[新聞] 索尼該如何應對微軟「花錢買優勢」策略
原文標題：
索尼該如何應對微軟的「花錢買優勢」策略？
原文連結：
https://reurl.cc/Dd33Mm
發布時間：
2022/1/20 15:00
原文內容：
微軟(Microsoft Corp., MSFT)正在亮出自己的錢包，希望在遊戲行業大展拳腳。對於微軟
在遊戲機領域的競爭對手日本索尼(Sony)來說，這將是一場可怕的老闆大戰。在微軟周二宣
布將斥資750億美元收購遊戲公司動視暴雪(Activision Blizzard Inc., ATVI)後，索尼的
投資者顯然感到有些緊張。索尼股價周三大跌12.8%，創下自2008年以來最大單日跌幅。
https://i.imgur.com/vAKfTcU.png
收購動視暴雪將是微軟迄今為止最大的收購案，該交易清楚地表明這家Xbox遊戲機生產商打
算加大對高質量遊戲內容的投資。這項交易將增強微軟的遊戲庫，尤其是那些所謂的3A遊戲
，比如像《使命召喚》(Call of Duty)這樣的大製作遊戲。這家科技巨頭去年完成了斥資75
億美元收購ZeniMax Media的交易，後者是《毀滅戰士》(Doom)、《輻射》(Fallout)系列等
熱門遊戲的所有者。
如果微軟決定將動視暴雪的部分遊戲從索尼的PlayStation下架，使它們成為Xbox的獨家遊
戲，那麼該交易可能對索尼產生直接影響。花旗(Citi)估計，如果索尼失去這筆遊戲版稅收
入，潛在利潤損失可能為100億日圓至300億日圓（約合8,700萬美元至2.6億美元）。不過，
這個數字對索尼來說不痛不癢：在截至2021年9月的12個月裡，索尼的營業利潤約為1兆日圓
。
六年前，索尼轉型失敗。從電視到手機，該公司幾乎所有產品都賣得不好，面臨著巨虧超2
兆美元的困難前景。而到了2020年，索尼穩步盈利，股價飆升，市值達到1,000億美元，這
很大程度上得益於其電子遊戲機PlayStation(簡稱PS)的成功。在分析師們認為會大賣的PS5
發售之際，《華爾街日報》回顧了索尼和這一明珠產品的發展軌跡。
https://i.imgur.com/BK4aMUy.png
索尼投資者更擔心的是，微軟斥巨資收購動視暴雪可能會對整個遊戲行業造成怎樣翻天覆地
的影響。先前，索尼在遊戲機之戰中一直領先於微軟。然而，一個更好的內容庫可能會把更
多遊戲玩家吸引到Xbox。
更何況微軟的雄心不僅限於遊戲機。該公司提供一項類似Netflix的訂閱服務，名為Xbox Ga
me Pass，擁有超過2,500萬用戶。該服務可在個人電腦上使用，用戶也可以在移動設備上玩
經過流化過程的雲遊戲。微軟收購動視暴雪的交易有望使該服務吸引使用不同設備的遊戲玩
家。此外，動視暴雪在手游領域也有很強的影響力，擁有《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush S
aga)和《使命召喚手游》(Call of Duty: Mobile)等熱銷遊戲。
再看索尼，該公司可能不得不投入更多資金與微軟抗衡。微軟宣布收購動視暴雪後，日本和
其他地方的遊戲類股大多應聲上漲。Capcom (9697.TO)上漲4.6%，Square Enix Holdings C
o. (9684.TO)走高3.7%。Take-Two Interactive (TTWO)本月擬以110億美元收購星佳(Zynga
Inc., ZNGA)的交易也推高了可能會成為收購對象的企業的估值。
不過，索尼應該謹慎行事，尤其是考慮到僅就財務實力而言，它就無法與微軟比肩。根據標
普全球市場財智(S&P Global Market Intelligence)的數據，微軟的營業利潤是索尼的八倍
左右。索尼需要繼續加強內容，但收購及合作的對象應主要放在較小的獨立遊戲工作室上，
而不是像動視暴雪這樣的超級大塊頭。索尼旗下還有一家大型好萊塢電影製作公司和一家主
要唱片公司，這些娛樂資產可能為其提供優勢。微軟的天價收購交易會提高內容戰的籌碼。
索尼將需要明智行事才能保持領先。
心得/評論：
股板板友覺得索尼該怎麽做才能扭轉劣勢，讓投資者恢復信心呢？
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.136.203.47 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1642669075.A.481.html
