[新聞] 好萊塢「迎合中國」策略遭遇挫折

看板movie作者 (skyhawk)時間6年前 (2017/07/19 13:48), 6年前編輯推噓77(85推 8噓 65→)
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《變形金剛5》在中國遭遇票房口碑雙失敗，用塞滿中國主題、劇情、產品和名星的電影 迎合觀眾的做法受到打擊。 就像一個高空飛行的機器人在空中被擊落，最新一部《變形金剛》(Transformers)在中國 遭遇「緊急著陸」，在這個過程中還殃及一個前景不錯的好萊塢商業模式。 此前市場普遍預計，《變形金剛》系列影片的第五部作品將震撼中國票房。《變形金剛5 ：最後的騎士》(Transformers: Last Knight)上映頭三天票房進賬1.26億美元，為中國 票房史上第四佳。但隨後其票房迅速下滑，據英國《金融時報》基於售票平台貓眼 (Maoyan)提供的數據計算，《變形金剛5》上映第三週票房僅為首週的6.7%。《變形金剛 》系列電影講述的是外星生化人為地球命運而交戰。 北京諮詢公司易觀國際(Analysys International)的電影產業專家黃國鋒表示：「如此巨 大的落差對一部大片來說有點戲劇化。」 這是對好萊塢如下最新努力的最新打擊：用塞滿中國主題、劇情、產品和名星的電影，去 迎合中國內地觀眾。另一部著名的迎合中國觀眾拍攝，結果令人失望的影片是去年上映的 《長城》(The Great Wall)。這部合拍片的投資方之一大連萬達(Dalian Wanda)的董事長 王健林曾表示，這部電影沒有達到預期。 2014年《變形金剛4：絕跡重生》(Age of Extinction)的巨大成功，讓好萊塢意識到13億 電影觀眾的購買力。該片不但有中國女星李冰冰出演，在中國取景（重慶、北京和香港） ，劇情也植入中國元素（中國拯救世界），最終進賬3.2億美元，創造了中國內地當時的 票房紀錄。 部分由於這次嘗試，中國主題成了尋求迎合中國內地觀眾的好萊塢影片的標配。在2015年 的電影《火星救援》(The Martian)裡，中國的太空計劃拯救了馬特‧達蒙(Matt Damon) ；在《變形金剛4》中，中共被塑造成一個運轉順暢、堅決果斷的組織，美國政府則低效 無能。在《地心引力》(Gravity)中，一座中國空間站對桑德拉‧布洛克(Sandra Bullock)獲救起到了主要作用。 根據Box Office Mojo，《變形金剛5》在其本土市場進賬1.24億美元，僅佔其全球票房的 24%，並創下該系列電影問世以來最低的上映後首個週末票房紀錄。 在中國，觀眾們似乎對於在影片中看到北京街頭景象，或香港街頭的星系際機器人大戰中 離奇地出現喝中國品牌牛奶的情景（《變形金剛4》中的鏡頭），越來越習以為常。 上海的電影評論家Dong Ming表示：「國內觀眾從沒真正接受所謂的『中國元素』。它們 全是硬塞進電影裡的廣告噱頭，而這些電影中國人原本就不喜歡。」 《變形金剛1》在豆瓣(Douban)上的評分達到8.1分（滿分10分），眼下上映的這部卻只得 到4.9分，而且因過度的廣告植入和情節混亂在中國社交媒體上惡評如潮。用戶@Yulin Chen在社交媒體網站微博(Weibo)上辛辣點評：「中文廣告顯然要統一世界。」 與此同時，一些與中國毫不相關的新映大片，推動第二季度中國內地票房收入增長了20% 。既沒有中國主題，也沒出現中國產品的好萊塢賽車題材影片《速度與激情8》(Fast and Furious 8)進賬26.7億元人民幣（合3.9億美元）。印度體育題材電影《摔跤吧！爸 爸》(Dangal)以12.9億元人民幣的票房緊隨其後，創下非好萊塢電影在中國迄今的最好成 績。 電影導演袁哲(Fox Yuan)表示：「中國觀眾喜歡外國大片的原因之一，其實是外國影片中 的距離感所產生的那種夢幻感。當觀眾看到變形金剛裡的角色手裡拿著中國品牌的牛奶， 這種夢幻感突然就被打破了。」 但好萊塢不會放棄。 迪士尼中國(Walt Disney China)本月宣佈漫威漫畫(Marvel Comics)將與中國互聯網巨頭 網易(NetEase)合作，在漫威系列裡創造首個中國超級英雄。 新聞網址： https://goo.gl/b6HNMm -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.240.145.69 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1500443333.A.4C9.html ※ 編輯: skyhawkptt (111.240.145.69), 07/19/2017 13:49:15
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一堆蠢蛋 很多觀眾喜歡的就是暫時擺脫中國的感覺
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07/19 13:54, , 3F
變5 變4的爛根本和中國置入行銷無關 變5更是少 但
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賣得更爛
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推
07/19 13:54, , 5F
環太平洋和魔獸沒啥中國風票房不錯，大概會成為主流
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推
07/19 14:01, , 6F
花錢看好來屋電影 就是金援中國共產黨
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07/19 14:02, , 7F
景甜宇宙
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環太平洋已經要變成景甜的形狀了
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推
07/19 14:05, , 9F
環太平洋有赤色風暴跟香港啊
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景甜可能要殞落了，萬達都要跑路了
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好人鷹
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有中資，必拉機，屢試不爽
