Re: [問卦] 為啥沒人噴聶永真
這則廣告中使用了大量的隱喻,世衛的藍色、世衛的字體、缺口、出口。
可以說整個廣告的核心就是在看這些隱喻(我個人覺得啦),但我覺得很硬要。
包含募資時的金額故意定一堆「有意涵」的數字,我也覺得很硬要。
大學時有位老師曾在電影相關的課堂裡說道:
「好萊塢跟法國片有何不同?」
「好萊塢會花八成的電影時長娛樂你,然後用兩成的時間訴說他的理念;
法國片則相反,
法國片會花八成的時間把導演一生所有的人生體悟都告訴你,
兩成的時間播放演員不發一語的話面。」
「就結果來說,好萊塢導演與法國導演,誰想表達的事情會更廣為人知?」
廣告、電影一類以娛樂為本質的媒體,若是內容沒有任何娛樂徒有一大堆的隱喻,
看起來只是在說教罷了。
並不是說廣告就一定要弄得很搞笑才能讓人記住,
而是就算你成功吸引到觀眾,也不代表他會從頭看到尾,
他極有可能看了兩眼覺得看不懂、不有趣,轉頭就走。
這個廣告以簡約的排版及配色吸引了人的第一眼目光,但除此之外剩下的看點都是隱喻。
一般人看到這廣告,看到一組白色跟藍色方塊,
看了兩眼覺得可能是在畫「洞」,但又不是很確定,
除此之外什麼都沒get到,於是覺得無趣轉頭就走了,誰管你什麼隱喻。
不管是電影還是遊戲,首先都要先受歡迎,他的彩蛋才顯得有意義吧?
甚至當一個東西受歡迎到一個程度,還會有觀眾自己腦補一些原作者沒想過的隱喻。
我自己認為好的隱喻必須建立在好的表象故事上,
徒有隱喻搭配沒什麼看點的表象,是很本末倒置的,就只是在裝B。
而且從設計面的角度來說,把重要的資訊用各式曖昧的表現做成隱喻
(例如藍色跟字體在隱喻WHO),會讓人難以閱讀而產生很多問題。
例如如果顏色都mean something,
這樣的話上半圖的黑色背景是在隱喻黑暗、不好的意思?
那上半圖的那個洞是白色的,是在隱喻黑暗中的一線曙光?
曙光跟WHO擺在一起,難道是WHO帶給人曙光的意思?
(我知道也可以解讀成「在WHO的作為下,誰可以帶來曙光」,
但就是這種解讀空間太大的表現方式,容易讓人困惑進而無法理解)
不過雖然我很討厭這個廣告,但由於有話題性+政治正確,迴響大不大不好說...
就像遊戲賣不賣跟好不好玩是兩馬子事一樣。
結論:
不喜歡這種對大部分人來說需要有人解釋才能閱讀的藝術,
讓人看不懂不代表比較有B格,只代表不專業,
因為專業是要讓不專業的人也能輕易理解。
今天這個廣告如果不是有話題在先,不是為了台灣發聲,
你滑臉書看到一堆意義不明的色塊,會想停下來仔細看他寫了什麼字,
甚至研究有什麼隱喻嗎?
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這個對吧?
推 jamesadobe: 有人說看不懂..那加畫個人物上去應該就懂得ㄅ 04/14 23:56
→ jamesadobe: https://i.imgur.com/TwSulE7.jpg
04/14 23:56
我有看到一個改圖是放維大力的,不知道是不是在酸「不懂」這件事
推
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※ 編輯: zenegg (180.176.17.194 臺灣), 04/16/2020 19:04:53
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