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賓士槓寶馬 豪華小車打群架
豪華小車市場快速成長,進口車商重兵布局,賓士(Mercedes Benz)汽車年後首發升級
版的B-class小改款,科技豪華配備上身,狠甩入門豪華小車「陽春」味,力阻寶馬(BMW
)2 Series Active Tourer篡位。
雙B品牌雄據豪華進口車市場前二強,在台灣行銷火藥味日趨濃厚,競推新品「打群架」
搶市。
長期以來,豪華入門小車市場原本僅有賓士A系列、奧迪A3等少數車型,規模占比相當有
限;隨寶馬1 Series的問世加入戰局,市場開始擴張,加上奢侈稅的上路,讓台灣豪華車
市場買氣,逐漸往200萬元以下的入門小車產品移動,市場占比逐步拉高,更成為近來豪
華進口車品牌新產品布局重點。
寶馬1 Series以150萬元有找的低價,開啟豪華掀背小車的銷售市場,也讓開雙B車的門檻
大幅降低,吸引不少升級換購買家。
賓士當然沒有坐視對手攻城掠地,先在2013年發表B-class,另闢豪華高頂小車市場的新
藍海,瞄準小家庭用車的市場,僅接著去年全新A-class性能版掀背小鋼砲的上市,吸走
豪華掀背小車的市場目光,把1 Series晾在一旁。
寶馬也不是省油的燈,在去年下半年,發表首款前輪驅動的2 Series Active Tourer車款
,切入原本由賓士B-class獨霸的豪華高頂小車市場,立刻吸引一票嚐鮮買家搶購;2
Series Active Tourer銷售爆量,更推升寶馬在去年底,單月銷量超月賓士,嚴重威脅台
灣賓士豪華進口車市場龍頭地位。
也因此台灣賓士不管年後正值國人購車淡季,硬是選在傳統春節假期的最後一天-元宵節
,搶發升級版的小改款B-class,還重金請來偶像明星藍正龍代言,並於全台打造B
PLAYGROUND 城市星樂園,廣邀車主、有望客戶參與賞車,並拉同家族的A-class、CLA、
GLA等豪華小車,一同造勢,積極鞏固B-class才是豪華高頂小車的龍頭地位。
台灣賓士表示,新款B-class提供3種動力車型,其中B 180汽油車款價格為156萬元起、柴
油車款B 200 CDI為176萬元起,頂級汽油車款B 200為186萬元起,僅管較前代小漲6%,
但與對手定價幾無差異,且新增多款科技安全配備上身,包括全車系標準配備遠近光LED
頭燈、KEYLESS-GO引擎啟動功能、6/4分離傾倒後座椅背、主動停車輔助系統、全新世代
影音系統NTG5.1,產品競爭力大幅領先同級距車款。
此外,寶馬今年發表更換全新3缸引擎的1 Series,重拳回擊賓士A-class,一場豪華小車
大混戰勢所難免。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150306000310-260204
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