推
01/20 16:58,
2年前
, 1F
01/20 16:58, 1F
推
01/20 17:00,
2年前
, 2F
01/20 17:00, 2F
→
01/20 17:01,
2年前
, 3F
01/20 17:01, 3F
→
01/20 17:01,
2年前
, 4F
01/20 17:01, 4F
→
01/20 17:02,
2年前
, 5F
01/20 17:02, 5F
→
01/20 17:04,
2年前
, 6F
01/20 17:04, 6F
→
01/20 17:06,
2年前
, 7F
01/20 17:06, 7F
推
01/20 17:06,
2年前
, 8F
01/20 17:06, 8F
推
01/20 17:09,
2年前
, 9F
01/20 17:09, 9F
→
01/20 17:09,
2年前
, 10F
01/20 17:09, 10F
推
01/20 17:11,
2年前
, 11F
01/20 17:11, 11F
→
01/20 17:12,
2年前
, 12F
01/20 17:12, 12F
推
01/20 17:13,
2年前
, 13F
01/20 17:13, 13F
推
01/20 17:14,
2年前
, 14F
01/20 17:14, 14F
推
01/20 17:16,
2年前
, 15F
01/20 17:16, 15F
推
01/20 17:18,
2年前
, 16F
01/20 17:18, 16F
推
01/20 17:19,
2年前
, 17F
01/20 17:19, 17F
→
01/20 17:20,
2年前
, 18F
01/20 17:20, 18F
推
01/20 17:22,
2年前
, 19F
01/20 17:22, 19F
推
01/20 17:22,
2年前
, 20F
01/20 17:22, 20F
推
01/20 17:24,
2年前
, 21F
01/20 17:24, 21F
推
01/20 17:24,
2年前
, 22F
01/20 17:24, 22F
推
01/20 17:31,
2年前
, 23F
01/20 17:31, 23F
推
01/20 17:36,
2年前
, 24F
01/20 17:36, 24F
→
01/20 17:39,
2年前
, 25F
01/20 17:39, 25F
→
01/20 17:42,
2年前
, 26F
01/20 17:42, 26F
→
01/20 17:43,
2年前
, 27F
01/20 17:43, 27F
推
01/20 17:47,
2年前
, 28F
01/20 17:47, 28F
推
01/20 17:49,
2年前
, 29F
01/20 17:49, 29F
推
01/20 17:51,
2年前
, 30F
01/20 17:51, 30F
推
01/20 17:53,
2年前
, 31F
01/20 17:53, 31F
→
01/20 17:53,
2年前
, 32F
01/20 17:53, 32F
噓
01/20 17:54,
2年前
, 33F
01/20 17:54, 33F
→
01/20 17:55,
2年前
, 34F
01/20 17:55, 34F
推
01/20 17:56,
2年前
, 35F
01/20 17:56, 35F
→
01/20 17:56,
2年前
, 36F
01/20 17:56, 36F
→
01/20 17:59,
2年前
, 37F
01/20 17:59, 37F
推
01/20 17:59,
2年前
, 38F
01/20 17:59, 38F
推
01/20 18:03,
2年前
, 39F
01/20 18:03, 39F
→
01/20 18:04,
2年前
, 40F
01/20 18:04, 40F
推
01/20 18:14,
2年前
, 41F
01/20 18:14, 41F
推
01/20 18:20,
2年前
, 42F
01/20 18:20, 42F
推
01/20 18:20,
2年前
, 43F
01/20 18:20, 43F
推
01/20 18:22,
2年前
, 44F
01/20 18:22, 44F
→
01/20 18:23,
