Re: [轉錄][轉錄]紀錄片放映:綠的海平線 6/9 活大 …
※ 引述《pcjack (無常)》之銘言:
: "放映的相關資訊遠比動畫要重要多了"我相信這句話對所有想去看的人都成立
: 但就宣傳效果上,我想是見人見智了,可以請這方面的專家來談談看
: 辦活動當然希望與會的人士都是對該活動有高度興趣的人
: 但人氣似乎也該列為宣傳策略的考量
: 至於動畫是否能達到吸引人氣的效果,我不知道
: 但我相信做這個動畫的人應該是有這個目的
: 要不要談談什麼樣的活動要用到動畫網宣,什麼樣的活動不適合呢?
: ※ 引述《pzs (肥了 囧)》之銘言:
: : 跟紀錄片沒啥關係,
: : 我只是想說一下,不是所有活動的宣傳都要用到動畫網宣吧?
: : 雖然畫得很辛苦,
: : 但對我而言,放映的相關資訊遠比動畫要重要多了。
: : 這種情況我通常都是直接按end看我要的資訊。
其實我很佩服BBS動畫的製作者們,
自從兩、三年前BBS動畫開始出現之後,
越來越豐富與精緻的內容,經常給人意外的驚喜。
例如這部動畫中畫了一台移動的飛機,這在從前幾乎是沒有人能想像的事。
回過頭來談BBS動畫做為一種宣傳方式。
要談宣傳,我想,在行銷學當中很基本的ABC就是,
要先定位好自己的產品,然後找出目標消費者,
再針對目標消費者的特性設計宣傳與行銷手法。
今天我們以,「台大濁水溪社」主辦的《綠的海平線》紀錄片座談會為例。
到底怎麼樣的人會願意來參加這樣的放映座談會呢?
我們要吸引怎麼樣的人來參加?
分析之後發現,潛在的主要消費者可能是:
1. 原本就對紀錄片有興趣的人
2. 對這個主題(日據時期的歷史)有興趣的人
3. 對這個社團有興趣的人
4. 對與談人有興趣的人
那麼就要問的是,我們要針對這些人做宣傳嗎?
要的話該怎麼做宣傳?
這部份應由社團成員自行評估。
但我粗略地猜想,對以上這些人來說,
精美的兩三頁資訊,附上一些影評或相關介紹文章,會是最理想的BBS宣傳方式。
如果這次打算針對的是一般大眾,
我相信或許,在經過設計之後,BBS動畫會是個適合的方式之一。
但有多少「一般大眾」看到這種標題後會點進來看呢?
所以文章標題可能要改成類似:「追尋被遺忘的一段過去」、
「你/妳不能不知道的一個故事」、「XXX大師強力推薦,不看可惜」、
「來喔!帥哥正咩在這裡」、「愛、遺忘與寬恕」、「未來十年競爭力的關鍵」......
吸引他們點進來看之後,還沒結束。
也許他們看完BBS動畫介紹後,
「啥?竟然是一堆幾十年前造飛機的死老頭?有啥好看的?」
「幹!我忙著把咩玩WOW,哪來的鬼時間看你這部鬼片?」
「好泛政治喔!我對政治沒什麼興趣耶!」
既然目標都是在吸引「大眾」了,口味當然是越大眾越好。
於是在介紹部份,一定要避重就輕,不談什麼勞什子沈重的歷史記憶,
這年頭大眾不愛這個。
得強調有一大堆所謂的名人看了以後感動莫名,痛哭流涕,找到人生的意義與方向。
例如:吳若權、吳淡如、蔡康永等走大眾文藝之流的人物;
不然就是心靈導師如葉教授;莫名其妙笑話很難笑但書很賣的勵志大師如戴晨志。
或是強調看這部片子的「功效」,這年頭沒人愛參加些「沒有用」的活動。
例如,看了之後頭腦變聰明了,考試都考一百分。
或是乾脆說,有1/3的人看完之後,在十天內都瘦了三公斤以上!
看《綠的海平線》,有美白抗老化的神奇效果,導演郭亮吟就是個最好的例子,
因為片就是她拍的。
臺機電內部的員工訓練都規定要看《綠的海平線》,
卡內基說,成功者的競爭力都來自於看了這部影片,這部片是比爾蓋茲的私房愛片。
哈佛與耶魯有1/2以上的學生都看過這部片了!你還在等什麼?
宣傳做到這樣,我想基本上吸引個三五百人來看已經沒有太大問題了。
最後,如果能拉到贊助,或社團經費充裕的話,還可以來個現場摸彩或有獎猜謎。
但,吸引了這些人來,又能怎麼樣呢?
只希望到時候看到一半,打瞌睡就算了,打呼就有點不道德了。
燈亮了之後,還會剩下多少人呢?
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我越寫越有點激動,反諷搞笑的比例有點重,大家看完笑笑就好。
我想拉回來討論的是,紀錄片的行銷與宣傳。(不然可能會被砍文 :P)
紀錄片的小眾現況,不為我們愛好者所樂見,
然而「大眾的喜好」似乎總是不脫那些東西。
我們亦不希望在吸引大眾注意的同時,紀錄片做出了太多媚俗的妥協與讓步。
這不管是在創作和行銷上,都是個進退維谷的兩難吧?
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