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舒化奶:怪我喔？
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推
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狂塞中國元素那看中國片就好了啊..西片中化超難看
07/19 14:08, 14F
推
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狂塞台灣元素的在台灣也未必受歡迎
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推
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美國人可能不懂 什麼叫越在地 越國際這個道理
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推
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有65%來生不做中國人的中國 還給滿滿的中國元素 傻傻的
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如果在電影中看到國軍整救世界對台灣人而言一整個違和
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放在中國大陸也是一樣，他們人民很清楚真正的CHINA是啥
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推
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變五密度太高，代價是分鏡太多太碎，如果每一鏡能增
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長一倍甚至兩倍那感覺可能就剛剛好，只是片長就爆了
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推
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這些所謂中國元素在了解中華文化的人看來，只有尷尬
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花了幾十塊人民幣圖的不就美國夢 你給我醜陋中國??
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(要看中國元素 我不會看新聞聯播 滿滿的清明領導)
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推
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講太空片出現中國是媚中真的不太公平，絕地救援原著裡本
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來就寫了中國，而且因為科技競戰的關係，中國本來就是除
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美國外太空科技最強的國家，這是客觀的事實。
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最近很多片 科學家/專家一定會有一個是中國人
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推
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歪國人的中國元素,根本廠廠
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推
07/19 14:29, , 30F
支那科技世界第二？ 被狗報洗腦也太嚴重了吧
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推
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很明顯不喜歡中國是普世價值
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*中國元素
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所以俄羅斯太空科技輸中國嗎?
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推
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樓樓上 是太空科技 以目前的情況看 未來玩的起大規模太空
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計劃 只有美中
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我一直以為中國人就是愛這味
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俄羅斯沒錢玩
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推
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吃吃的愛表示:
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不過絕地救援電影裡 劇情描述還是有 中國的規劃落後美國
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還有 79 則推文
噓
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變5中國比變4少太多了 是劇情根本爛
07/19 20:30, 119F
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07/19 20:32, , 120F
絕地救援 原著本來就有寫到中國的幫助電影就照拍也有事?
