[新聞] 捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰,派拉蒙股價表現,大勝網飛、迪士尼
新聞網址:https://reurl.cc/Wrzjl5
捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰,派拉蒙股價表現,大勝網飛、迪士尼
「股神巴菲特(Warren Buffett)和好萊塢巨星湯姆‧克魯斯(Tom Cruise)有何共同點
?答案是:他們都靠同一家電影公司賺錢。今年 5 月上映的《捍衛戰士──獨行俠》(
以下簡稱獨行俠),做為 36 年前的續集,不僅賣的是老影迷情懷,更是傳統片廠對串流
媒體的大反攻。
據股神掌管的波克夏(Berkshire Hathaway)最新財報,今年第一季該公司砸26億美元(
約新台幣754億元)買進派拉蒙(Paramount)股份;在其持股名單裡,派拉蒙也是目前唯
一一家主要媒體企業,而湯姆‧克魯斯的《捍衛戰士──獨行俠》,正是由派拉蒙發行。
這反映資本市場「棄串流、取傳統」。今年以來串流巨頭網飛(Netflix)與迪士尼股價
均暴跌,「傳統產業」派拉蒙股價卻相對持平,「市場已逐漸對串流媒體產生懷疑」,《
華爾街日報》如是說。
第一戰場:片廠愛粉絲,串流重金主
除了資本趨勢,《獨行俠》上映,還開啟了傳統與串流之爭的四處戰場,首先是訴求對象
「金主vs.一般觀眾」。
近年來演算法當道,新電影上映時很少再做實體造勢行銷。彭博新聞網(Bloomberg)就
稱,迪士尼、華納HBO Max等串流平台,都是為投資者和金主舉辦展示會,宣傳他們將製
作的新節目。
但這次湯姆‧克魯斯的《獨行俠》,卻選擇用傳統方式:明星走紅地毯環遊世界,電影公
司砸數百萬美元,將首映變成一場熱鬧慶典。這是專為粉絲辦的造勢會,也是傳統片廠對
串流媒體「重金主,輕觀眾」的另類反擊。
第二戰場:最後真人明星對尬漫威英雄
第二個戰場是「智財權(IP)、角色vs.演員」。
最近十幾年來漫威超級英雄當道,智慧財產權不跟著演員而跟著電影公司:有3位演員演
過蜘蛛人,6位演員穿上了蝙蝠俠披風,堪稱「鐵打的角色,流水的演員」。反正《復仇
者聯盟》(The Avengers)票房回報驚人,誰在乎緊身衣面具下的真面孔?
然而湯姆‧克魯斯卻是個異類,他還沒有跨足串流媒體,也尚未參與任何超級英雄系列。
他的招牌作品,從《捍衛戰士》到《不可能的任務》系列,賣的都是他個人魅力,而不是
演員穿著披風面具用電腦特效打鬥。他重新帶回了「智財權跟著明星而非電影公司」的年
代。
「在電腦特效、漫威超級英雄當道的世界,《獨行俠》證明由明星力量、實際效果推動的
電影仍有號召力。」美聯社如此評價。《紐約時報》更別有深意的稱湯姆‧克魯斯是「現
代最後一位真人超級明星。」
第三戰場:分紅制比預支制更吸票房
第三個戰場是預支制vs.分紅制。今天大多數明星都是預先支付薪水的,如果一部電影在
票房上賺了一定的錢,才會有獎金。但湯姆‧克魯斯仍然享用分紅制──這是他演出的條
件之一。這意味著扣掉前期支出後,他從電影上映起就獲得了總票房的一定比率。
《紐約時報》稱,他是好萊塢最後幾位獲如此待遇的明星之一,根據Box Office Mojo數
據,光在美國與加拿大,他過去44部電影就帶來了44億美元票房收入。這次《獨行俠》上
映後,截至今年5月底統計,已成為湯姆‧克魯斯首部在美國首週上映即票房破億美元的
作品。
當電影大受歡迎,湯姆‧克魯斯就會賺更多錢。現在好萊塢傳統片廠急需大作,分紅制能
激勵他發揮個人魅力,吸引更多觀眾,就像股票分紅激勵員工為公司賣命一樣。分析師羅
賓斯 (Shawn Robbins)對雅虎財經(Yahoo Finance)表示,他的電影「都是圍繞明星
魅力和口碑建立的」,這正是傳統片廠想要的結果。
第四戰場:回歸大銀幕,小螢幕失勢
