在哪真的很神奇。
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阿災,而且他們自家平台費用賊貴,要不是我真的對老劇有感情,這錢花不下去。
(都有感情到自己寫同人了= =)
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拖舊角死就算了,風月主人連性格都變了,那台詞看到我渾身雞皮疙瘩掉滿地
※ 編輯: lexmrkz32 (122.117.151.79 臺灣), 10/31/2023 03:20:43
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我只覺得霹靂編劇都有神戰癌的細胞,只是看有沒有發病而已,戰魔策也就好了那一部,
戰冥曲就敗回去了,所以有時候真的很想說,乾脆出獨立劇情,不管好壞都一部結束。
不會禍延子孫(劇),或是敗壞前朝。
按理來說,霹靂每集60分鐘,每部至少30集以上的時間要說好一個故事是很充足的,
偏偏他們有辦法前面拖戲後面趕戲然後還講不好故事,真的絕了。
※ 編輯: lexmrkz32 (122.117.151.79 臺灣), 10/31/2023 03:24:51
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