Fw: [新聞] 索尼品牌褪色 內部衝突分化嚴重

看板Sony-style作者 (睡覺睡到自然醒)時間12年前 (2012/04/16 12:28), 編輯推噓1(2推 1噓 4→)
留言7則, 4人參與, 最新討論串1/1
※ [本文轉錄自 MobileComm 看板 #1FYloXwq ] 作者: Realism (Peter) 看板: MobileComm 標題: [新聞] 索尼品牌褪色 內部衝突分化嚴重 時間: Mon Apr 16 00:51:43 2012 《紐約時報》週六發表文章稱，索尼最近幾年的低迷有目共睹，除了亞洲競爭對手的崛起 ，以及日元升值等因素外，最重要的是索尼嚴重缺乏創新。燈光暗下來，人群靜下來，講 詞提示器機開始閃爍。 平井一夫(Kazuo Hirai)走上講臺，帶著自信的笑容：這是他的表演舞臺。本週四，索尼公 司內部一片樂觀景象，作為新任CEO，平井一夫要在這裡公佈其戰略，並相信新戰略可以將 陷入困境的索尼扭虧為盈。平井一夫4月1日正式出任索尼CEO。他說："現在是索尼求變的 時刻，我相信我們可以做到。"平井一夫對著媒體，用手指做出了"No. 1"的手勢。 但在公司外部--甚至包括公司內部--並非每個人都如此確信。這是因為，作為曾經的日本 科技巨擘，索尼如今卻在為生存而苦苦掙扎。 但同時，索尼的低迷也體現了日本產業經濟的下滑。曾幾何時，包括索尼在內的日本企業 勢不可擋，而如今，這些企業卻遭受著嚴峻挑戰：亞洲競爭對手的崛起，日元走高。具體 到索尼，還嚴重缺乏創新。 因此，當索尼宣佈今年的虧損額將超出預期時，沒人感到特別意外。畢竟，自2008年以來 ，索尼從未盈利過。公司現預計，今年將虧損64億美元。原因很簡單，索尼最近幾年並沒 有一款特別強勢的產品。 股市的反應是迅速而殘酷的。週五，索尼股價收於1444日元(約合17.83美元)，市值僅為10 年前的1/4。如今，索尼市值僅為三星電子的1/9，蘋果的1/30。即便在日本，一些消費者 以開始放棄索尼。索尼前員工Yoshiaki Sakito稱："索尼幾乎沒有希望了，現在我還找不 出索尼東山再起的理由。" 喪失良機、慘重的內鬥導致了索尼今天的墮落，同時也體現了索尼不願意或無法適應全球 市場的現實。索尼最大的失誤在於，未能抓住最近幾年全球的科技創新趨勢：數位化、向 軟體轉移，以及互聯網的重要性。逐漸，索尼所涉及的領域--從硬體到軟體，到通信再到 內容--均被新技術和此前的一些無名小輩而顛覆。這些變化體現了索尼內部的衝突和分化 錯誤頻頻 憑藉在音樂和電子市場的優勢，早在蘋果2001年推出iPod數位音樂播放機之前，索尼就擁 有足夠的資源來開發出這樣一款產品。公司聯合創始人盛田昭夫(Akio Morita)早在20世紀 80年代就意識到，應該將數位技術與媒體內容相整合，從而提供全新的用戶體驗。 遺憾的是，這種局面並未出現。最初，索尼工程師抵制公司的媒體部門。之後，索尼又開 始考慮其他相關問題，如開發一款允許使用者下載和複製音樂的播放機，但同時又不會破 壞公司的音樂銷售或與藝術家簽署的協議。於是，索尼最初給出的解決方案是，使用專屬 檔案格式，與當時快速發展的MP3格式並不相容。 當開始在不同部門之間展開合作時，索尼已經在兩個關鍵產品領域失去機會：電視和便攜 播放機。在平板顯示模組和數位音樂播放機市場，索尼均為後來者。 由於銷量欠佳，索尼被迫關閉與蘋果iTunes競爭的Sony Connect線上商店，此時距離索尼 推出該項服務僅三年時間。 與此同時，來自韓國、中國和全球其他地區的低端廠商向索尼和其他高端電子廠商發起嚴 峻挑戰。當公司品牌逐漸失去光彩後，索尼發現，將自己的產品定位于高端，並制定較高 的價格時，消費者已經不再買帳。 新加坡國立大學教授張錫金(Chang Sea-jin)稱："當前索尼需要一些戰略，或者說任何戰 略，畢竟，有戰略就比沒有戰略好。" 但在一個領域，索尼還是取得了成功，即視頻遊戲。索尼將其PS3視頻遊戲機視為一款綜合 性娛樂系統，作為家庭娛樂的樞紐，連接互聯網和電視。 儘管如此，索尼在PS3硬體上的困惑也在一定程度上影響了其戰略。首先，針對PS3開發的 藍光DVD播放機延遲。其次，由於PS3成本高於競爭對手任天堂和微軟的產品，導致PS3最初 的銷量欠佳，讓微軟搶得先機。 缺乏創新 索尼的低迷凸顯了日本電子產業的下滑。儘管一些企業高管將公司低迷歸咎於日元升值， 但深層次的問題是，曾經以創新而聞名的日本企業如今已失去創新意識。當一個國家的競 爭已經不局限在豐富的勞動力資源和低廉的成本上，那麼創新就顯得尤為重要。 