[新聞] 召回重創形象 現代汽車難甩陰霾
原文連結:http://www.chinatimes.com/newspapers/20170531000094-260203
原文內容:
金融時報報導,現代汽車接連在美、韓召回上百萬台瑕疵車,導致品牌形象掃地。儘管現代宣稱將擴大研發支出並推出新款休旅車挽救業績,但分析師認為該公司在海外市場碰壁,國內市占率也逐年下滑,短期內恐難走出陰霾。
去年現代遭前員工舉發引擎安全瑕疵後,在今年4月召回美、加、韓共150萬台瑕疵車。韓國政府介入調查後,更在5月下令現代及旗下品牌起亞(Kia)額外召回24萬台車,使現代承擔上億美元損失。
回顧2008年美國汽車大廠陷入營運危機之際,現代曾是全球成長最快的車廠之一,但近年油價下跌卻未即時擴充休旅車陣容,導致海外顧客被對手捷足先登。
現代至今連續4年獲利萎縮,而今年第1季獲利再度下滑20%,主因是中國及美國兩大海外市場營收下滑。
現代及起亞有超過20%營收來自中國,但當地營收在4月下滑60%以上,原因除了中國政府調高小型車稅率嚇阻購車需求之外,中、韓關係緊繃也使中國抵制韓國品牌。
現代日前已宣布在中國減產,並預計下半年推出Kona小型休旅車及豪華品牌Genesis新車G70,但分析師認為想扭轉頹勢沒這麼簡單。
野村證券分析師Angela Hong表示:「現代在中國已失去品牌價值,如今預算有限的消費者偏好吉利或長城等中國品牌,而有錢的顧客寧願買德國進口車。」她也認為上述兩款新車都不是產量大的旗艦車款,估計要等到明年下半現代啟動新一代車款改款後,業績才會有所起色。
在美國方面,聯準會升息打壓整體購車需求,估計今年美國汽車市場將陷入8年來首次負成長,連帶拖累現代業績。今年1到4月現代美國的營收下滑4.3%。
儘管現代目前仍是韓國最大汽車製造商,但研發支出不足導致現代在電動車及自動車領域落後對手,加上品牌形象每況愈下,使國內市占率從2009年的80%降至67.6%。
心得/說明:
現代真的滿慘的 在中國大陸的朋友都在說 現代汽車的市場一直在被中國自主品牌取代
簡直內外夾攻啊....
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