07/19 20:32, 120F
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07/19 20:33, , 121F
該黑中國就黑 為黑而黑就好笑了
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推
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第四集真的爛到有剩
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連在電視上都看不完…
07/19 20:39, 123F
推
07/19 20:47, , 124F
變形金剛除了中國元素外，更大的問題是搞錯呈現的方式
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了吧-大家想看得是變形金剛不是金剛對美軍或美軍打金
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剛
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推
07/19 20:50, , 127F
好萊塢越是想討好中國觀眾過度考量，反而對非中國市
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場有大害！
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推
07/19 20:53, , 129F
這部爛並不是因中國元素 別為黑而黑
07/19 20:53, 129F
推
07/19 21:01, , 130F
活該哈哈 再舔屌也沒用 好萊塢就是條母豬
07/19 21:01, 130F
噓
07/19 21:26, , 131F
智障，中國電影最富中國情懷了，外國都拍一樣的找誰看
07/19 21:26, 131F
推
07/19 22:07, , 132F
這集英國元素比較多吧...
07/19 22:07, 132F
噓
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絕地救援原作就那樣寫，干電影屁事
07/19 22:13, 133F
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07/19 22:28, , 134F
講真的 不要硬要穿插一些無關緊要的中國腳色會更好
07/19 22:28, 134F
推
07/19 23:12, , 135F
文末的袁哲導演說的很中肯，有想像空間的距離感才會令人嚮
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07/19 23:12, , 136F
往
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推
07/19 23:25, , 137F
其實變形就是爛，跟有沒有中國風 沒關係
07/19 23:25, 137F
推
07/19 23:31, , 138F
用變形金鋼當例子就好 絕地救援是原作有 地心引力是用到
07/19 23:31, 138F
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07/19 23:33, , 139F
中國太空站 基本有他的合理性 硬放個舒化奶才叫爛
07/19 23:33, 139F
推
07/19 23:44, , 140F
只要能宣揚中國很強很重要，中國人就會買單
07/19 23:44, 140F
推
07/20 00:06, , 141F
變形金剛票房衰退對這系列是好事,再退下去我就他媽不信
07/20 00:06, 141F
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07/20 00:07, , 142F
他們不換人導
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噓
07/20 00:34, , 143F
跟中國扯上絕對沒好下場
07/20 00:34, 143F
推
07/20 00:39, , 144F
第五集沒注意有什麼中國
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07/20 00:52, , 145F
問題那些橋段刪掉也無違和感...v
07/20 00:52, 145F
推
07/20 03:25, , 146F
重點在最後一段 以後只會越來越多...
07/20 03:25, 146F
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07/20 05:49, , 147F
跟有沒有中國元素其實無關，爛片就是爛片，不會因為少了
07/20 05:49, 147F
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07/20 05:49, , 148F
什麼奶就變好片
07/20 05:49, 148F
推
07/20 07:54, , 149F
要我花錢看洋片，結果片片都有豬哥亮豆島我也不爽看
07/20 07:54, 149F
推
07/20 08:36, , 150F
台灣元素是啥 立法院打架？
07/20 08:36, 150F
推
07/20 08:45, , 151F
外國人根本不懂中國 硬要加
07/20 08:45, 151F
推
07/20 09:42, , 152F
大陸上映一週後就會有現場翻拍的盜版上市 票房當然直直落
07/20 09:42, 152F
推
07/20 10:56, , 153F
蠢
07/20 10:56, 153F
推
07/20 12:30, , 154F
變形4根本在婊中國吧，香港都快沒了中國軍都沒出現，哪來
07/20 12:30, 154F
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07/20 12:30, , 155F
的運轉順暢、堅決果斷？反而美軍才是。
07/20 12:30, 155F
推
07/20 12:32, , 156F
中國只適合當只出錢不出嘴的silent partner,因為它沒有文
07/20 12:32, 156F
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07/20 12:32, , 157F
化跟世人認同的價值觀可以輸出。
07/20 12:32, 157F
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07/23 17:37, , 158F
中國元素只是因為中國廠商付錢而已，跟討好觀眾有啥關係
07/23 17:37, 158F
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