Re: [轉錄][新聞] 「超崩潰」 1句廣告詞重覆1分鐘
噢，原來已有鄉民轉貼了過來，那我做了半小時的資料集作業豈非白廢了？
●送上這個本月腦殘廣告片段（說真的還是不必再花時間去看這些腦殘之物了XD）
www.tudou.com/player/player.swf?iid=14374728
原來廣告在春節除夕已開始播放（至今天元宵為止），這星期恆源祥跟網友已在媒體
上互K罵翻了。剛看推文，的確的小S的古道的「切切切」有點像，但這個比切切切更
討人厭吧，皆因只有一個畫面，明星佈景拍攝的工序都全省掉，連畫面工序也大省特
省的，比年前看過的某「道德中醫」廣告更省時省力。
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電視機壞了？不！是「羊羊羊」升級了
【2月16日成都商報／綜合第一財經日報重慶商報揚子晚報】能在香港藝人陳冠希引
發的「艷照門」風暴中創造另一個話題漩渦，著實不易，但恆源祥做到了。
2月6日（除夕）夜開始，一則「恆源祥」電視廣告在全國多家電視台黃金時段播
出。在這則長達1分鐘的電視廣告中，由北京奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一
直靜止不動，廣告語則從「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠」，一直念到「豬豬
豬」，把十二生肖叫了個遍。其單調的創意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。
網友：還以為電視機卡殼了
節後的網民尤其是上班族，近日相互傳播最多的內容之一就是恆源祥春節期間在
各大電視台播放的一分鐘重復轟炸型廣告視頻。
網友廝人認為，這是「後後現代解構廣告雷倒眾生」。此老兄用調侃的筆調，記
敘他半夜看此廣告的感受，看到「鼠鼠鼠」後，還以為是創新，可看到後來，以為是
電視機「卡殼」了，怎麼會來回重播這麼多次，再後來甚至以為電視中毒了，當最後
「豬豬豬」結束後，他「有撞牆的衝動」。
「我還以為我家電視機卡殼了！」這是春節期間在家初次看到這則廣告時，重慶
市民孫小姐的第一反應。她的感受是：「太惡俗了，比腦白金和黃金搭檔的廣告，還
要考驗觀眾的忍耐力」。
網民惡評如潮，大部分人反映，現在一看到這則廣告就趕緊換台。當然，也有人
評論，這樣重復轟炸耳朵，廣告效果也算是達到了：大家都記住了恆源祥。
恆源祥：寧願被罵也不能被忘記
數據顯示，恆源祥2006年的銷售額約為45億元，但恆源祥自己不從事生產和銷售
，靠品牌輸出收費的恆源祥利潤總額不一定豐厚，規模的進一步擴大也將增加更多的
管理壓力。另外，這家2001年由國企轉制的民營企業，到2005年底，才還清因轉制欠
下的所有債務。而此次恆源祥贊助奧運，其代價相當於「再買一次恆源祥」。
這一財務狀況令恆源祥決定，必須將每分錢都花在刀刃上。
恆源祥集團副總經理陳忠偉曾告訴記者，盡力壓縮成本，創造「令人記住」的傳
播效果，重復、持續，寧願被罵也不能被忘記，這些一開始就確定的營銷方針，至今
仍是恆源祥營銷部門的案頭格言。
與腦白金廣告打了幾個月後才挨罵的歷史相比，恆源祥在最短的時間創造出了罵
名，也算是破了腦白金的紀錄。
進展：明天向外界解釋「創意」
「什麼難聽的話我都聽到了，但是也有人表示這樣的廣告有創意，毀譽參半吧。
」恆源祥廣告部有關人士前日接受採訪時說。據介紹，這則廣告至今播出不滿200次
，但短時間內已經引起了高度的關注，17日，他們還將在北京，就恆源祥獨特的營銷