2年前
, 45F
01/20 18:23, 45F
→
01/20 18:24,
2年前
, 46F
01/20 18:24, 46F
推
01/20 18:27,
2年前
, 47F
01/20 18:27, 47F
→
01/20 18:27,
2年前
, 48F
01/20 18:27, 48F
推
01/20 18:28,
2年前
, 49F
01/20 18:28, 49F
→
01/20 18:32,
2年前
, 50F
01/20 18:32, 50F
→
01/20 18:32,
2年前
, 51F
01/20 18:32, 51F
→
01/20 18:32,
2年前
, 52F
01/20 18:32, 52F
→
01/20 18:33,
2年前
, 53F
01/20 18:33, 53F
→
01/20 18:37,
2年前
, 54F
01/20 18:37, 54F
→
01/20 18:39,
2年前
, 55F
01/20 18:39, 55F
→
01/20 18:55,
2年前
, 56F
01/20 18:55, 56F
→
01/20 18:56,
2年前
, 57F
01/20 18:56, 57F
推
01/20 18:56,
2年前
, 58F
01/20 18:56, 58F
→
01/20 18:57,
2年前
, 59F
01/20 18:57, 59F
→
01/20 18:57,
2年前
, 60F
01/20 18:57, 60F
→
01/20 18:57,
2年前
, 61F
01/20 18:57, 61F
推
01/20 18:58,
2年前
, 62F
01/20 18:58, 62F
→
01/20 19:13,
2年前
, 63F
01/20 19:13, 63F
推
01/20 19:14,
2年前
, 64F
01/20 19:14, 64F
推
01/20 19:26,
2年前
, 65F
01/20 19:26, 65F
推
01/20 19:40,
2年前
, 66F
01/20 19:40, 66F
推
01/20 19:43,
2年前
, 67F
01/20 19:43, 67F
→
01/20 19:44,
2年前
, 68F
01/20 19:44, 68F
推
01/20 20:18,
2年前
, 69F
01/20 20:18, 69F
→
01/20 20:18,
2年前
, 70F
01/20 20:18, 70F
推
01/20 20:19,
2年前
, 71F
01/20 20:19, 71F
推
01/20 20:27,
2年前
, 72F
01/20 20:27, 72F
→
01/20 20:27,
2年前
, 73F
01/20 20:27, 73F
推
01/20 20:36,
2年前
, 74F
01/20 20:36, 74F
推
01/20 21:39,
2年前
, 75F
01/20 21:39, 75F
→
01/20 21:40,
2年前
, 76F
01/20 21:40, 76F
→
01/20 21:40,
2年前
, 77F
01/20 21:40, 77F
→
01/20 21:41,
2年前
, 78F
01/20 21:41, 78F
→
01/20 22:02,
2年前
, 79F
01/20 22:02, 79F
→
01/20 22:02,
2年前
, 80F
01/20 22:02, 80F
推
01/20 22:17,
2年前
, 81F
01/20 22:17, 81F
推
01/20 23:17,
2年前
, 82F
01/20 23:17, 82F
→
01/20 23:17,
2年前
, 83F
01/20 23:17, 83F
→
01/21 00:59,
2年前
, 84F
01/21 00:59, 84F
推
01/21 09:39,
2年前
, 85F
01/21 09:39, 85F
→
01/21 09:39,
2年前
, 86F
01/21 09:39, 86F
推
01/21 10:03,
2年前
, 87F
01/21 10:03, 87F
→
01/21 22:19,
2年前
, 88F
01/21 22:19, 88F
→
01/21 22:19,
2年前
, 89F
01/21 22:19, 89F