[新聞] 藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否跑贏市場

看板Stock作者 (4684694)時間7月前 (2023/09/15 08:23), 編輯推噓27(33推 6噓 39→)
留言78則, 44人參與, 7月前最新討論串1/1
原文標題：藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否跑贏市場 ※請勿刪減原文標題 原文連結：https://m.hk.investing.com/news/stock-market-news/article-381020 發布時間：023年9月13日 02:54 ※請以原文網頁/報紙之發布時間為準 記者署名：FX168 ※原文無記載者得留空 原文內容： FX168 發布 2023年9月13日 02:54 更新 2023年9月13日 08:29 FX168財經報社(北美)訊 2017年成立的瑞幸咖啡，其經典標誌爲藍色「小鹿」，其以價格實惠的咖啡選擇和移動點餐服務快速贏得年輕人消費市場，對星巴克在中國的地位發起挑戰。目前，瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。 中國咖啡巨頭瑞幸咖啡在今年6月實現了在中國擁有10000家門店的目標，超越了星巴克，成爲中國最大的咖啡連鎖品牌。，實現了全國性的快速擴張。而與此同時，截至第二季度末，星巴克在中國大陸僅經營6480家門店。這是在一位分析師稱其爲「積極」的擴張後取得的。 瑞幸咖啡的CEO表示，他們在店鋪擴張上非常積極，在中國，很常見的是在重大折扣後以9元人民幣或更低的價格從瑞幸咖啡購買一杯飲料。 傳統上，中國是一個茶飲市場，但近年來，咖啡銷量穩步增長，尤其是在城市地區和年輕職業人士中。 根據分析公司GlobalData的數據，中國的咖啡總銷量將在2022年至2027年間以8.7%的複合年增長率增加。複合年增長率是一種投資回報率的衡量標準，它考慮了在指定期間內投資每年產生的收益。 瑞幸咖啡採用了積極的擴張策略，其中包括自營門店和特許經營門店的模式。與此不同，星巴克的門店在全球範圍內都由公司自營，不特許經營。在截至7月2日的季度裏，星巴克開設了588家新門店，約佔瑞幸咖啡門店數量的40%。 瑞幸咖啡的門店以點餐後自取的方式運營，顧客可以通過移動應用程序下單並在門店取貨，而星巴克則提供舒適的環境，供人們工作和社交。因此，瑞幸咖啡的運營成本較低，可以在一年內「收支平衡」。 瑞幸咖啡和星巴克採用不同的定價策略。瑞幸咖啡的一杯咖啡售價爲10至20元人民幣，星巴克的一杯咖啡定價爲30元或更高。星巴克的定價策略使其定位高端市場，而瑞幸咖啡則專注於大衆市場，提供價格實惠的咖啡選擇。 此外，瑞幸咖啡還通過合作伙伴關係提升其品牌形象。最近，該公司與中國著名的白酒製造商貴州茅臺合作推出了一款新飲品，受到了廣泛歡迎。 總的來說，瑞幸咖啡通過不同的經營模式、定價策略和合作夥伴關係取得了在中國咖啡市場的成功。 值得注意的是，瑞幸咖啡在2017年成立後經歷了一段艱難的時期，包括2019年的會計醜聞，導致其在2020年6月被納斯達克摘牌。然而，在新任首席執行官的領導下，該公司在克服困難後重新嶄露頭角，實現了盈利。 Tips： 瑞幸發展回顧。 三年前，瑞幸咖啡因會計問題在2020年6月被從納斯達克股票交易所摘牌。 這是在瑞幸咖啡在當年4月宣佈，一項內部調查發現時任首席運營官劉健在2019年的大部分時間內捏造了約22億元人民幣（3.14億美元）的銷售額後發生的。隨後，劉健和瑞幸咖啡的前首席執行官錢智亞被解僱。 該公司於2019年5月首次上市。在成立不到兩年，它以30億美元的公開估值創下了納斯達克上市以來的首家公司，這使它成爲了自1999年至2000年互聯網泡沫以來的第一家公司。瑞幸咖啡同意支付1.8億美元的罰款，以解決會計欺詐指控。 在2021年2月，瑞幸咖啡在紐約申請了第15章破產。去年4月，該公司宣佈「成功完成了其財務債務重組，併成功擺脫了破產程序」。 該公司的首席執行官郭景一在當時的新聞發佈會上表示：「我們將努力不斷加強公司治理和內部控制，改善產品和服務。」 心得/評論： 鄉民最不看好的瑞幸到底如何在短時間重整回歸，還一舉超越星巴克成為中國最大咖啡門市。看完文章還是不太能理解。果然別人恐懼時就要貪婪，當初下市前有買要準備賺翻了。 ----- Sent from JPTT on my Samsung SM-G973F. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.49.250 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1694737397.A.581.html
推
09/15 08:25, 7月前 , 1F
茅台咖啡是挺有噱頭的，金門也有高梁咖啡，名氣就普
09/15 08:25, 1F
→
09/15 08:25, 7月前 , 2F
通了
09/15 08:25, 2F
推
09/15 08:27, 7月前 , 3F
這就是行銷的差距啊
09/15 08:27, 3F
推
09/15 08:28, 7月前 , 4F
中國的民族愛國主義發酵
09/15 08:28, 4F
→
09/15 08:29, 7月前 , 5F
星巴克吃屎
09/15 08:29, 5F
推
09/15 08:29, 7月前 , 6F
茅台咖啡應該跟茅台冰淇淋一樣就短期炒一波而已
09/15 08:29, 6F
→
09/15 08:30, 7月前 , 7F
不是說很難喝...