方式開一次研討會，屆時會向外界詳解恆源祥選擇打這樣一則廣告的原因。近階段，
恆源祥正在收集電視觀眾和網民的意見。
陳忠偉曾在接受採訪時坦言，自成為北京奧運贊助商以來，公司覺得壓力很大。
另外奧運會歷史上還沒有羊毛和羊毛衫這個行業的贊助商，他們沒有任何案例可以借
鑒。
調查：這個廣告花了多少錢？
1分鐘的電視廣告投入不菲。恆源祥在安徽、江蘇、浙江、湖南、上海和山東等
地各大電視台都投放了這則廣告，時間段從早上到晚上的都有。
東方衛視的廣告由一家叫好榜樣的廣告公司在做代理，該公司一名工作人員透露
，1分鐘的廣告白天是3折，晚上是４折，也就是說恆源祥的十二生肖廣告在東方衛視
每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。
【背景】
幾塊紙板老總親手剪出「羊羊羊」
其實在腦白金以前，從1991年開始，恆源祥就創造過被業內戲稱為「十大惡俗廣
告之一」的15秒內連播三次的「羊羊羊」廣告。
據介紹，這是當時公司董事長劉瑞旗力排眾議確定的策略。那次廣告由劉瑞旗親
自制作，他找來幾塊紙板，剪了代表恆源祥形像的小囡頭和「恆源祥，羊、羊、羊」
六個字，制作成簡單的動畫。
事實證明，這個簡單的廣告挽救了一個有著80年歷史的老字號。而十幾年過去，
劉瑞旗一直固執地堅持著最初的成功法則。在成為奧運會贊助商後，他曾一度將恆源
祥的廣告改成「恆源祥，牛牛牛」，但是這則沒有實質性變化的廣告後來又改成原來
的「羊羊羊」。
這次的廣告策劃，恆源祥同樣沒有動用任何外腦，而由劉瑞旗為首的公司決策團
隊拍板。「成功者大多固執，但是成功是有環境的。」一位專業人士猜測，劉瑞旗還
是離不開最初的化繁為簡的「羊羊羊」情結。
【觀點】
反方：觀眾反感一看到就轉台
不僅網民，包括很多營銷專家都似乎被恆源祥「激怒」了。
浙大經濟學系副主任葉航在接受採訪時說，「低俗廣告」會直接損害該廣告後面
播出的廣告投放單位，因為很多觀眾看到該類廣告就會直接轉換頻道。他甚至建議，
像「恆源祥」這類缺乏創意且容易引起受眾反感的廣告，不應該一再地出現。
曾與恆源祥董事長劉瑞旗有過接觸的上海某咨詢機構首席顧問李煒也用「敗筆」
來評述這則廣告。
「從打廣告樹立知名度的角度看，恆源祥做到了，可惜的是，恆源祥現在缺的不
是知名度。」李煒認為，恆源祥十幾年如一日地重復「恆源祥，羊羊羊」經典廣告，
已經建立了知名度，但成為北京奧運贊助商後，這家企業還在原地打轉，「在品牌營
銷上幾乎沒有進步。」
李煒也不同意將恆源祥這則生肖廣告等同於腦白金廣告。「腦白金打的是產品廣
告，而恆源祥是個品牌。」李煒說，腦白金的品牌是「年輕態」，很多人並不知道這
一點，因此一開始就不停地「吆喝」著賣出去，可以「惡俗」；但恆源祥旗下品類很
多，都仰仗著「恆源祥」這一品牌來促進銷售，品牌廣告應該強化價值和內涵，可是
恆源祥一直頑固地堅持著「吆喝」。
正方：你罵我的廣告，就有人看
大多數人在煩，但也有說好的。一位營銷學老師說：「你不是罵我的廣告嗎，你
罵就有人看，看了我的廣告我就達到目的了。你記者寫這篇文章也就中了商家的計了
。說白了這就是起廣告事件。」
有網上評論者指出，恆源祥其實正借助這次廣告同時來進行事件營銷，相當於用
一筆錢做了兩件事，可謂一石二鳥。
而根據恆源祥的內部研究，歷屆奧運會的144個合作伙伴和贊助商中，只有30%的
品牌成功，令消費者記住。很顯然，恆源祥不想成為另外的70%。
●www.newssc.org/gb/Newssc/meiti/cdsb/gnxw/userobject10ai1377522.html
