[討論] 奧本海默為何需要這麼多行銷?
隨著檔期接近,FB上出現越來越多加強推廣的奧本海默相關貼文
一堆不管是知識型還是娛樂型Youtuber也在上映前一天"不約而同"上架例如「看奧本海默前你必須知道的事」的影片
各式新聞媒體也是不間斷地在推出電影相關文章報導
這個瞎眼人都看得出來是有簽約行銷的,而且是大錢。
我很不解的是,以過往經驗來說,這種行銷積極度通常只會在兩種情況下出現:
1. 業主產品成本低廉,把經費全部投入行銷 - 如某boy和某實驗室,以及各式貼牌眾籌項目
2. 社會輿論對業主不利時 - 例如大麥克縮水風波、小美人魚、蘋果的新超高價MR眼鏡
(註:這邊只提已經可觀察的客觀輿論部分,並不是對業主或產品本身進行評論)
但奧本海默這部電影顯然和以上兩點沒有關係
1.名導加持:光導演本人的名氣就是一種很好的行銷,且眾人都對諾蘭拍出來的電影品質有信心,所以不會是因為品質或名氣問題而需要靠行銷來挽回
2.社會輿論:這部片也不像近期許多其他電影一樣在上映前就充滿爭議
我實在參不透花這種大錢搞洗地型行銷的必要性,這筆錢完全可以省下來增加利潤的
是因為近期好萊塢罷工嗎?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.147.32.252 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1689871605.A.88D.html
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抱歉,可能平常沒關注英雄片,所以演算法沒把閃電俠打到我身上
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看了你的推文去查才知道這個背景,感謝!
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※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 00:52:08
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我沒有說行銷不必要,只是這個宣傳力度和成本真的明顯超出其他電影很多
電影一般來說頂多就是串流媒體廣告買一買,更花錢一點的就是在人流多的地方放大版面平面廣告以及電視牆輪播
會動用到Youtuber的其實不多,而且還是跨多主題的Youtuber都有投入(娛樂+電影+理工知識YTer),這個沒有花大錢是不太可能辦到的
而且就像文裡說的,大眾本來就相信這部的品質絕對沒問題,在這樣的前提下還投入如此巨量的經費
我很好奇背後的原因
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:08:49
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蹭流量的大部分是電影上映後,例如John Wick上映後會有一堆軍武YTer介紹電影裡的槍枝,諾蘭的片則是解說類的沒錯
這種上市前YTer集體上架相關影片則是行之有年的行銷手法了,但大多集中在遊戲或實體產品,電影我是第一次看到
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合理,但我想表達的意思是目前觀察到的行銷力度有點「太大了」
拿恐怖谷來舉例吧,機器人擬真到某個程度會讓人類好感最大化,再過去就會造成反效果
行銷也是一樣,合適的行銷力度是非常棒的,但過度行銷在有經驗的人看來只會產生懷疑
就像文內所說,通常大成本鋪天蓋地的廣告和行銷背後目的都是為了蓋掉負面的形象,很少有公司會願意花跟出事時洗名聲相同的成本去做平時的廣告
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市場萎縮的部分蠻合理的,花了更大成本製作了院線片勢必會更希望能夠賺回來,我應該去查查環球在這部片上到底開了多大的槓桿(?)
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:40:59
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以同樣是諾蘭導演的天能為例好了,你去YT查「天能 看前」跟查「奧本海默 看前」得到的結果數量差異就看得出來了
且台灣YTer最新一波影片上傳時間都是5小時前(7/21 01:56時搜尋的結果)
YTer在產品上市前集體同時上傳影片只可能是在和行銷公司簽約時有指定時間
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