第四個戰場是大銀幕vs.小螢幕。如今中年以上觀眾已不愛上戲院,今年5月《華爾街日報
》引述統計,逾45歲人口裡,一半以上過去一年從未上過戲院,而18到24歲這個比率只有
20%。
要如何吸引這些中年人上戲院?《捍衛戰士》就是最佳選擇。這些人成長的年代,正值湯
姆‧克魯斯走紅:1986年《捍衛戰士》讓他成為票房巨星時,他才24歲。這批中年觀眾當
年也是小屁孩,那時他們正是透過大銀幕,欣賞這部《經濟學人》口中「雷朋(Ray-Ban
)墨鏡加時髦搖滾配樂」的「潮」片。
如今36年後續集上映,對已懶得上戲院的中年人來說,「懷舊」或許正是吸引他們進場的
動力。媒體分析師德加拉貝迪安 (Paul Dergarabedian)對CNBC說,湯姆‧克魯斯在票
房上的最大價值是長壽。「身為一名電影製片人,克魯斯了解強勁票房的實際動力,」該
分析師說,「但他也融入了和影迷內在情感聯繫,只有大銀幕才能特別為他的動作電影加
分」,《紐約時報》更稱湯姆‧克魯斯是「最後一位只為大銀幕拍電影的全球明星」。
但光賣懷舊並不夠,該作品還必須在戲院有夠長的生命力。《華爾街日報》引述數據,《
捍衛戰士》第一集,單週最高票房占北美總票房比排名第六,這顯示該作品並非只靠第一
週上映熱潮,而是細水長流式長賣。當年該片從5月中上映後,由於觀眾一直進場,到該年12月
聖誕節時,還有450家戲院在播映這部7個月前的片子。既然《捍衛戰士》第一集已證明在
戲院上映有極長生命力,續集拿來專攻大銀幕就是最佳選擇。
事實上電影公司的策略正是如此:《獨行俠》最初定於2019年7月上映,後來因加拍額外
動作場景,延到2020年6月。不料疫情爆發,戲院空無一人,派拉蒙又延遲幾次,最後才
在今年5月上映。
儘管數次延遲,電影公司也從未想將此片先上串流平台。《捍衛戰士》及此次續集製作人
布魯克海默 (Jerry Bruckheimer) 就說,他們的作品是為了在戲院、而不是在家中透
過串流媒體觀看,「我一直認為,湯姆也是如此,這是一部適合戲院上映的電影,」布魯
克海默說,「這是一種共同的體驗」,雅虎財經引述分析師羅賓斯說法,《獨行俠》上映
,「很像是一種『歡迎回到電影』的體驗」。
這意味著為大銀幕拍電影仍有市場。《金融時報》認為,此片熱映反映出網飛困境。他們
雖砸下鉅額預算在奧斯卡等行銷活動上,但今年以來市場開始討論「戲院回歸」,也就是
大銀幕捲土重來。專攻小螢幕的網飛因此失勢。
未來還有得打:戲院被淘汰?但不是今天
傳統產業派拉蒙則因此受寵。雖然該公司近年來也嘗試轉向串流,但大銀幕仍是其神聖不
可分割的一部分。《華爾街日報》引述分析師統計,《獨行俠》上映,將推動派拉蒙今年
第二季院線收入達到2億2,500萬美元(約新台幣65億元),幾乎與該部門去年全年收入相
當。票房追蹤網站「數字」(The Numbers)統計,疫情爆發前,派拉蒙占美國總票房比
率5年平均只有6%,今年卻已提高到21%。
由於大銀幕策略奏效,派拉蒙財務長查普拉(Naveen Chopra)表示,過去該公司影片通
常會在院線上映後45天上串流,但這次《獨行俠》會安排更長的院線上映時間。
此片或許真如其名:各路人馬都擁抱串流,只有湯姆‧克魯斯宛如「獨行俠」力抗此風潮
。然而他並非孤軍奮戰,正如《紐約時報》說,「電影界有很多人希望湯姆‧克魯斯是對
的。」
這場戲院vs.串流之爭,未來還有得打。也許串流是未來不可擋的趨勢,戲院大銀幕終究
會被淘汰。但正如《獨行俠》裡,長官對湯姆‧克魯斯的怒吼:「結局是無法避免的,你
們這類人遲早要完蛋。」阿湯哥的回答是:「可能吧,但不會是今天。」
------------------------------------------------------------------------------
不知道文中說"捍衛戰士2"額外加拍的動作片段是哪些
看起來比較有"不可能的任務"風格的橋段嗎?
