Fw: [討論] CScore,PTrack等等戲院出口之專業票房市場數據分析

看板boxoffice作者BrokeBackM (金牌鐵嘴)時間6年前 (2018/01/14 10:37)推噓4(4推 0噓 16→)

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※ [本文轉錄自 movie 看板 #1QFT50Su ] 作者: BrokeBackM (金牌鐵嘴) 看板: movie 標題: [討論]CScore,PTrack還是IMDB,RT觀眾哪個比較準? 時間: Sat Dec 23 11:44:57 2017 這年代人人講求的是更精準和更能有效反應實際情況的大數據分析畢竟如果以”務實的觀點”來說，真正能反應大眾市場群體對一部電影的觀後感和表現，對商業市場才是真正有幫助的。針對目前RT觀眾(或憤怒影迷與可能美國右派)的自行上網評分大家認為出口抽樣民調的CinemaScore,PostTrack比較貼近廣大民眾真實觀後感，還是IMDB,蕃茄觀眾評分比較貼近真實大眾？以下提供兩家目前北美業界最具代表性的電影市場大數據公司的結果 CinemaScore(註1) 的戲院出口觀眾票選評分，最近幾部熱門電影同樣獲得A的有：《大娛樂家》為 A 《星際大戰 EP8 - 最後的絕地武士》為 A 《奇蹟男孩》獲得 A+ 《神力女超人》為 A 《雷神索爾3 - 諸神黃昏》為A ComeScore(註2)的PostTrack 針對《星際大戰 EP8 - 最後的絕地武士》的調查結果得到滿分5顆星的民眾評價若再仔細進一步分析一般觀眾反應的內容： 68%的一般觀眾評分為極佳“excellent” 21%的一般觀眾評分為非常好“very good” 80%以上的一般觀眾表示會推薦這一部電影給其他人看。有33%的觀眾表示會「一而再再而三重複多刷好幾遍」。假設問題：如果純以務實的商業來論商業（暫不考慮藝性）如果你是一家電影公司的財務/會計主管或老闆，你比較想參考哪一種資訊？是實際找看過電影的人來出口調查的 CinemaScore 或 PostTrack？還是沒有票根證明的網路投票？補充資料：我盡量翻譯了，當做是幫大家長知識，如果翻譯上有任何疏失，也煩請不吝更正指教，大家一起來理性討論，互相成長，感恩。註1：CinemaScore　https://www.cinemascore.com 超過34年的時間，CinemaScore電影觀後出口觀眾抽樣評分調查，針對美國和加拿大地區上映的首輪電影，直接讓實際去戲院真的有看過電影的一般觀眾為電影評分，並同時調查性別與年齡層分佈、想來看這部電影的理由共五個理由選項，以及看完該部電影以後「未來會不會想買或租DVD或藍光的意願」(這頗有參考價值）。 CinemaScore戲院出口調查評分選票問卷樣式如下連結圖片： https://goo.gl/4KKx3y 和以前參加過金馬影展觀眾出口評分一樣嚴謹的作法(怕有人塗改)，看過電影的觀眾依據選票上的分數級別 A B C D F五個標籤，選好自己的評分把標籤後折，其他選項以此類推，然後投入服務據點的票箱口，就直接送往CinemaScore總公司。該公司宣稱這是目前業界最有效率和最可靠值得信賴的方式。 CinemaScore is the industry leader in measuring movie appeal. We provide 「unbiased measurement of audience response」 that helps gauge movie appeal and success by polling movie audiences on opening night for their reaction to the latest major movie releases. 註2：ComScore公司的 PostTrack https://www.comscore.com/Products/Movies-Worldwide/PostTrak ComScore公司的戲院出口評分系統，又比CinemaScore分類更加精準，不僅包含觀影人口的地區分佈、觀影偏好興趣、性別、年齡和滿重要的觀影種族。利用各種有效的數位化大數據分析工具，360度全方位的衡量一部電影在一般觀眾市場的表現。包括整個族群(性別、年齡和種族...)觀眾的反應。 ComScore PostTrack使用戲院出口調查的方式為數位化工具(圖片) https://goo.gl/Y9rk7Y 透過PostTrack的大數據分析，我們可以得知一般觀影大眾是如何得知某部電影上映的消息、吸引他們主要想看這部電影的理由、這部電影和他們的期待有沒有落差(是滿意還是失望)、他們看完電影之後有多急著想告訴其他人去看或不去看，以及之後會不會想買或租用這部電影的DVD、藍光或線上數位/串流服務等等影視產品來珍藏或再之收看..... 而且這些大數據分析表現評量都是即時的 Real-Time comScore PostTrak? exit polling service reports audience demographics and the aspects of each title that trigger interest and attendance – all in real time. Using information gathered in movie theater exit polls conducted on all　movies in their first and second weeks of wide release, PostTrak combines　comScore’s census-level box office metrics with partner Screen Engine’s monitoring of audience composition and post-opening results, to deliver a　transparent, 360-degree view of a movie’s performance and its viewers –including overall audience reaction and specifics like gender, ethnicity and age. With PostTrak, users can discover how moviegoers became aware of a movie, their primary reasons for attending, how the film compared to their expectations, their urgency to tell others about the movie and whether or not they plan on purchasing or renting the movie on DVD/Blu-ray Disc or Video on Demand. PostTrak clients can ultimately use this service to better　leverage opening weekend audience reactions and decide how to adjust messaging　with greater immediacy using real-time box office and polling data. 以上，讓大家順便長知識，如果翻譯有不足之處，歡迎指正讓我改進歡迎大家討論，CinemaScore和PostTrack V.S IMDB和RT和網民行評分，感恩 - 這樣實際到戲院去找有真的看過電影的觀眾來評分投票的方式，或許可能比奧斯卡金像獎投票還要值得信賴與可靠，因為奧斯卡金像獎六千多位資格會員，並沒有強制規定或明確知道每一部入圍電影都看過的情況下，靠溫斯坦的風向影響力(誤)，就直接可以投票了（啥? 沒看過全部電影也可以投票，我參加金馬影展的時候可是規定全部電影都要看完，才有資格投下觀眾選票）。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.103.241.84 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1514000704.A.738.html

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