[新聞] 耐吉整頓大陸通路 明年取消數千家線上經銷授權 衝刺業績

看板Stock作者 (OKAS)時間1月前 (2026/07/23 08:51), 編輯推噓81(84推 3噓 74→)
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耐吉整頓大陸通路 明年取消數千家線上經銷授權 衝刺業績 https://money.udn.com/money/story/5603/9645138?from=edn_subcatelist_cate 2026/07/23 01:41:10 經濟日報 記者林茂仁／綜合報導 運動用品大廠耐吉（Nike）在中國大陸經營策略出現重大轉變，新任大中華區總經理申凱 希上任三個月後啟動通路整頓，昨（22）日宣布自2027年1月起結束數千家第三方線上經 銷商的代理權，將數位銷售主權全面收歸品牌直營體系。 華爾街見聞分析，耐吉選擇此時揮刀與大陸市場銷售不佳有關，截至2026年5月31日的 2026財年第4季財報顯示，耐吉大中華區營收年降17%，耐吉這次以「收權、控價、本土化 」為核心的改革，將重塑大陸運動用品市場版圖。 根據耐吉規劃，明年起大陸線上銷售將全面收斂至「五大核心陣營」，包括直營的天貓、 京東、抖音三大平台的耐吉官方旗艦店，加上NIKE品牌官網與NIKE App，除少數核心授權 合作夥伴外，所有由第三方營運的耐吉線上店將陸續終止銷售權限。 耐吉強調，這波調整並非削減購物入口，而是要解決過去數年線上通路碎片化的亂象，終 結不同經銷商各自定價、折扣混亂的局面。 新冠疫情以來，耐吉及其經銷商加速拓展線上市場，大型經銷商依靠進貨和返利優勢擴大 線上銷售，在庫存壓力下又透過折扣加快周轉，平台補貼、直播促銷和經銷商清庫存相互 疊加，同一款產品在不同店鋪形成明顯價差，消費者也越來越習慣等待打折。 這場改革的核心目標直指「價值保衛戰」。過去兩年大陸運動市場競爭加劇，大量分散的 線上經銷商為衝業績低價甩貨，不少熱門鞋款發售數小時就出現價格腰斬，不僅侵蝕品牌 長期堅持的全價銷售體系，也稀釋耐吉經營多年的品牌調性。 路透報導，申凱希坦言，耐吉在大陸市場已過於分散，此前部分舉措帶來的消費體驗不夠 一致、可信，也未能實現預期增長，希望透過統一官方入口，重新掌握新品發售、折扣節 奏、品牌敘事和會員運營，重建消費者信任，並提高全價銷售。 通路收權可以減少價格混戰，卻無法直接創造需求，更關鍵的問題是產品吸引力不足，申 凱希透露，近期耐吉已任命大中華區首位本地產品創新副總裁，負責為大陸消費者設計、 開發並在大陸製造產品。 因應業績下滑通路碎片化與價格混亂 NIKE透過收權、控價、本土化手段整頓中 收購小眾品牌會不會比較快? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.125.77.129 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1784767917.A.473.html
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07/23 08:53, 1月前 , 1F
早就被中國本土品牌打趴了
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推
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nike只能吃老本
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07/23 08:54, 1月前 , 3F
除了老喬丹跟大空軍還剩什麼
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07/23 08:54, 1月前 , 4F
回力、沃特一些運動鞋功能又齊全價格又不貴，近幾年
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07/23 08:54, 1月前 , 5F
耐克真的越來越盤了
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07/23 08:55, 1月前 , 6F
他會的招數中國品牌也會用 像花大錢簽代言人
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推
07/23 08:56, 1月前 , 7F
李寧、特步、安踏本土品牌個人使用感想不會輸國際品
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07/23 08:56, 1月前 , 8F
牌
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推
07/23 08:56, 1月前 , 9F
我個人比較愛NB的就是了 很少穿勾勾
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07/23 08:56, 1月前 , 10F
現在還有人在穿nike嗎
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07/23 08:56, 1月前 , 11F
Nike早爛了
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推
07/23 08:57, 1月前 , 12F
中國品牌進步太多 使用過真的不會回去買勾勾
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推
07/23 08:57, 1月前 , 13F
聽見你說
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推
07/23 08:58, 1月前 , 14F
Nike一直漲價 想把自己塑造成精品
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07/23 08:58, 1月前 , 15F
整天搞飢餓行銷 活該
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07/23 08:59, 1月前 , 16F
穿過亞瑟士就不想再穿N了
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07/23 09:00, 1月前 , 17F
收回去 賣高價? 這樣死更快不是嗎？
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推
07/23 09:00, 1月前 , 18F
說實在除了大陸品質不輸以外 重點是現在走進nike的
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07/23 09:00, 1月前 , 19F
感覺就像前幾年走進under armour 設計萬年不變老氣
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07/23 09:01, 1月前 , 20F
從汽車到運動用品，就大陸現在變窮了以CP為主
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07/23 09:01, 1月前 , 21F
nike Adidas 品牌價值沒以前好了
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推
07/23 09:03, 1月前 , 22F
已經沒有尊爵不凡了
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07/23 09:03, 1月前 , 23F
跑步我都改穿夾腳拖了
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07/23 09:04, 1月前 , 24F
全白大空軍還是經典啦 百搭又比潮鞋便宜超多
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07/23 09:04, 1月前 , 25F
回歸電商不就好惹
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07/23 09:05, 1月前 , 26F
三條線在台灣被車手弄臭
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推
07/23 09:07, 1月前 , 27F
我買過歐文2代.其實安踏的鞋還不錯
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07/23 09:08, 1月前 , 28F
沒救了，當大家發現做品質中上的運動鞋其實不難，
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07/23 09:08, 1月前 , 29F
就注定GG
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07/23 09:09, 1月前 , 30F
以前一雙三四千，硬要穿到爛才肯換，現在大家知道
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07/23 09:09, 1月前 , 31F
兩千台幣一下選擇一堆
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07/23 09:11, 1月前 , 32F
跌爛
