[新聞] 餃子王將進軍海外中國慘敗 將在台捲土重來消失
http://asahichinese.com/article/china_taiwan/AJ201609130015
餃子王將進軍海外中國慘敗 將在台捲土重來
朝日新聞
總公司位在京都市、開設「餃子王將(日文:餃子の王将)」的王將餐飲服務(日文為:王将フ
ードサービス)公司,於12日對外宣布,明年3月以前將於台灣設立分公司,目標在台灣展
店。
王將雖然曾在2005年時,首度進軍海外市場於中國大陸展店,但由於(中國民眾)無法接受
日本的口味,業績慘淡之下因而退出中國市場。於是該公司決定再次挑戰,看王將的口味
是否能讓台灣民眾接受。
據了解,台灣店的地點與菜單今後將進行討論,但仍向日本看齊,以煎餃為主。該公司判
斷台灣親日的民眾較多,再加上近來日本餐飲業也陸續進軍台灣市場,因此認為身為日本
食物之一的煎餃等料理,在台灣可能較容易被接受。
王將於2005年7月,在中國‧大連開設首間海外直營店。此後雖曾陸續開設多間店鋪,仍在
2014年10月決定退出中國市場。
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http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1276454
「餃子王將」公司為何會在中國水土不服?
日本媒體人野嶋剛在東洋經濟ONLINE上撰文指出,這是因為中國人與日本人不同的「餃子
感覺」。就像很多在日本的中國人所感受到的,日本的「中華料理」不太適合中國人的口
味。味道太濃厚,烹飪手法主要以炒為主,缺乏蒸、烤、燉、炸等手法,因此菜單上的品
目也不多。
再說餃子,日本的餃子皮比較薄,因此不太容易吃飽。而中國的餃子作為主食,皮比較厚
,吃起來也很有嚼勁。在日本,餃子皮的作用僅是為了包裹住裡面的餡,在中國卻相反,
餃子餡起到了讓餃子皮更好吃的作用。
因此,在中國幾乎沒有「餃子+飯」這種日本式的吃法,「餃子作為主食,很少和飯一起吃
」,在中國賣日本餃子這件事本身就很難成立。但是,據曾經去過大連「餃子王將」店舖
的人表示,菜單上除了餃子單品以外,還有炒飯和炸雞肉的套餐,光有日式餃子恐怕很難
滿足中國人的胃。
文章認為,「餃子王將」把地點選擇在大連也是一個問題。大連被認為是餃子的發祥地,
在日本的很多中華料理店也會起「大連餃子館」這樣的名字。挑戰這樣一個餃子發源地,
「餃子王將」的幹勁雖然很足,但作為經營戰略來講可能有欠冷靜。
文章舉例說,台灣和香港地區雖然沒有那麼濃厚的餃子文化,但港台地區習慣了日本的口
味。「餃子王將」好像沒有在港台地區開店,但一位在台灣從事飲食行業的人士表示,「
首先應該在台灣適應中華圈的口味和習慣,之後與台灣企業合作進入中國大陸市場會比較
好,因為後者精通於在大陸做生意。」
當然,日本的快餐公司在中國成功的案例也有很多。意式連鎖餐廳薩莉亞(Saizeriya)以及
味千拉麵(Ajisen Ramen)就是其中的代表。味千拉麵的豬骨湯比較適合中國人的口味,
因此帶來了不錯的商機。
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