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年輕人的身分象徵,AirPods 如何從被嘲弄變成一夕爆紅?
2019-03-03 by:徽徽 4387
本文經授權轉載自友站科技新報文/ 黃嬿
早在 2016 年,蘋果無線耳機 AirPods 就被科技業嘲笑,覺得沒有線的耳機以後會變成
街頭垃圾,很容易搞丟,沒想到產品推出兩年後突然變成網路爆紅事物(meme),現在這
副台幣 5 千多元的小豆莢在年輕人之間已轉變為真正的身分象徵。
所謂的 meme 是指「迷因」,概念起源於 1976 年科普作家理察道金斯於作品《自私的基
因》解釋文化資訊傳播的方式。網路爆紅特別指網路迷因。去年底歐美聖誕假期間,
Twitter 出現成千上萬與 AirPods 相關的幽默推文,主題各不相同,但幾乎所有推文都
將 AirPods 當作地位象徵,而不是嘲笑。
這些推文幾乎都是關於人們如何將 AirPods 升級為身分地位象徵的笑話,像是「我現在
有 AirPods 了我是執行長了。」 一則病毒推特開玩笑說,全球十大最富有的人第一是
AirPods 用戶,第二是亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos),第三是比爾蓋茲。社群媒體
行銷機構 Social Chain 常務董事 Katy Leeson 就很疑惑,「問題是 AirPods 並不是最
貴的無線耳機」。
雖然蘋果沒有發表 AirPods 銷售數據,但在一系列搞笑推文後,Google Trend 數據顯示
去年聖誕節期間,Google 搜尋 AirPods 的次數比 2016 年產品剛推出時同期高出 9 倍
。
AirPods 價格打中區間
這行為代表人們購買這些東西只是為了炫耀,且不需花太多錢就可以辦到,雖然 160 美
元並不便宜,但對無線耳機來說也不是非常貴,相較 Beats by Dr. Dre 的 200 美元,
Powerbeats 可能擁有更好音質,路易威登(Louis Vuitton)價格驚人的 1 千美元無線
耳機更是奢侈品,AirPods 這個價格恰好位於最佳位置,就是價格稍貴,足以令人印象深
刻,但又夠便宜、年輕,科技迷能輕易擁有。
有分析指出,這些年來人們對奢侈品的定義已發生變化,不再是高不可攀的高價品,而是
特殊性。在電子產品氾濫的時代,耳機理所當然比服裝更重要,是一項重要投資,雖然
AirPods 音質不怎麼樣。
一名 17 歲在舊金山灣區上高中的學生將 AirPods 比為 Nike 運動鞋,當孩子戴上
AirPods 時,會覺得自己被他人注目,且是富有的象徵。
迷因本身並沒有意義,無法用邏輯解釋,很多時候只是純粹為了好玩,所以發生得很快,
消失也很快。AirPods 的時尚似乎是一種純粹的網路時代現象,只是令人意外的是,推出
兩年的產品會在年輕世代間突然爆紅,仍然令人匪夷所思。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.69.34.209
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1551674090.A.2D9.html
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