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恆源祥昨回應「腦殘廣告」：罵吧罵到你記住為止
【2月18日成都商報／記者張曉晶】恆源祥公司昨日在北京召開小型討論會，針對近
日遭到網友炮轟的奧運十二生肖廣告做出正面回應。
春節期間，恆源祥在一些地方衛視上播出了一條長達1分鐘的電視廣告，該廣告
中由北京2008奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動，背景音樂反復重復
，唯一變化的是畫外音從「恆源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠」，一直念到「豬豬豬
」，十二生肖輪番念過。高密度的重復播出遭到許多網友炮轟，有網友戲稱這是「腦
殘廣告」、「史上最牛廣告」，挑戰觀眾心理承受極限，是另一種形式的惡俗。對此
，恆源祥品牌傳媒顧問丁秀偉昨日在京稱，這則廣告的初衷是十二生肖給大家拜年，
只是一個「賀歲檔」廣告，僅限於春節期間播出。
丁秀偉說，這則廣告在當初創意時也確實帶有搞笑的成分，為的是讓大家在春節
期間開心一笑。廣告最初還想命名為「恆源祥開心一刻」，但是為了留有懸念，就去
掉了這句話。至於這導致很多網友反映「看不懂」、「不知道他們要干什麼」，以及
「惡俗」、「腦殘廣告」的罵聲，丁秀偉稱，這只是從消費者的記憶原理出發，重復
加強記憶是廣告有效的手段之一。
「不管你喜歡不喜歡，反正你是記住了。」根據恆源祥的內部研究，歷屆奧運會
的144個合作伙伴和贊助商中，只有30%品牌成功令消費者記住他們為奧運埋過單。恆
源祥肯定不想成為另外的70%。
根據恆源祥公司的統計數據，這則廣告至今已在東方衛視、山東衛視等國內六家
地方衛視播出了187次。本報記者了解到，此則廣告播出一次的平均價格大約在3萬元
人民幣，按照恆源祥公司提供的187次的播出數據，播出花費大約在500萬到600萬之
間。
品牌戰略專家李光鬥昨日用「好女也怕惡男纏」評價這則廣告的影響。他認為，
目前我國還處於品牌初級階段。大多數企業仍然停留在打造知名度的階段，只是考慮
如何讓消費者一夜之間記住它，而忽略了對美譽度的重視。惡俗廣告也許會熱賣，但
只是權宜之計，而非長久之計，甚至有可能會帶來負面影響。
●www.newssc.org/gb/Newssc/meiti/cdsb/gnxw/userobject10ai1377874.html
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「鼠鼠鼠、牛牛牛……」轟炸電視屏幕 恆源祥新廣告讓觀眾想撞牆
【2月16日北京晚報訊／葉曉彥】十幾年前，幾聲稚嫩的「羊羊羊」讓恆源祥品牌在
億萬電視觀眾心中留下深刻印像。今年除夕夜開始，全國多家電視台播出的恆源祥廣
告卻突然「變臉」，將12生肖按照原來的模式「鼠鼠鼠」、「牛牛牛」地從頭到尾數
個遍，看得觀眾瞠目結舌。如今，這段重復轟炸型廣告成了節後網友們熱傳和熱議的
話題。
「我以為電視機中毒了」
從內容上看，這則廣告可以算是該品牌「羊羊羊」系列的延伸，畫面由北京奧運
會會徽和恆源祥商標組成並且一直靜止不動，一個男聲說：「恆─源─祥，北京奧運
會贊助商。」一個童聲緊跟著叫道：「鼠鼠鼠。」與此同時畫面上跳出幾只小老鼠。
緊接著，「恆─源─祥，北京奧運會贊助商。牛牛牛。」畫面上又跑出幾只牛。如此
反覆，一直念到「豬豬豬」，12個生肖被挨個點名，整個廣告歷時長達1分鐘。
單調的畫面，同一種聲調，12只小動物在電視裡向你撲面而來是什麼感覺？「我