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推
07/23 09:11, 1月前 , 33F
利潤低才要整頓線上行銷
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推
07/23 09:13, 1月前 , 34F
nike又醜又難穿 設計重來吧
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推
07/23 09:13, 1月前 , 35F
被佐敦打爆了
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推
07/23 09:13, 1月前 , 36F
Asics hoka on等等品牌現在更潮啊
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07/23 09:14, 1月前 , 37F
打不贏李寧 安踏，又把經銷給趕跑
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07/23 09:14, 1月前 , 38F
中國市場降為打擊 大家都買盜版了
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07/23 09:16, 1月前 , 39F
衣服穿起來都差不多那樣阿
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還有 82 則推文
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07/23 12:21, 1月前 , 122F
想搞直接通路，連蘋果都不會做這麼絕
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推
07/23 12:31, 1月前 , 123F
Nike 穿一穿鞋底自動脫落
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推
07/23 12:33, 1月前 , 124F
垃圾環保材質
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推
07/23 12:34, 1月前 , 125F
寶成 豐泰 被Nike 壓榨到 本業業績很差
07/23 12:34, 125F
推
07/23 12:49, 1月前 , 126F
一直在說中國人沒錢，只好買李寧安塔的人真的是有
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07/23 12:49, 1月前 , 127F
夠可悲
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推
07/23 12:52, 1月前 , 128F
傻了，沒有經銷商囤貨吃貨，營業額還能維持住？
07/23 12:52, 128F
推
07/23 12:54, 1月前 , 129F
中國多數就是提供你各種價位帶的產品，你可以自己
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07/23 12:54, 1月前 , 130F
選擇適合自己價位的產品，而這些產品也都符合自已
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07/23 12:54, 1月前 , 131F
價位該有的品質。每次看到有人說淘寶品質很差，就
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07/23 12:54, 1月前 , 132F
想說你都刻意要買最低價格的東西，然後來怪品質差
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07/23 12:54, 1月前 , 133F
？？
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07/23 12:54, 1月前 , 134F
經銷配貨都馬是一雙熱銷鞋配上N雙滯銷鞋，收回來全
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07/23 12:54, 1月前 , 135F
都自己搞，誰幫你吃冷門貨
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07/23 12:55, 1月前 , 136F
到時候冷門貨賣不掉，難道是不賣就花錢燒掉？
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07/23 13:00, 1月前 , 137F
對了 下一個隕落品牌可能是dyson
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07/23 13:34, 1月前 , 138F
自己把品質做爛，只能怪自己
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推
07/23 14:12, 1月前 , 139F
上次去中國李寧 361 特步 安踏穿的人超多 鉤子有夠
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07/23 14:12, 1月前 , 140F
少見
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推
07/23 14:58, 1月前 , 141F
中國廠商何時要收購勾勾....
07/23 14:58, 141F
推
07/23 15:00, 1月前 , 142F
東西幹爆貴，給的配置又不好，吃屎去吧。買李寧安踏
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07/23 15:00, 1月前 , 143F
361實在多了
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噓
07/23 15:01, 1月前 , 144F
那麼貴的一雙鞋，穿沒多久底面就脫膠了，整雙鞋就在
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07/23 15:01, 1月前 , 145F
賣泡綿，根本搞笑
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07/23 15:30, 1月前 , 146F
Nike現在算便宜的了 沒什麼漲價
07/23 15:30, 146F
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07/23 15:31, 1月前 , 147F
製鞋業早點放棄環保材質比較實際
07/23 15:31, 147F
推
07/23 16:00, 1月前 , 148F
Nike就是初代供應鏈壓榨大師，只能說寶成豐泰能走到
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07/23 16:00, 1月前 , 149F
現在真的超強
07/23 16:00, 149F
推
07/23 16:07, 1月前 , 150F
前幾年潮鞋把復刻玩爛了，加上一堆慢跑博主推中國
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07/23 16:07, 1月前 , 151F
品牌
07/23 16:07, 151F
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07/23 16:11, 1月前 , 152F
on、Hoka、亞瑟士、美津濃、NB連三條槓都知道要變
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07/23 16:11, 1月前 , 153F
化，就勾勾系列沒什麼創新感
07/23 16:11, 153F
推
07/23 16:48, 1月前 , 154F
不清楚，我都穿愛馬仕
07/23 16:48, 154F
推
07/23 19:39, 1月前 , 155F
用環保材質你才會一直換啊
07/23 19:39, 155F
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07/23 20:41, 1月前 , 156F
中國本土品牌cp值打趴奈機
07/23 20:41, 156F
推
07/23 23:05, 1月前 , 157F
中國品牌的問題就是土又醜,買的人真棒
07/23 23:05, 157F
推
07/24 01:10, 1月前 , 158F
跟各位說一下，有良心的修鞋商會跟你說環保材質脫
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07/24 01:10, 1月前 , 159F
底的他不收，因為黏好又會掉
07/24 01:10, 159F
噓
07/24 06:20, 1月前 , 160F
再說一次環保材質原廠不負責回收都是假環保
07/24 06:20, 160F
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07/24 08:22, 1月前 , 161F
以前當品牌收藏收割..現在大家都知道耗材品實用就好
07/24 08:22, 161F
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