Re: [討論] 各銀行頂級卡權益縮減的原因探討

看板creditcard作者iamala (it depends)時間6年前 (2018/01/05 10:05)推噓9(9推 0噓 15→)

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※ 引述《Roderick (羅德瑞克)》之銘言： : 財團法人聯合信用卡中心在去年8月的時候發布了這篇文章， : https://goo.gl/bJLMt1 : 其實好像也有新聞報導過類似的議題。 : 主要的結論是： : 年收入未達50萬之族群的總消費金額和筆數都比高收入族群的高。 : (當然這部分可能有包括超額刷卡的部分) : 所以銀行可能會砍頂級卡的權益，來平均散佈在非頂級的卡片也不是沒有道理的。 : 畢竟銀行都會認為年收50萬能辦頂級卡的少之又少。 : 舉個例子來說，國泰砍了頂級卡部分美食優惠，可能拿去補貼再KOKO的5%上面。 : 我自己認為的其他原因有以下幾個： : 1. 大部分銀行為了推廣行動支付，已經花了蠻多預算 : 像是綁定Apple Pay消費就回饋10%，這比起其他回饋來的都多很多。 : 2. 銀行其實也有在看是否消費者只有單純使用優惠而已 : 比如大家拿了玉山世界卡，卻都只有特定電影優惠的消費。 : 3. 能夠拿頂級卡的人比起非頂級卡的少太多。 : 把優惠推在非頂級卡上面，不但能增加發卡量、簽帳總金額、有效卡率， : 何樂而不為？這個論點的問題在，如果頂級卡的客群人數相較普卡少非常多，那縮減福利來補普卡也只是杯水車薪。我的看法是兩者沒什麼相干。銀行推信用卡的最大目的可以想像成希望“金流”通過而從中獲利，而其中普卡的總流量遠遠超過頂級卡，所以將重點放在這可以理解。至於頂級卡呢，其實主要的目的還是一種連結到有錢人金流的管道，如果銀行發現給福利無法增加頂卡持有人把現金交給銀行的量，反而增加的都只是為了福利而來的客群的話，縮減福利是可預期的。我想2017年大家應該都在觀察台新下猛藥帶來的效益，很明顯的20 18年各家銀行的動作就是答案了。另外在普卡撒福利，個人認為已經不是進攻，而是防守了。區塊鍊開始影響了銀行對未來的評估，繞過銀行交易的手段未來只會多不會少，所以銀行會希望將主力放在普卡，盡可能把客戶都留住，讓金流還是盡量的通過銀行。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.137.9.184 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/creditcard/M.1515117920.A.E56.html

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aidsnichael

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