還以為電視機中毒了。」這是網友cindirella在毫無准備的情況下看到廣告後的第一
反應。網友六月流火看到廣告的第一眼愣了一下，笑著問身邊的人：以前不是「羊羊
羊」嗎，怎麼變成「鼠鼠鼠」了？話音剛落，電視裡就開始「牛牛牛、虎虎虎……」
聽完「豬豬豬」，他已經有撞牆的衝動了。
隨後，記者在天涯、西祠胡同、貓咪有約等論壇裡均看到眾多網友們對此廣告的
評價，有人說開始的時候還以為電視台卡殼了，有人說看得要「崩潰」，大部分人反
映一看到這則廣告就趕緊換台。當然，也有人說如此重復地轟炸耳朵，廣告效果算是
達到了。
「每分錢都花在刀刃上」
記者了解到，從2月6日開始，上海、安徽、江蘇、湖南等地各電視台都投放了這
則廣告，而且1分鐘的電視台廣告投入不菲。恆源祥集團副總經理陳忠偉曾在接受《
第一財經日報》採訪時說，2005年底公司才還清所有債務，此次恆源祥贊助奧運，相
當於「再買一次恆源祥」，這樣的財務狀況令恆源祥決定，必須將每分錢都花在刀刃
上。陳忠偉曾說過，要盡力壓縮成本，創造「令人記住」的傳播效果，重復、持續，
寧願被罵也不能被忘記。
要尊重消費者的欣賞水平
針對陳忠偉總經理「寧願被罵也不能被忘記」的觀點，北京工商大學傳播與藝術
學院張翔教授卻不敢苟同。張教授解釋說，企業在做廣告時除了打響知名度，還要樹
立美譽度。只有好的廣告創意才能引起目標人群的關注和購買欲。
張教授認為，恆源祥的新版廣告只做到了廣告營銷的初級水平，過度追求知名度
卻忽視了美譽度，目標人群是否接受甚至會不會購買，從目前新版廣告的反響來看還
無法預計。
另外，張翔教授認為，雖然恆源祥用「羊羊羊」在觀眾心中留下了深刻的印像，
然而今天的消費者不比以往，他們的素質和審美標准遠高於十幾年前的觀眾，張翔教
授認為，企業在廣告營銷過程中應當充分尊重消費者的思維和欣賞水平。
昨天上午，記者致電上海恆源祥集團，廣告部工作人員岳小姐對於記者的來電一
點也不驚訝，「這幾天已經有很多人打電話問這個事了。」對於廣告的創作初衷，岳
小姐三緘其口，堅持表示公司明天將就新版廣告的問題在北京召開一個研討會，邀請
相關專家、媒體參與，屆時他們將針對這個廣告的所有問題作出詳盡解答，目前尚不
能透露任何情況。
●epaper.bjd.com.cn/wb/20080216/200802/t20080216_427499.htm
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恆源祥回應「惡俗廣告」：元宵節將高密度播出
負責人表示社會反響在意料之中廣告達到預期效果
【2月19日北京青年報／記者蘇海濤 張艷麗】從2月6日農歷除夕開始，一直到2月12
日正月初六，七天內，全國影響力較大的東方衛視、湖南衛視、山東衛視等6家電視
台，滾動播出了恆源祥的一則時長1分鐘，被網民斥為「比腦白金還腦殘」的廣告。
這則畫面靜止，用單調的聲音將十二生肖從頭數到尾的廣告一播出就惡評如潮，
被人稱為「史上最變態廣告」，專家學者也紛紛出來發表意見，褒貶不一。但毋庸置
疑的是，這則廣告已經人盡皆知，而且形成一個話題，通過網絡等方式迅速傳播。昨
日，該公司相關負責人稱，一切的社會反響和進程都在預料之中，就目前來說，這則
廣告達到了預期的效果。
■「惡俗」廣告形成話題通過網絡「病毒式」傳播
「一開始以為是電視機卡了，後來覺得很可笑，再最後就覺得難受，想用頭去撞
牆……」北京市民李佳這樣描述自己第一次看到恆源祥生肖廣告時的感受。她表示，
後來一看到這則廣告就立馬發瘋似的找遙控器換台，不讓它在自己面前出現的時間持
續超過5秒！
李佳所說的這則「惡俗廣告」，畫面一直靜止，背景基調為白色，中間「恆源祥
