[分享] 東奧 豐田、松下 4千億日圓丟水裡......
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延期了一年的2020年東京奧運,即便到了開幕前一刻,依舊風波不斷。2015年奧運標章抄
襲事件,2020年因疫情延期,東京奧委會前主席森喜朗爆出失言風波。直到開幕式前一天
,籌備團隊仍有傳出離職、醜聞換將事件。
今年,東奧營運預算的1兆6440億日圓中,光是豐田(Toyota)、松下(Panasonic)兩家
全球頂級贊助商,贊助費用就超過4000億日圓,遠超過日本政府撥發的2210億日圓。使得
東京奧運的商業色彩更加濃厚。
除了與國際奧委會簽約的全球14家頂級贊助商,東京奧委會也與日本國內67家企業分別簽
了金牌贊助商、銀牌贊助商、官方贊助,3種不同的贊助模式,贊助費用從150億日圓、50
億日圓到10億日圓不等。
但是,疫情讓日本民眾對於東奧的印象普遍不佳,許多贊助商甚至不敢公開使用東京奧運
的標章。
奧運抵制、投訴不斷...... 日企「集體冷處理」
東京奧運出現了日本財界大佬「集體冷處理」怪象。豐田宣布撤掉所有與奧運相關電視廣
告後,其社長豐田章男,連同松下社長楠見雄規,以及有著「日本財經首相」之稱的經團
連會長十倉雅和,紛紛宣佈不出席東奧開幕式。這一屆開幕式的出席人數,從原先預估的
1萬人,到目前僅剩900多人。
金牌贊助商朝日啤酒,原計劃在大會期間提供啤酒飲品,卻因為日本的緊急事態宣言中,
對於酒類飲用有嚴格管制,引來民眾指責,批評是「一國兩制」,甚至發起拒喝朝日啤酒
的運動。朝日啤酒不得不發表聲明,表態支持緊急事態宣言,取消在會場上提供酒類飲料
。
「儘量不要那麼明顯,太危險了,」一家銀牌贊助商的窗口說。「我們很早就想跟組織委
員會、東京都、國際奧委會申請,是不是可以撤下公司的Logo。但是手續實在很麻煩,尤
其原本預想會有海外觀光客,現在不但邊境管制,組織委員會又是失言風波不斷,客服經
常接到客訴電話,問我們為什麼要贊助東京奧運?這時候就好想把贊助金拿回來,可惜合
約上少寫了這一條。」
少數企業,繼續相挺的理由
至於選擇繼續相挺的贊助商,也有很好的理由。其中一個是本屆金牌贊助商、日本最大石
油公司ENEOS。
1964年東京奧運,聖火臺的燃料就是由ENEOS提供的燈油及瓦斯交互使用,維持聖火在整
個會期不間斷燃燒。本屆奧運,ENEOS改用氫氣作為聖火臺的燃料,這也成為奧運史上的
首例,「東京奧運沒有因此停辦,我們大家都鬆了一口氣,至少大家還能透過電視或是網
路,看到聖火臺點火的樣子。」ENEOS希望藉由這次的奧運,呈現新能源轉型的決心。
同樣是金牌贊助商,日本NTT的5G技術,也恰好可以因為民眾在家看奧運轉播,獲得更好
的呈現。
日本旅行社原本希望透過這次東京奧運,增加外國觀光客訪日的機會,但在疫情升溫及防
堵措施的雙重打擊下,這樣的想像早成了泡影,現在只求讓選手們安全、安心完賽。
「如果1964年東京奧運的歷史遺產是新幹線及國內的基礎建設,2020年東京奧運將留下的
歷史遺產,應該是我們怎麼跟新冠疫情對抗。」負責外國選手及工作人員的住宿、交通的
日本旅行社JTB執行董事大塚雅樹說道。
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真的不能怪 開閉幕 願意授權的廠商 與 藝人出席等
品牌也是考慮的主因之一
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Olympics_ISG/M.1628443996.A.C09.html
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這不是事後檢討文 只是解答開閉幕缺少 "商業"氣息 只有藝文
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※ 編輯: filmwalker (58.114.9.195 臺灣), 08/09/2021 01:42:42
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