[新聞] 找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
TVBS 李靖棠 報導
美國知名啤酒大廠「百威」(Budweiser),不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼(Dylan M
ulvaney),替自家淡啤(Bud Light)代言拍片,沒想到卻因此踩到保守派粉絲的紅線,引
發一連串抵制拒買風潮,嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》(Fox Business)報導,根
據道瓊公開數據顯示,爭議引爆兩個月之後,百威啤酒公司市值因此蒸發270億美元(約新
台幣8307億2000萬元),相比3月高點、股價如今也下挫將近20%,還遭到匯豐銀行降低評等
,讓百威面臨空前的營運危機。
從官方釋出的合作影片來看,跨性別網紅穆瓦尼推薦影片,並沒有特別誇張或刻意的表現,
卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾,推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤怒或
嘲諷的影片,有商店老闆寧虧本也要下架停賣,或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把啤酒瓶
擊碎;從實質銷售數據來看,截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑29.5%。
面對保守派消費者的憤怒,百威執行長布蘭登(Brendan Whitworth)雖然發出一封堅守立
場的聲明,強調公司並未醜化、分化任何族群,但事發至今兩個月過去,看在金融機構分析
師眼中,卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體,經營團隊也沒能找出後續止損或調整廣
告方針的構想,低估憤怒支持者抵制的威力,才會導致如今慘痛代價。
最諷刺的一點,當百威持續因為廣告受傷之際,它的三大同業對手股價,卻持續呈現上漲趨
勢。像是莫爾森·庫爾斯(Molson Coors)同期上漲2.4%,可樂娜啤酒(Corona)美國進口
商的星座集團(Constellation Brands),股價也上漲2.52%。
https://news.tvbs.com.tw/world/2140137
可惜不是尼
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