Re: 談 文化行銷 手法

看板Policy作者 (oodh)時間17年前 (2009/04/24 23:43), 編輯推噓9(9推 0噓 33→)
留言42則, 4人參與, 最新討論串2/2 (看更多)
關於文化行銷，想到兩點補充 上面舉的例子，有流行音樂、有政治 有歌仔戲、有廟宇文化 也許有些人看到「文化」第一個想到的不是這些，而是中華文化 為什麼我沒有去提靠中華文化來行銷呢 嗯... 台灣的中華文化 確實有商業價值 我們有「故宮」 還有，我們用「繁體字」 -- 這點對「文化」行銷很重要 不過，故宮已經被、也正在被專業人事進行商業開發 尤其在我看了 「葉問」和「梅蘭芳」之後 我想，香港和中國大陸都已經陸續 利用他們的人力、財力 對「中華文化」進行商業形塑和行銷了 少林寺不但去百老匯演舞台劇，也固定招收外國弟子、開放cnn、discovery專訪... 除了繼續利用「故宮」的優勢外 我覺得投注資源去開發「中華文化」 這前景風險有點大 不如走「藍海」 形塑台灣自有的文化特色 然後就是... 在講毛巾的時候，我說上面可以印媽祖 不過鹽水蜂炮和媽祖沒什麼關係吧 我那時候想「印寒單爺 好像怪怪的 -- 祂是要給人炸的」 不過後來我去洗澡想了一下 炸寒單在台灣的「宗教性」沒這麼高， 而是活動熱烈 所以不如讓台南縣政府 連絡主要的幾間寺廟 設計「寒單爺」的圖象造形 可以一個是傳統的 一個是減筆水墨的 另外兩隻Q版 印在毛巾四角 兩隻Q版的分別用英文和日文說「炸我！ 炸我！」 還滿好玩的吧.... -- oodh 進入守備狀態 接著覆蓋一張蠶絲被 結束這回合 http://www.wretch.cc/blog/oodh -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.231.83.115 ※ oodh:轉錄至看板 politics 04/24 23:45
推
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有點怪~ 不過很妙~
04/24 23:48, 1F
推
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要談行銷妳就避免不了Brand問題.妳提台灣老外聯想到台北
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妳提中國就聯想到北京.妳如要提ChineseTaipei,自由中國..
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那老外只會說饒了我把.老外並不是像我們院長總統都是博士
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推
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不是要泛政治,但談到文化很容易簽扯到認同問題
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具體而微..從藍綠執政縣市辦的活動主題與包裝就能看出
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光音樂類,藍喜歡辦西式愛樂或歌劇,綠偏民謠或地方戲曲..
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舉退燒某7號電影為例,省籍背景不同對當中小人物角色體驗與
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電影評價也不同
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如果今天將文化行銷定義在對國際市場,只怕內部就要經過很大
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的妥協,而這妥協的結果只怕不是台灣真正在文化上"相對"其他
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地區或國家的核心價值
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一般行銷4P中的第一P就已經...
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所以這範圍勢必要窄化,但因為台灣過渡文化特色..窄化後的差
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異就更不明顯了
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推
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除了版主提的宗教,歌仔戲外..就是類似老街這塊,這塊是界在
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中國與日本的文化過渡
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老街 我覺得沒什麼開發潛力的 不是古古的就有用 要人文特色
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台灣的老街沒有特殊到可以商業化 多半是十元玩具、小吃集散地
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只是就著「老街」這個名字而已
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推
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我在提branding問題妳在想泛政治思考.Market和Branding
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是沒辦法分開.想想新航行銷策略吧. Singapore Airline
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relies on these Singapore to service right. 不沾一點
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馬來文化形象. 行銷->Branding<-Imaging.孔夫子"必也正名
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呼"和行銷/branding學 到有相同思考觀念
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L大不必侷限在既有的中華或台灣這兩個符號上 品牌不必要老
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「太陽馬戲團」是加拿大古文化嗎？ 也不是啊 台灣要建立
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文化觀光行銷的品牌 不必非得從中華或閩客原民文化裡挑
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推
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小弟覺得你們提的概念比較是產品本身,不是品牌..
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推
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O大指教的"十元玩具、小吃集散地"這是執行的結果..不是不能
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改變的
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推
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不應執行的結果不佳就否定本身的核心價值
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推
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過去日本觀光九份,北投..中國人到故博,都是在認同與共鳴部
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份,打掉重練看似簡單,其實困難重重,因為沒有從自己的價值
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出發..如何能有相對的競爭能力
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文化核心價值出發也不是就定是古早那套..
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至於前述是不是泛政治化,看每個人怎麼看台面上承現出的東西
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還要看目標客群啦 l大著眼陸客所以覺得中華有差
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我個人倒認為對歐美信仰薄弱的現代人而言 宗教活動比歷史靜態
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還要更有吸引力一點； 當然，也是可以兼顧 只是要花更多資源
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而且還要看競爭遠景，中華文化離我們近的就有中國了
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04/26 21:58, , 42F
宗教活動中國正缺 少林峨嵋只是景點+武術 香港規模小
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