惠譽(Fitch Ratings)亞太區通信、傳媒及科技企業評級主管史蒂夫·都羅斯(Steve Duros e)稱，日本消費電子廠商已經在多個領域喪失了科技領先地位。 都羅斯表示："10年前，這些企業是主要的科技創新者，是許多科技產品和新趨勢產品的開 發者。而如今，他們可以引以為豪的產品種類已經不多了。與此同時，蘋果和三星等迎頭 趕上。"無論在公開場合還是私下，索尼高層都顯示出了對一些根本性挑戰的深刻理解：為 了創新，需要公司不同部門之間進行更緊密的合作，為消費者提供統一的用戶體驗。 缺乏合作 但對於索尼最近幾任領導，他們在管理鬆散公司而行駛權力時遇到了麻煩，因為有一種自 豪感、存在派系分化的索尼員工並不喜歡合作。許多人認為，削減成本是創新的最大敵人 。當然，這是索尼聯合創始人井深大(Masaru Ibuka)和盛田昭夫的遺留資產，他們一向注 重獨立的企業文化。但在管理部門經理方面，兩位創始人明顯比最近幾任管理者更成功。 據索尼高管私下稱，具有對抗情緒的部門經理不願與其他部門共用資訊或合作。一位高管 稱，他吃驚地發現，一位經理被解聘後，居然又被授予另一個頭銜，甚至可能根本就沒有 離開過公司。 這些挑戰促使索尼於2005年任命英國出生的霍華德·斯金格(Howard Stringer)為公司CEO ，而並非"PlayStation之父"久多良木健(Ken Kutaragi)。斯金格以變革著稱，在出任CEO 的發佈會上稱，將推動公司各部門之間的合作，以重振公司，推動創新。儘管取得一些成 就，斯金格也未能徹底打破這種局面。 如今，索尼的產品仍存在重疊，甚至是相互競爭的現象。索尼仍在拓展產品線，如擁有10 個不同消費者級別的攝像機，近30款不同型號的電視機，讓消費者感到混淆。 索尼前員工Yoshiaki Sakito稱："索尼擁有太多型號的產品，但卻沒有一款產品可以讓索 尼自詡為'這是一款包含了最先進技術的產品'。相比之下，蘋果只有一個iPhone，兩種顏 色，但卻是最好的。" 此外，索尼的線上戰略也問題多多。此前，索尼並沒有一個統一的平臺來整合音樂、電影 和遊戲等內容。直至最近，索尼才將這些內容歸為索尼娛樂網路(Sony Entertainment Network)上。 但索尼一位元前高管稱，這些服務擁有不同的設計、外觀和用戶體驗，完全是分離的。該 高管稱："索尼一直都在發展網路，但至今還沒有一個清晰的輪廓。" 索尼的沉落傷害的不僅僅是索尼，而是整個日本。在美國，新技術通常由年輕的創業公司 而開發，這些公司最終可能取代那些不能快速應對市場變化的傳統大企業。在日本，近半 個多世紀以來，已經沒有主要的電子廠商能夠躋身行業前列，儘管索尼等傳統企業仍在繼 續吸引這個國家的優秀人才。 分拆虧損業務 索尼究竟應該怎樣做呢？有業內專家表示，索尼必須要放棄一些產品線。此前，索尼已經 分拆了化學品業務。有分析師建議，索尼還應該分拆虧損的電視業務。 新CEO平井一夫已經表示，索尼將集中發展三方面業務：移動設備，包括智慧手機和平板電 腦；照相機和攝像機；遊戲。但平井一夫同時表示，索尼不會退出電視業務。他說："電視 是每個家庭的核心產品，也是索尼DNA的一部分。" 平井一夫此前管理索尼虧損的遊戲和電視業務，因此一些分析師懷疑，平井一夫是否是適 當的CEO人選。作為前任CEO斯金格的門生，有分析師認為，平井一夫主要憑藉英語能力和 管理技巧而勝出。 管理諮詢公司cg42創始人史蒂夫·貝克(Steve Beck)稱："最基本的道理：如果想被大家視 為新技術的創新者，就必須要開發出新技術。而索尼所面臨的尷尬是，他們當前並沒有這 樣的成功案例，而且已經好多年沒有了。很明顯，他們的品牌逐漸褪色。"(文/新浪科技) http://news.mydrivers.com/1/224/224887_1.htm 心得: 現在會讓我想買sony的大概只有相機.攝影機和PS3了XD 希望手機部門有稍稍挽回頹勢 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.112.218.77 ※ 編輯: Realism 來自: 140.112.218.77 (04/16 00:56)
→
04/16 00:58, , 1F
過氣公司
04/16 00:58, 1F
→
04/16 00:58, , 2F
消費及數位相機贏不了Canon
04/16 00:58, 2F
→
04/16 01:06, , 3F
smart watch idea就很不錯啊 有點想買
04/16 01:06, 3F
