Re: [閒聊] 美編重要還是行銷重要？之二

看板toberich作者 (tony)時間5年前 (2018/10/30 17:09), 5年前編輯推噓11(11推 0噓 27→)
留言38則, 8人參與, 5年前最新討論串1/2 (看更多)
我之前回了這篇，留言中有人提到，那這樣大概要準備多少預算呢？如何找到對的人？大概會開多少薪水？我再開一篇分享一下我的看法。 首先要特別說一下，我不清楚原PO實際的狀況，開公司有很多複雜的狀況和實際限制都因人而異，這邊也只能提供一個大概的方向和思路。 根據留言的方向是要找行銷了，而原PO看來是經營非自有的線上平台，然後想要提升數位廣告的成效。 在這樣的前提下，我認為首要是要熟悉數位廣告操作，並能產出數據報告、進而分析數據、提出建議，具英文能力，有不足之處能自行尋找解決方案、原始文件。懂得操作相關系統、利用工具、服務。 為啥下面這段一直發不出來？ 我認為這樣45-55k起（台北）是個合理的「基本」月薪。（沒有要戰，過低過高都別找我） 有以下條件可調升薪資：（符合越多應給予越高的薪資） 1. 能依據公司內部條件、基於數據，提出合理、可執行的線上/線下活動、行銷方案。（依他到底懂多少，這可以加到好幾萬，如果知道怎麼規劃還知道怎麼執行，那會很有幫助，就算他無法自行執行，發包時也比較不會被呼嚨 2. 可管理社群媒體帳號，例如：發文、回留言等，並可建立SOP、內容風格，以統一品牌形象。（如果可以建立教戰手冊、體制、流程，未來可以找經驗較少的人來執行） 3. 可製作廣告、社群媒體所需的素材，或是可以發包並管理合作廠商、控制品質。（發包跟會發包不一樣，花錢要拿可以用的東西回來） 但要注意，這不是越多越好，工時有限，要他做越多事，他在主要職務（廣告採買、操作）的時間就越少，要依公司內部條件和需求去平衡。 以下情況勉強可用，可降低需求與薪資，但要多注意： 1. 有初步數位廣告採買/操作/數據收集分析的經驗，但沒有實際商業操作的經驗，但願意學習，並具備英文閱讀能力，可自行尋找原文教學學習。 這種情況是，他可能自己玩部落格或自己的小生意時有操作過，但沒有在實際工作時以此為業。 以下情況就建議不要採用： 1. 不具備數位廣告經驗。（有很多實體行銷的人，還有很多數位行銷但沒有廣告採買經驗的人，但表面上都是行銷） 2. 不具備英文能力。（很多工具以英文的唯優、有問題英文資料也比較多） 並且應該要能獨立解決問題並願意學習，基本上好的人才本來就具備這樣的能力。 在找人時，可以給受試者一些公司狀況，請對方說明他可能會採用哪些方式。給出設定條件，看對方解題。 我單就文內有的資訊來說，如果我是受試者，並且假設我只具備我文章開頭所講的基本能力，不包含後面的加薪條件，那我接下來的工作內容可能會是： 1. 盤點品牌資源、風格、目標。客戶樣貌、類別、購買能力。商品價值、優勢…等等。 2. 盤點現有廣告channels、數據、成效。 3. 盤點銷售系統限制（不同的網拍通路會有不同的系統限制，有些行銷方案能執行、有些不行、有些成本過高） 4. 提出成效改進方案。 比如我可能會提出以下方案； 1. 就現有廣告，用A/B testing優化成效。 1-1. 調整廣告版位 1-2. 調整廣告channels 1-4. 調整廣告內容 2. 名單比對 2-1. 用銷售資料的email去做FB受眾比對 2-2. 用FB名單廣告取得名單 ...這之類的。 這樣我想就能在一定程度上篩選出比較符合目標的人選了。 希望對大家有所幫助。 ※ 引述《cqwt (tony)》之銘言： : 從你的兩個問題來解： : 1.商品的照片呈現/美編，我們審美觀差很多： : 這找美編沒用，要找設計。 : 好的設計應能從市場、目標族群、品牌發展的角度規劃/調整/優化合適的設計風格，進而製作出相應的素材。 : 好的美編應能正確、快速的依照指示做出素材。 : 如果是由你們來決定呈現方式，那在你們無法有效整理出需求時，美編只能幫你們更快速的產出素材，不太會影響你們的業績。 : 當然，理論上美編應更有專業素養，能產出更好看的圖，但這不一定會轉換成業績。 : 在這領域，好的設計應懂行銷、品牌策略，去因應銷售需求、情況去調整設計。 : 2.廣告投放不能精準掌握成效，不知道廣告錢下去到底成效好還是不好： : 廣告成效受很多因素影響，包含文案、頁面安排、行銷策略、投放設定…等等，而圖片品質只是其中之一。 : 而要提升成效又受很多因素影響，比如活動規劃、名單收集、數據分析、投放設定…等等。 : 而行銷是一個統稱，全懂當然很好，但也有擅長部份的，因此你要先搞懂你注重的是哪部份，才能找到比較合適的人，不然可能會和你的預期有落差。 : 總結： : 以你的需求來看，我會建議你花心思先找到對的行銷，因為設計/美編可以試，外包成本相對較低、較容易找到對的合作對象，也相對較容易自己學習（當然，還是要多學習行銷，畢竟是自己的事業）。 : 反過來講，如果你先找到設計/美編，在沒有行銷的配合下，不一定能發揮很好的作用。 : 至於重要性，在你的產業裡，兩者都很重要，缺一不可，除非你有其他難以忽視的優勢，比如你商品成本超低、下線超多超穩。 : 希望有解答到你的問題。 : : ※ 引述《hekiru (陰森呱呱)》之銘言： : : 各位前輩們安安 : : 我們夫妻目前經營女裝網拍銷售 : : 客群來源是粉絲團/蝦皮/LINE@/IG : : 經營了約一年半 : : 所有的事情都從完全不會 : : 到現在最起碼基礎都沒問題 : : 包括攝影/美編/文書/行銷/粉絲團IG投放廣告 : : 社群小編/等等..所有事情都一手包辦 : : 但隨著業績成長也希望呈現出來的賣場及商品能夠更有質感，廣告投放能夠更精準 : : 這也是我們創業這段期間最常爭執的點 : : 1.商品的照片呈現/美編，我們審美觀差很多 : : 2.廣告投放不能精準掌握成效，不知道廣告錢下去到底成效好還是不好 : : 畢竟所有事情都是半路出家自學，想找專業的人才來幫助我們，這兩項我們都覺得很重要 : : ，畢竟經費也有限，只能二擇一，想聽聽前輩們寶貴意見，感謝各位前輩 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.160.49.126 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/toberich/M.1540890599.A.D14.html ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/toberich/M.1540890599.A.D14.html ※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:10:43 ※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:12:24 ※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:15:07 ※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:15:54 ※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:17:11 ※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:20:19
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10/30 17:21, 5年前 , 1F
手機發文是不是會發生各種奇怪的排版問題？
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10/30 17:22, 5年前 , 2F
我有一段發不出來
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10/30 17:23, 5年前 , 3F
總之，我文章一開始說的那種條件，我認為45-55k是個合理的
