[新聞] 東南亞超瘋珍奶 陸品牌進駐與台灣手搖飲爭千億市場大餅已回收
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李靖棠
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東南亞超瘋珍奶 陸品牌進駐與台灣手搖飲爭千億市場大餅
https://news.tvbs.com.tw/world/1879949
4.完整新聞內文:
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由新加坡顧問公司「Momentum Works」分析統整,發現東南亞6國非常熱愛珍珠奶茶,每
年願意花費36億6000萬美元(約新台幣1096億7000萬元)購買,《亞洲衛視》(CNA)報
導,考量東南亞快速增加的市場規模,吸引來自台灣、中國大陸和當地奪達60家品牌進駐
,爭奪這塊擁有千億產值的大餅。
研究報告顯示,東南亞6國中最大市場就是印尼,每年的珍珠奶茶消費高達16億美元(約
新台幣479億4300萬元),泰國居次、全國共開設3.1萬家珍奶專賣店,年度消費額也有7
億4900萬美元(約新台幣224億4300萬元);第三名則是越南,每年耗費3億6200萬美元(
約新台幣108億5000萬元)在珍珠奶茶身上。
至於國民平均所得最高的新加坡,雖然人口不如上述三國多,其珍奶消費能力衝上第四名
,每年花費3億4200萬美元(約新台幣102億5000萬元)滿足欲望;不只消費力強,星國也
是珍奶成本最高的東南亞國家,平均單價是鄰居國家的兩倍以上。
眾多企業覬覦這塊大餅,有多達60家不同類型的飲料品牌進駐東南亞,研究報告指出,來
自台灣和本地成長的品牌,像是貢茶、日出茶太、老虎堂和Coco等,長時間主宰著6國珍
奶市場;但近年來也有愈來愈多大陸品牌入駐,包含蜜雪冰城、霸王茶姬和喜茶,也開始
攻佔東南亞各國。
由於市場競爭過於激烈,報告中指出,東南亞六國的珍奶專賣店,高達9成比例都面臨賠
錢狀態,但售價並非唯一變因,「顧客會根據產品類型、內容和特色進行挑選,進而決定
是否花錢購買。」
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