」三個巨大的紅色黑體字，左邊為奧運會中國印標識，下面一排為「北京2008年奧運
會贊助商」字樣。在1分鐘的廣告時長內，畫外音用簡單的語調念著「恆源祥，北京
奧運贊助商，鼠鼠鼠」，一直念到「恆源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬」，將中國12
個生肖念了個遍。
更多的人是通過網絡或者口耳相傳知道這則「著名廣告」的，然後就到處找來看
。「聽別人說了就覺得很二，一看，果然很二。」在一家外企上班的白領範小姐是在
MSN上聽同事說了這個廣告，然後在一家視頻網站上找到了，她隨後又將鏈接地址轉
發給周圍一些平時很少看電視的朋友。
在一些國內著名的論壇上，許多網友發帖討論「恆源祥廣告事件」，有人評論它
的惡俗度一舉超過腦白金和哈藥六廠而躍居第一，還有人認為這個話題是最近除「陳
冠希艷照門」之外最引人關注的話題。
■公司組織廣告研討會業內專家褒貶不一
2月17日，恆源祥公司在北京新聞大廈組織研討會，邀請營銷專家對該廣告進行
解讀。恆源祥品牌傳媒顧問丁秀偉面對媒體做出回應，透露十二生肖廣告為今年賀歲
版廣告，旨在向全國十二生肖的觀眾拜年，僅在春節期間播出。
在研討會上，來自廣告、營銷界的多位專家發表了看法，一些專家表示，這則廣
告雖然飽受指責，但它在傳播信息方面來說，無疑是成功的，讓「恆源祥───北京
2008年奧運會贊助商」這個信息一次次衝擊觀眾的記憶細胞，讓大家記住了企業訴求
的信息。
而品牌戰略專家李光鬥則認為，惡俗廣告也許會熱賣，但只是權宜之計，而非長
久之計。優秀的企業從來都是依靠品牌來賺錢，而不是產品，品牌就是讓消費者愛上
你。「恆源祥搞這種廣告我一點也不覺得意外，他們一直以來就是玩出奇制勝的。」
他說，類似惡俗廣告的出現有兩個原因，一方面是因為我國還處於品牌的初級階段，
大多數企業還只是考慮如何讓消費者一夜間記住它，至於用什麼方式，是討人喜歡的
還是惹人煩的，那就另當別論了。另一方面中國的信息爆炸在全球都處於領先水平，
要想在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，讓人記住你，玩出位搞惡俗無疑是一種有效的方
式。
■恆源祥：廣告創意為集體智慧將在元宵節再進行密集轟炸
昨日下午，記者採訪了恆源祥（集團）有限公司品牌中心總監李巍，他回避了該
廣告創意的來源問題，表示廣告創意很久以前就有了。「可能是在一次偶然的交談或
者會議中，也有可能是與創意公司、代理公司進行溝通時的一個結果。」他說，已經
記不清到底是在哪一次會議上確定該創意的，應該是集體智慧的結晶。「你們沒必要
去追問是誰想出了這個創意。」
李巍稱，至於這個廣告的投放時間，的確是由集團公司決定的，其實早在2007年
的時候，公司就想做一個「恆源祥，豬豬豬」的廣告，但因為種種原因一直未施行。
「2008年正好是奧運年，又趕上鼠年是十二生肖的開頭。」他說，公司討論後，決定
在春節的七天裡推出這組廣告，廣告到正月初七停播也是早就計劃好的，不像某些網
友猜測的那樣，是因為惡俗被勒令停播的。
「我們還將在元宵節那天從早上7點開始，一直到次日凌晨1點，在東方衛視進行
重復次數達41次的高頻度播出，大約每半個小時就會有一次。」他說，到那時，第一
波轟炸就算結束了。當記者問下一波將在什麼時候播出時，他笑了笑，表示暫時不方
便透露。
■廣告效果符合公司的預期策劃
對於廣告播出後在社會上引起的強烈反響，李巍表示，整個公司從上到下都很平
靜。「大家甚至都不討論這個事情，因為一切都按照我們計劃好的在發展。」他說，