→
04/16 01:07, , 4F
把資源集中在手機等幾個領域
04/16 01:07, 4F
→
04/16 01:08, , 5F
對只關心手機相機的消費者來說 還不錯XD
04/16 01:08, 5F
推
04/16 01:08, , 6F
看到一樓就知道是不懂裝懂，不過這篇上色的也一樣
04/16 01:08, 6F
推
04/16 01:13, , 7F
這年頭 鍵盤分析師還真多XD
04/16 01:13, 7F
推
04/16 01:13, , 8F
如果XS沒有黃斑災情，其實是很有潛力的
04/16 01:13, 8F
→
04/16 01:15, , 9F
坦白說$ony手機在台灣我覺的賣的不差 尤其是外型很正
04/16 01:15, 9F
→
04/16 01:15, , 10F
以我兩年前對索尼做的研究到如今 真的覺得索尼大勢已去
04/16 01:15, 10F
→
04/16 01:16, , 11F
比起那圓圓肥肥的型我看了就很討厭... $ony加油別倒
04/16 01:16, 11F
→
04/16 01:16, , 12F
行銷方面問題真的一大堆 重點是決策者總是引導錯的方向
04/16 01:16, 12F
推
04/16 01:17, , 13F
sony想重振雄風還搞出黃斑這紕漏..不然XS可以賣更好
04/16 01:17, 13F
→
04/16 01:18, , 14F
sony從ps2開始好像蠻常做出賠錢賣硬體這種決策??
04/16 01:18, 14F
→
04/16 01:19, , 15F
決策失誤 還不賠錢就很奇怪XDDD
04/16 01:19, 15F
→
04/16 01:19, , 16F
其實ps3給改的話 我想xbox就很難混了
04/16 01:19, 16F
→
04/16 01:19, , 17F
比較一下psv跟xs的規格...psv賠很大
04/16 01:19, 17F
→
04/16 01:21, , 18F
XS如果沒黃斑問題 憑著他的相機技術 就算CPU不強也打平了
04/16 01:21, 18F
→
04/16 01:22, , 19F
只可惜黃斑這問題有點過大 另一點是續航力 很差的差...
04/16 01:22, 19F
推
04/16 01:23, , 20F
SONY相機滿好用的…
04/16 01:23, 20F
→
04/16 01:26, , 21F
其實2個禮拜下來 xs的電池我覺的沒那麼差耶
04/16 01:26, 21F
→
04/16 01:26, , 22F
不過我家人亮度都調30% 太陽下也看的滿清礎的
04/16 01:26, 22F
→
04/16 01:28, , 23F
相機從當初的w800i c510 c902 現在ray xs 真的很好拍
04/16 01:28, 23F
→
04/16 01:29, , 24F
w800拍1萬張有了 c510我看卡號是3萬初張這支最操XD
04/16 01:29, 24F
→
04/16 01:30, , 25F
但ray超好拍超順手就一直拍 我個人預計 應該會破3萬
04/16 01:30, 25F
→
04/16 01:32, , 26F
雖然智慧型手機續航力的詬病人人皆知 但XS可是裡面佼佼者
04/16 01:32, 26F
→
04/16 01:33, , 27F
不過相機真的是很不錯 畫素/畫質/成像表現其實已經很好了
04/16 01:33, 27F
推
04/16 01:34, , 28F
最大的問題就是喜歡搞新規格 然後跟舊產品完全不相容
04/16 01:34, 28F
推
04/16 01:37, , 29F
可能是我買到爛貨吧 2年前買的sony相機
04/16 01:37, 29F
→
04/16 01:40, , 30F
Sony相機給我的印象一直都很優耶...(雖然自己沒買過XD)
04/16 01:40, 30F
→
04/16 01:41, , 31F
然後PSV又跟著在搞什麼限制 連結電腦還得裝一個只有傳輸
04/16 01:41, 31F
→
04/16 01:41, , 32F
相當年p8可是超優的到現在還沒壞 我還是買紅色的咧
04/16 01:41, 32F
→
04/16 01:42, , 33F
檔案功能的軟體 結果就只是為了防盜版 讓用正版也不方便
04/16 01:42, 33F
推
04/16 01:47, , 34F
我離題了 這邊是手機板..