有些電影如這次的"捍衛戰士2"
看iMax或4DX等還是能有獨特的效果與體驗
這也是串流目前還無法取代傳統電影院的吧?
--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.163.42.46 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1654474449.A.97B.html
推
06/06 08:18,
1年前
, 1F
06/06 08:18, 1F
→
06/06 08:18,
1年前
, 2F
06/06 08:18, 2F
推
06/06 08:35,
1年前
, 3F
06/06 08:35, 3F
推
06/06 08:42,
1年前
, 4F
06/06 08:42, 4F
→
06/06 08:42,
1年前
, 5F
06/06 08:42, 5F
推
06/06 08:43,
1年前
, 6F
06/06 08:43, 6F
→
06/06 08:44,
1年前
, 7F
06/06 08:44, 7F
→
06/06 08:44,
1年前
, 8F
06/06 08:44, 8F
→
06/06 08:46,
1年前
, 9F
06/06 08:46, 9F
→
06/06 08:46,
1年前
, 10F
06/06 08:46, 10F
推
06/06 08:53,
1年前
, 11F
06/06 08:53, 11F
推
06/06 09:00,
1年前
, 12F
06/06 09:00, 12F
→
06/06 09:01,
1年前
, 13F
06/06 09:01, 13F
→
06/06 09:01,
1年前
, 14F
06/06 09:01, 14F
推
06/06 09:02,
1年前
, 15F
06/06 09:02, 15F
推
06/06 09:06,
1年前
, 16F
06/06 09:06, 16F
→
06/06 09:07,
1年前
, 17F
06/06 09:07, 17F
→
06/06 09:07,
1年前
, 18F
06/06 09:07, 18F
推
06/06 09:17,
1年前
, 19F
06/06 09:17, 19F
推
06/06 09:19,
1年前
, 20F
06/06 09:19, 20F
→
06/06 09:19,
1年前
, 21F
06/06 09:19, 21F
推
06/06 09:21,
1年前
, 22F
06/06 09:21, 22F
推
06/06 09:26,
1年前
, 23F
06/06 09:26, 23F
推
06/06 09:27,
1年前
, 24F
06/06 09:27, 24F
→
06/06 09:27,
1年前
, 25F
06/06 09:27, 25F
推
06/06 09:29,
1年前
, 26F
06/06 09:29, 26F
推
06/06 09:32,
1年前
, 27F
06/06 09:32, 27F
→
06/06 09:32,
1年前
, 28F
06/06 09:32, 28F
推
06/06 09:33,
1年前
, 29F
06/06 09:33, 29F
推
06/06 09:33,
1年前
, 30F
06/06 09:33, 30F
→
06/06 09:34,
1年前
, 31F
06/06 09:34, 31F
噓
06/06 09:38,
1年前
, 32F
06/06 09:38, 32F
→
06/06 09:39,
1年前
, 33F
06/06 09:39, 33F
推
06/06 09:42,
1年前
, 34F
06/06 09:42, 34F
推
06/06 09:42,
1年前
, 35F
06/06 09:42, 35F
推
06/06 09:42,
1年前
, 36F
06/06 09:42, 36F
推
06/06 09:42,
1年前
, 37F
06/06 09:42, 37F
推
06/06 09:42,
1年前
, 38F
06/06 09:42, 38F
→
06/06 09:44,
1年前
, 39F
06/06 09:44, 39F
