[新聞] 【鞋王寶成爆危機5】獲利雙引擎同時熄火寶成金雞母不下蛋
1.原文連結:https://www.mirrormedia.mg/story/20200428fin005/
2.原文內容:
【鞋王寶成爆危機5】獲利雙引擎同時熄火 寶成金雞母不下蛋
鞋王寶成近年在蔡家第二代、鐵血公主蔡佩君帶領下,在本業鞋類代工外,積極尋找轉型
之路,蔡佩君挑上獲利佳的運動通路產業,旗下寶勝也在中國大陸開設近萬家店面,豈料
新冠肺炎疫情衝擊下,寶勝也顯得奄奄一息。
不只寶成的本業鞋類代工慘兮兮,就連被蔡佩君視為轉型要角、獲利第二引擎的寶勝也好
不到哪裡去。寶勝原本在裕元工業旗下,2008年分割後在香港上市,目前占寶成集團營收
4成,主要做運動用品銷售、品牌代理業務,在大陸以「YY SPORTS」、「勝道」二大品牌
打造近萬間店面,其中直營店約六成、四成是加盟店。受疫情影響,今年前3月營收只剩
人民幣49.45億元(約新台幣210億元),比去年同期大幅衰退超過二成五。
「今年疫情爆發後,寶勝在中國八成的門市、近8千家店一度歇業,隨著中國疫情趨緩,
陸續重新開業,但4月的業績仍較去年減少三成。」寶勝內部坦言。
攤開寶勝年報可發現,去年光營銷開支就高達人民幣8.18億元(約新台幣33.86億元),
「換言之,光房租、人事成本等管銷費用,就讓寶勝壓力不小。」市場人士分析。
寶勝內部也坦言,他們擔心全球受到疫情衝擊,導致經濟受挫,進一步造成更多公司關門
,可能進入市場大蕭條的慘況,「就算開門做生意,鞋子賣不出去也沒有用,目前大陸各
城市雖沒有封城,但賣場空空蕩蕩,沒有來客,復工其實沒有用,採購力不夠才是真正令
我們擔憂的事情。」
蔡佩君近年積極率領寶成轉型,「的確面臨轉型難題,不論行政、管理、投資都有適應的
過程,碰到挑戰或暫時的落差是正常的,當然希望很快能過去。」她去年接受本刊專訪時
坦言,「寶成的目標是永續經營,尤其有品質的獲利很重要。」
蔡佩君為布局寶成轉型,全力衝刺通路寶勝,就是看好通路的獲利遠比鞋類製造好,市場
人士分析,蔡佩君希望能藉此扭轉寶成過去只能聽命於品牌廠商的情況,以加深和品牌廠
商的合作力度。
寶成內部也精算過,一雙運動鞋製造價約20美元(約新台幣600元),但零售價卻從100美
元(約新台幣3,000元)起跳,以去年財報揭露製鞋毛利率18.5%計算,做一雙鞋寶成只
能賺3美元(約新台幣90元),通路端卻能賺到30美元(約新台幣900元),獲利相差10倍
,自然把重心轉移到通路。
3.心得/評論:
面臨創立51年最大危機 寶成蔡佩君鐵腕關2廠求生 https://youtu.be/Zfrofct4GuQ
寶成第一大客戶Nike,今年第二季大砍了四、五成訂單
愛迪達第三季更是完全沒下單,讓寶成面臨51年來最大危機。
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※ 編輯: charloette (125.224.109.153 臺灣), 04/29/2020 16:14:24
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