在廣告播出之前，大家就想到會被觀眾罵為惡俗，甚至預料到會被媒體關注，會成為
一個話題和事件。
李巍告訴記者，自己最近也經常上網去看一些觀眾的留言，看到一些罵恆源祥廣
告的話，絲毫沒有覺得難受。「相反覺得有些人說得很有道理，也很有意思。」他說
，這樣的效果是他們計劃好的，恆源祥要做的一定是沒有先例的。「其他企業再做，
肯定不會受到網上這樣熱評。」他說，對於一個企業來說，被媒體關注肯定是一件好
事情。「只要不是因為對社會有危害、對消費者有傷害的事情被媒體關注就行了。」
「我們在播廣告之前做過風險方面的預判，最後得出的結論是，這個廣告不會讓
恆源祥的顧客不買恆源祥。那就夠了。」李巍稱，至於在輿論上引起的波瀾，不出三
個月就會平息了，之後大家想起這個廣告，只會一笑置之。「那些認為這個廣告會降
低產品美譽度的理論，尤其是一些專家說的，僅僅只是理論而已。」李巍說，在現在
這個信息高度膨脹的社會，不用一些「開先例的手段」，很難被觀眾注意，因此，可
以說恆源祥此次廣告，達到了預期的效果。
■「惡俗」廣告出台背後的故事
北京某著名跨國廣告公司客戶經理白海表示，不應該急於對恆源祥的這個廣告做
出肯定或者否定的判斷。「如果縱向地觀察恆源祥品牌這麼些年來的系列廣告，就會
發現這個廣告的出現是有一定背景的。」他說，從1991年開始，恆源祥公司開始播出
「恆源祥，羊羊羊」連續重復三次的15秒廣告，正是這個簡單的廣告，讓國人記住了
這個品牌，挽救了一個有著80年歷史的老字號。
「在此後的十余年內，恆源祥也嘗試過其他的廣告，比如用一些草原羊群形成恆
源祥logo等廣告，品質感還行，也有一定的創意構思，但估計他們公司內部做過調查
，可能效果並不是太好。」白海說。
當記者詢問李巍，是否因為新的廣告嘗試效果並不好，從而走回當年「單調簡單
重覆」的老路時，他反問了一句，「你說的那些廣告連我都記不住了，你覺得會有效
果嗎？」
據白海分析，另外一個原因可能與奧運訴求有關，今年北京奧運會的合作伙伴、
贊助商、供應商很多，大家都想在奧運商業盛宴中分一杯羹，於是電視屏幕上「夢想
」、「乾杯」、「理想」等概念扎堆，前期投入巨大的恆源祥為了在眾多企業的奧運
營銷中脫穎而出，不讓自己的錢打了水漂，劍走偏鋒，玩出位也可以理解。
●bjyouth.ynet.com/article.jsp?oid=27879067
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「十二生肖」廣告 元宵節後將停播 有人呼籲別上廣告的當
【2月15日法制晚報／王瑞】本報2月15日曾報道，恆源祥在春節期間的一則廣告在電
視台播出後引起了眾多觀眾的不滿。昨天，恆源祥集團在京召開說明會表示，該廣告
僅在春節期間播出，元宵節後停播。
這則名為「十二生肖」的廣告制作簡單，在1分鐘的時間裡，廣告語重覆了12遍
，十二生肖的名稱也依次念了一遍。廣告播出後，引起了許多觀眾的反感。
昨天下午，恆源祥的品牌傳媒顧問丁秀偉發表聲明稱，該十二生肖廣告播出的初
衷只是想讓觀眾在春節期間「開心一笑」，該廣告僅限於春節期間播出，元宵節後將
停播。
該公司副總經理在之前接受其他媒體採訪時也曾表示，寧願被罵也不能被忘記，
「如今我們達到了目的。」
說明會之後，署名「司愛武」的筆者發表文章稱，恆源祥的廣告行為屬於「惡意
炒作」，呼籲「同志們別上了恆源祥惡俗廣告的當」。
●fzwb.ynet.com/article.jsp?oid=27886331
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