還有 83 則推文
→
06/06 16:14,
1年前
, 123F
06/06 16:14, 123F
推
06/06 16:17,
1年前
, 124F
06/06 16:17, 124F
→
06/06 16:31,
1年前
, 125F
06/06 16:31, 125F
→
06/06 16:31,
1年前
, 126F
06/06 16:31, 126F
→
06/06 16:31,
1年前
, 127F
06/06 16:31, 127F
→
06/06 16:32,
1年前
, 128F
06/06 16:32, 128F
→
06/06 16:33,
1年前
, 129F
06/06 16:33, 129F
推
06/06 16:41,
1年前
, 130F
06/06 16:41, 130F
→
06/06 16:43,
1年前
, 131F
06/06 16:43, 131F
→
06/06 16:44,
1年前
, 132F
06/06 16:44, 132F
→
06/06 16:45,
1年前
, 133F
06/06 16:45, 133F
推
06/06 16:49,
1年前
, 134F
06/06 16:49, 134F
推
06/06 17:11,
1年前
, 135F
06/06 17:11, 135F
→
06/06 17:12,
1年前
, 136F
06/06 17:12, 136F
→
06/06 17:12,
1年前
, 137F
06/06 17:12, 137F
→
06/06 17:12,
1年前
, 138F
06/06 17:12, 138F
→
06/06 17:12,
1年前
, 139F
06/06 17:12, 139F
→
06/06 17:13,
1年前
, 140F
06/06 17:13, 140F
→
06/06 17:14,
1年前
, 141F
06/06 17:14, 141F
→
06/06 17:14,
1年前
, 142F
06/06 17:14, 142F
推
06/06 17:39,
1年前
, 143F
06/06 17:39, 143F
推
06/06 17:44,
1年前
, 144F
06/06 17:44, 144F
→
06/06 17:45,
1年前
, 145F
06/06 17:45, 145F
→
06/06 17:46,
1年前
, 146F
06/06 17:46, 146F
→
06/06 17:46,
1年前
, 147F
06/06 17:46, 147F
→
06/06 17:47,
1年前
, 148F
06/06 17:47, 148F
→
06/06 17:49,
1年前
, 149F
06/06 17:49, 149F
→
06/06 17:49,
1年前
, 150F
06/06 17:49, 150F
推
06/06 19:44,
1年前
, 151F
06/06 19:44, 151F
→
06/06 19:45,
1年前
, 152F
06/06 19:45, 152F
→
06/06 21:30,
1年前
, 153F
06/06 21:30, 153F
推
06/06 23:13,
1年前
, 154F
06/06 23:13, 154F
→
06/06 23:13,
1年前
, 155F
06/06 23:13, 155F
→
06/06 23:14,
1年前
, 156F
06/06 23:14, 156F
→
06/06 23:14,
1年前
, 157F
06/06 23:14, 157F
推
06/06 23:29,
1年前
, 158F
06/06 23:29, 158F
→
06/07 00:06,
1年前
, 159F
06/07 00:06, 159F
推
06/07 04:33,
1年前
, 160F
06/07 04:33, 160F
推
06/07 08:43,
1年前
, 161F
06/07 08:43, 161F
推
06/07 13:32,
1年前
, 162F
06/07 13:32, 162F
討論串 (同標題文章)
以下文章回應了本文:
完整討論串 (本文為第 1 之 5 篇):