[新聞] 群創、友達 旺季效應失靈
原文標題:
群創、友達 旺季效應失靈
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發布時間:
2022/11/21 02:54:18
記者署名:
經濟日報 記者李珣瑛/新竹報導
原文內容:
大陸雙11購物節電視買氣疲弱,有電商祭出65吋電視人民幣2,000元(約新台幣8,700元)
有找的破盤價仍乏人問津,整體銷售量較去年大減近7%,呈現「價量驟跌」,意味面板雙
虎群創(3481)、友達在傳統旺季第一檔重大促銷潰敗,原本期盼透過雙11大量去化庫存
美夢破碎,度小月過冬幾成定局。
大陸雙11購物節(又稱光棍節)與美國黑色星期五(Black Friday)、網路星期一(
Cyber Monday)齊名,是世界上最大的購物節之一。然而,今年大陸兩大電商集團未如往
常公布銷售業績,引發今年銷售成長放緩疑慮。前二年創銷售佳績的電視今年雙11則出現
買氣潰敗窘境,與前兩年大相徑庭。
大陸電商在雙11期間,針對電視促銷不遺餘力,65吋電視下殺至低於人民幣2,000元,比
買一支小米手機還便宜,當地網友戲稱為「白菜價」(意指菜市場價、非常便宜),但買
氣仍不如預期。
根據大陸奧維雲網 (AVC) 統計資料,今年大陸雙11液晶電視價格是過去六年同期低點
。今年雙11線上彩色電視零售規模393.1萬台、年減6.9%;零售額規模更年減9.7%,降至
人民幣105.3億元。
市場分析電視銷售大幅衰退,與全球經濟受高通膨影響,大陸市場則因封控清零政策打擊
消費意願。再加上房地產市場低迷,也壓低新購電視的需求。另外,疫情催生前二年換機
潮,讓電視市場今年消費動能趨緩。隨著大陸雙11液晶銷售大潰敗,業界憂心不利面板庫
存去化,面板雙虎群創、友達營運壓力大。
研究機構Omdia顯示部門資深研究總監謝勤益表示,今年第4季會是面板的盤整期,即便電
視面板報價止跌回升,大陸及國際品牌廠趁低價展開備庫存,但仍採相對保守策略,並非
大量增加面板訂單,主要量考量終端銷售尚未完全消化掉通路庫存;而IT 面板(監視器
及筆電用面板)依舊需求不振。
大陸雙11電視銷售出現「價量驟減」窘境,面板業首當其衝,友達率先二度調降今年資本
支出,估將低於360億元,比原預期少逾二成。群創隨後也加入調降資本支出行列,凸顯
雙虎均保守看後市,要靠嚴控現金流過冬。
心得/評論:
大陸雙11電視銷售崩盤
面板這波搶先大盤反彈
但這幾天看起來反彈好像也差不多結束了?
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