Re: 新書不能折扣太多出版商促立法

看板book作者clifflee (亞爾薩斯)時間14年前 (2010/07/20 00:37)推噓5(5推 0噓 6→)

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這個問題持續好一陣子了。（方便起見，以下以書商來代稱出版社）書商吵定價問題，其實是長期各通路在打折扣戰，然後成本要書商吸收的後果。平常的書進通路，書商大約能拿到定價的4～6成（視通路VS.書商的強度而變），進超商的比例略好，但也有進退物流費的問題（進書、退書都要抽一筆費用）。通路在打折扣戰時，未必會佛心到依照原比例，而是會有名為搏感情，實際砍價的動作。目前書商面對大通路時代相當弱勢，為了強勢書不給對方面子，後續沒大書就難堪了，多半只能乖乖配合。畢竟出版社一年未必能做到一本大書，很多時候要靠通路幫忙露出。大家可以想像家樂福為了促銷衛生紙，就威脅a廠牌要給他更優惠的進貨價格，否則未來就不進a廠牌的貨，或是把它放在較差的位置，書商面臨的就是類似這種狀況。過去了不起一年配合幾次促銷活動，現在可是每本書都要這樣玩的時代了。這個狀況長期下來，出版社的利潤折損，接著就是各式各樣變錢、省錢的作法上場了。書價灌水是一種，降低人力（同時增加錯誤率）也是一種，總的來說為了財務報表好看，大家都在各顯神通。只是苦了讀者，買到優質的灌水書就算了，反正打折後售價還好；以目前的產業狀況，更多時候是買到既灌水又劣質的書。現況是：通路有折扣→若書賣得好→通路認為因為折扣帶動銷量→每本書都被要求折扣。賣不好的書？通路會說，這是書商選書選爛了，跟通路無關啊 orz 說起來是有點「好事歸我，壞事你擔」的狀況，只是書商也無法自力反擊 :P 除非讀者們願意以原價支持新書，打破通路「有折扣才賣得動」的預期心理，不然我相信從業者看著銷售紀錄，都會試圖去複製過去的成功案例～這篇新聞是暗示書商完全不期待讀者會願意原價買貴書。我自己也有大量買書，會等博客來新書79折，完全可以理解讀者撿便宜的心態，所以書商才會希望由政府介入。近年其實書商VS.通路的爭執新聞不少，但幾乎都是書商失利。至於書商該有多少利潤，就是另一個話題囉！另外補充幾個小點。紙價是真的漲不少，印刷成本大約多2成。 ds1441網友講的紙張加厚其實不太常見，更多是變薄（同型紙磅數低通常會便宜點）。字放大也不推薦，讀者的眼睛很敏感，大小差2級就看得出來，而且大字體感覺比較low XD 一般在灌頁數時，還是喜歡用以版型設計為名，實則偷留白和行距的作法。最後是價格戰傷到誰？最主要是無與書商議價能力的小通路。大通路超強悍的，不管是大小書商都只能乖乖被殺，或是在售價灌水補回利潤。只有小通路談不到漂亮的折扣，讀者又很現實，專挑便宜的書買，長期下來肯定要倒。價格戰對書商來說是煩人，但不致命，只是趁這話題再開跟通路的戰場而已。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.116.158.248

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talesr

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a125wind

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