09/15 08:30, 7F
推
09/15 08:30, 7月前 , 8F
財報造假的公司 中國人最愛
09/15 08:30, 8F
推
09/15 08:31, 7月前 , 9F
做假帳這點肯定是贏星巴克的
09/15 08:31, 9F
推
09/15 08:32, 7月前 , 10F
在中國人心中 茅台就是高檔 就是領導喝的阿
09/15 08:32, 10F
→
09/15 08:37, 7月前 , 11F
股價從1元都漲到33美元了
09/15 08:37, 11F
→
09/15 08:37, 7月前 , 12F
"瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場"
09/15 08:37, 12F
→
09/15 08:37, 7月前 , 13F
，這句話到底在供三小
09/15 08:37, 13F
推
09/15 08:37, 7月前 , 14F
星巴克其實很普..美國沒人會說星巴克好喝..只是方便
09/15 08:37, 14F
→
09/15 08:37, 7月前 , 15F
還在做假帳
09/15 08:37, 15F
→
09/15 08:40, 7月前 , 16F
瑞幸也是方便..加上便宜..好不好喝都是其次
09/15 08:40, 16F
噓
09/15 08:41, 7月前 , 17F
當初美國認為做假帳，結果是在吃貨
09/15 08:41, 17F
→
09/15 08:42, 7月前 , 18F
從1元漲到33，33倍
09/15 08:42, 18F
→
09/15 08:42, 7月前 , 19F
事實上，在中國美國業績超好
09/15 08:42, 19F
→
09/15 08:43, 7月前 , 20F
ㄏ
09/15 08:43, 20F
推
09/15 08:44, 7月前 , 21F
財報造假搞定了嗎XD
09/15 08:44, 21F
推
09/15 08:44, 7月前 , 22F
不是說快倒XDD 當初報告寫成那樣
09/15 08:44, 22F
推
09/15 08:49, 7月前 , 23F
瑞幸那個最基本的口味蠻好喝的啊 絲絨拿鐵什麼的
09/15 08:49, 23F
推
09/15 08:54, 7月前 , 24F
財報造假解決了喔？
09/15 08:54, 24F
推
09/15 08:59, 7月前 , 25F
那時候很瘋狂阿 中國人都在說是用美國人的錢喝咖啡
09/15 08:59, 25F
→
09/15 08:59, 7月前 , 26F
拿美國韭菜的錢來喝起來特別好喝
09/15 08:59, 26F
→
09/15 08:59, 7月前 , 27F
就老招 民族主義+削價競爭
09/15 08:59, 27F
推
09/15 09:03, 7月前 , 28F
反正也不能上市了 作假帳撈錢跑路的公司沒倒真厲害
09/15 09:03, 28F
→
09/15 09:06, 7月前 , 29F
抄底瑞幸的都贏家了
09/15 09:06, 29F
推
09/15 09:19, 7月前 , 30F
瑞幸東西其實蠻好吃的
09/15 09:19, 30F
推
09/15 09:34, 7月前 , 31F
假的 眼睛業障重
09/15 09:34, 31F
推
09/15 09:36, 7月前 , 32F
不得不說中國品牌在病毒式行銷這塊是真的很會玩
09/15 09:36, 32F
→
09/15 09:37, 7月前 , 33F
之前做假帳以為要爆了 結果現在又活過來
09/15 09:37, 33F
→
09/15 09:41, 7月前 , 34F
買茅台咖啡拍照炫朋友圈不少，口號買不起茅台買的
09/15 09:41, 34F
→
09/15 09:41, 7月前 , 35F
起茅台咖啡。病毒式行銷中國確實做的很好
09/15 09:41, 35F
推
09/15 09:59, 7月前 , 36F
中國病毒式行銷可能跟手機使用習慣跟平台有很大關係
09/15 09:59, 36F
→
09/15 09:59, 7月前 , 37F
沒有需求就創造出需求 原來不想喝的也會想喝喝看
09/15 09:59, 37F
→
09/15 10:01, 7月前 , 38F
就跟台灣的85度其C 路易莎一樣，走平價路線
09/15 10:01, 38F
→
09/15 10:01, 7月前 , 39F
難在如何持續 最簡單就是一直創造出新的需求來維持
09/15 10:01, 39F
→
09/15 10:02, 7月前 , 40F
品牌熱度與話題
09/15 10:02, 40F
→
09/15 10:12, 7月前 , 41F
中國的病毒行銷會有國產，愛國心或者用星巴克=美，
09/15 10:12, 41F
→
09/15 10:12, 7月前 , 42F
至少公職人員就必須買單
09/15 10:12, 42F
推
09/15 10:15, 7月前 , 43F
添加了跟茅台用的香精一樣的意思嗎？
09/15 10:15, 43F
推
09/15 10:19, 7月前 , 44F
愛國心的確是順風場跟有主場buff的加成
09/15 10:19, 44F
推
09/15 10:26, 7月前 , 45F
是真的作假帳啊！吃貨什麼的那是另一回事，假帳就是
09/15 10:26, 45F
→
09/15 10:26, 7月前 , 46F
死罪有什麼不懂的......