04/16 01:47, 34F
推
04/16 02:01, , 35F
當年T1上市時給我的驚嘆至今記憶猶新…
04/16 02:01, 35F
推
04/16 02:48, , 36F
T1有CCD的問題
04/16 02:48, 36F
→
04/16 06:33, , 37F
專業馬後炮評論 毫無營養
04/16 06:33, 37F
→
04/16 06:37, , 38F
為一家已經失敗的公司編列各種因素毫不費力 但
04/16 06:37, 38F
→
04/16 06:41, , 39F
為一家將會成功的公司分析前景 卻往往無法難以猜測
04/16 06:41, 39F
推
04/16 06:54, , 40F
雖然事後諸葛人人會 不過如果能正確點出一些問題倒也OK
04/16 06:54, 40F
→
04/16 06:56, , 41F
我本來真的幾乎要買XS.. 黃斑這問題雖然不知道詳細原因
04/16 06:56, 41F
→
04/16 06:56, , 42F
但實在是給我一種 "到底在搞什麼阿.." 的感覺
04/16 06:56, 42F
推
04/16 07:47, , 43F
SONY一定會倒閉或分割的
04/16 07:47, 43F
推
04/16 07:51, , 44F
XS未上市前的熱潮期時有潛力 結果上市就來個黃斑...
04/16 07:51, 44F
推
04/16 08:56, , 45F
有黃斑 不算退色
04/16 08:56, 45F
推
04/16 08:57, , 46F
筆電蠻好用的啊
04/16 08:57, 46F
→
04/16 09:33, , 47F
請皇上立刻...
04/16 09:33, 47F
推
04/16 09:46, , 48F
常常聽人家說 sony常走的太前面了 看來的確是如此
04/16 09:46, 48F
→
04/16 09:46, , 49F
光黃班就可以讓使用者跟螢幕按摩互動 獨步全球
04/16 09:46, 49F
→
04/16 10:15, , 50F
即將倒或是崛起的公司 往往事前都沒受到媒體注目
04/16 10:15, 50F
推
04/16 10:18, , 51F
我倒是覺得sony的產品台灣人還是很買單...
04/16 10:18, 51F
推
04/16 10:23, , 52F
Sony在安控領域還是佼佼者
04/16 10:23, 52F
推
04/16 11:16, , 53F
SONY很喜歡創立自己的規格...以前的死不給3.5跟SD卡插槽...
04/16 11:16, 53F
推
04/16 11:24, , 54F
一樓鍵盤分析 請問一下哪家相機贏的了canon?
04/16 11:24, 54F
→
04/16 11:33, , 55F
當然是nikon 因為我拿nikon 只能淚推nikon
04/16 11:33, 55F
→
04/16 11:34, , 56F
其實sony有在變了啦 連專屬ms卡都不用換sd了 有改盡
04/16 11:34, 56F
推
04/16 11:36, , 57F
希望sony趕快站起來 他的質感有些是別人永遠比不上的
04/16 11:36, 57F
→
04/16 11:36, , 58F
NC之爭已經多年了 只可惜銷售及市佔仍是不爭的事實
04/16 11:36, 58F
推
04/16 12:07, , 59F
我知道現在還很多人說SONY相機不能插SD卡XDDDD
04/16 12:07, 59F
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ※ 轉錄者: murray5566 (111.252.192.162), 時間: 04/16/2012 12:28:48
推
04/16 17:07, , 60F
呵欠 整天找這種新聞跟戰SONY還真是辛苦你了
04/16 17:07, 60F
→
04/16 17:08, , 61F
給你拍拍手^^ 好棒喔~~你的人生好有意義喔
04/16 17:08, 61F
噓
04/17 01:52, , 62F
看這ID就知道內容會寫什麼
04/17 01:52, 62F
推
04/17 03:12, , 63F
3.5吋 1.44MB好像是SONY制定的喔？？
04/17 03:12, 63F
→
04/17 03:15, , 64F
CD跟DVD好像也是SONY參與制定的齁 不知道對電腦界有沒有
04/17 03:15, 64F
→
04/17 03:17, , 65F
影響厚
04/17 03:17, 65F
→
04/19 01:57, , 66F
狂推~~~
04/19 01:57, 66F
‣ 更多 murray5566 的文章
文章代碼(AID): #1FYw01Lm (Sony-style)