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10/30 17:23, 5年前 , 4F
基本月薪，在台北
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※ 編輯: cqwt (1.160.49.126), 10/30/2018 17:25:44
推
10/30 17:50, 5年前 , 5F
推 不過沒有媒採經驗就不能當行銷那段會誤導人
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10/30 17:51, 5年前 , 6F
數位行銷裡的媒採跟投放只是一小塊，像文案編寫和口碑引導
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10/30 17:52, 5年前 , 7F
這類要做得好並不需要去作媒採。甚至老闆自己去做操作更能
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10/30 17:52, 5年前 , 8F
把錢花在刀口上
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10/30 17:54, 5年前 , 9F
能找到會媒採又會寫行銷案的人當然好，但只能選一個的話
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10/30 17:55, 5年前 , 10F
做內容生產跟KOL帶動的專家會比投放專家有效
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10/30 18:08, 5年前 , 11F
我哪段讓人誤會不會採買就不算行銷了？跟我說下，我來修改
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10/30 18:08, 5年前 , 12F
，我沒這意思
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10/30 18:12, 5年前 , 13F
商品、內容是本，這沒弄好再怎麼優化投放也只是比較多人看
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10/30 18:12, 5年前 , 14F
到的垃圾，garbage in garbage out，不一定會轉成業績
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推
10/30 19:11, 5年前 , 15F
一個月月薪4~5萬的行銷人員 您覺得應該配多少行銷月算給他
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推
10/30 20:11, 5年前 , 16F
會請這種等級的行銷廣告預算當然不會少，通常是fmcg類
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10/30 20:11, 5年前 , 17F
居多，不過一般店家不會用到這種等級的人，請的行銷大
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10/30 20:11, 5年前 , 18F
概就是兼任美編、小編、助理等腳色，薪水也大多在3萬以
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10/30 20:11, 5年前 , 19F
下
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10/30 20:13, 5年前 , 20F
配多少預算這要看公司的狀況、需求，沒有更多資訊很難給建
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10/30 20:13, 5年前 , 21F
議
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推
10/30 20:15, 5年前 , 22F
至於具備獨立思考還有學習慾望再加上能夠自己解決問題
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10/30 20:15, 5年前 , 23F
的人，這種人一般就業市場真的很少見，就算學歷好的要
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10/30 20:15, 5年前 , 24F
找到具備這些條件的也不是很好找，不過可以肯定的是這
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10/30 20:15, 5年前 , 25F
種人一定不會是輕易滿足的人，在金錢報酬與工作內容上
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10/30 20:15, 5年前 , 26F
都是
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推
10/30 20:18, 5年前 , 27F
我的建議如果是一般中小企業還是老闆自己想辦法去學習
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10/30 20:18, 5年前 , 28F
或是找專業的來操作看看，如果只想找一個員工來搞幾乎
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10/30 20:18, 5年前 , 29F
玩不起來，要找厲害的員工現實就是小廟容不下大佛
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推
10/30 20:44, 5年前 , 30F
推
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推
10/30 23:18, 5年前 , 31F
廣告行銷建議交給專業的來
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推
10/31 00:19, 5年前 , 32F
我跟lordmi大的看法相反，我認為電商流量才是首重的，做
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10/31 00:19, 5年前 , 33F
內容再好，沒靠投放的推動終究只能擺在那
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推
10/31 18:36, 5年前 , 34F
投放跟導流都很重要 不過一般中小企預算有限 2選1要選
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10/31 18:36, 5年前 , 35F
行銷
10/31 18:36, 35F
推
10/31 18:38, 5年前 , 36F
投放這塊 有能力的對薪水獎金要求很高 公司預算不足根
10/31 18:38, 36F
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10/31 18:38, 5年前 , 37F
本領不到 優化很難達成 而且會有很多時間很閒
10/31 18:38, 37F
推
10/31 18:40, 5年前 , 38F
這篇推一下
10/31 18:40, 38F
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