09/15 10:26, 46F
推
09/15 10:29, 7月前 , 47F
作假帳被抓到就已經不能相信這家了 至於好不好喝誰
09/15 10:29, 47F
→
09/15 10:29, 7月前 , 48F
知道
09/15 10:29, 48F
噓
09/15 10:34, 7月前 , 49F
“瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。
09/15 10:34, 49F
→
09/15 10:34, 7月前 , 50F
“公三小
09/15 10:34, 50F
→
09/15 10:35, 7月前 , 51F
「它以30億美元的公開估值創下了納斯達
09/15 10:35, 51F
→
09/15 10:35, 7月前 , 52F
克上市以來的首家公司，這使它成爲了自1999年至2000
09/15 10:35, 52F
→
09/15 10:35, 7月前 , 53F
年互聯網泡沫以來的第一家公司。」又在公三小
09/15 10:35, 53F
推
09/15 10:35, 7月前 , 54F
這算屍變還是起死回生？
09/15 10:35, 54F
推
09/15 10:53, 7月前 , 55F
去大陸時喝過，就像路易莎或85那樣開在辦公區生意不
09/15 10:53, 55F
→
09/15 10:53, 7月前 , 56F
錯，也是走便宜方便路線
09/15 10:53, 56F
推
09/15 10:58, 7月前 , 57F
09/15 10:58, 57F
推
09/15 11:26, 7月前 , 58F
的確是在拿鐵的奶精裡面+茅台香料XDDDD
09/15 11:26, 58F
→
09/15 11:27, 7月前 , 59F
不是一堆人說很噁心難喝
09/15 11:27, 59F
→
09/15 11:27, 7月前 , 60F
不管哪時候 打開小程序就是9.9一杯 跟手搖飲差不多
09/15 11:27, 60F
推
09/15 12:11, 7月前 , 61F
真茅台嗎？
09/15 12:11, 61F
推
09/15 12:13, 7月前 , 62F
生椰拿鐵yyds
09/15 12:13, 62F
推
09/15 12:43, 7月前 , 63F
台中也有東泉咖啡啊
09/15 12:43, 63F
→
09/15 12:44, 7月前 , 64F
說瑞幸不看好的真的有喝過？App很方便也常常有優惠
09/15 12:44, 64F
→
09/15 12:44, 7月前 , 65F
活動，且還蠻好喝的啊
09/15 12:44, 65F
推
09/15 12:58, 7月前 , 66F
覺得瑞幸比當地星巴克好喝很多
09/15 12:58, 66F
推
09/15 13:09, 7月前 , 67F
生椰拿鐵好喝，去中國出差都會來一杯，再配上9.9卷
09/15 13:09, 67F
→
09/15 13:09, 7月前 , 68F
，很划算。每次的行銷新產品都會帶一波熱潮，包含這
09/15 13:09, 68F
→
09/15 13:09, 7月前 , 69F
次的醬香拿鐵，上市那天朋友圈根本被茅台咖啡狂洗
09/15 13:09, 69F
推
09/15 13:27, 7月前 , 70F
茅台又不好喝
09/15 13:27, 70F
噓
09/15 13:31, 7月前 , 71F
刷鍋水
09/15 13:31, 71F
→
09/15 13:32, 7月前 , 72F
應該還是假帳吧
09/15 13:32, 72F
噓
09/15 13:32, 7月前 , 73F
沒有酒精成份的咖啡 呵呵 都嘛在騙消費者的噁爛東西
09/15 13:32, 73F
噓
09/15 14:26, 7月前 , 74F
不支持假帳 文章也怪怪的
09/15 14:26, 74F
推
09/15 16:50, 7月前 , 75F
很難 星巴克市佔更大吧
09/15 16:50, 75F
→
09/15 17:45, 7月前 , 76F
作假帳一樣能漲50倍 厲害了我的國
09/15 17:45, 76F
噓
09/15 22:29, 7月前 , 77F
笑死，當初就是狂補貼展店導致虧損太多作假帳 現在
09/15 22:29, 77F
→
09/15 22:29, 7月前 , 78F
一樣套路還是有人買單
09/15 22:29, 78F
‣ 更多 sde7w9xzo 的文章
文章代碼(AID): #1b0wFrM1 (Stock)