[專欄] 贊助商高姿態 與柯瑞親民形象矛盾消失

看板NBA作者時間7年前 (2016/09/07 22:36), 編輯推噓12(36推 24噓 31→)
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http://udn.com/news/story/7/1945329 UA China團隊率柯瑞（Stephen Curry）訪台，其高姿態的宣傳政策，其實最傷的就是柯瑞的形象。 NBA球星來台內容大多換湯不換藥，端看這名球星個人特質能夠引發現場何種效應。球星個性正經一點的如杜蘭特（Kevin Durant），就順順走完流程。嚴厲如神的布萊恩（Kobe Bryant），就讓大家累壞卻又欽佩。活潑一點的如葛里芬（Blake Griffin）、親民一點的如羅斯（Derrick Rose）、哈沃德（Dwight Howard）等，能讓制式化的「球迷會」、「訓練營」現場氣氛變得很好玩又感動。 柯瑞想要建立什麼樣的形象？應該說，現在柯瑞要展現的最重要特質，就是親民。誠如勇士總教練柯爾（Steve Kerr）曾經說過，喬丹和柯瑞的能力可以相比，但最大的不同就是喬丹走到哪裡都是保全一堆、備配獨享、巨星風範難擋，可是大家看到柯瑞，會覺得他像個孩子。 柯瑞之所以吸引人，不就是正因如此嗎？巨星成就，卻又如你我般樸實，這種反差對他的市場行銷是極度重要的一環。 確實柯瑞在台灣的短短時間，他「本人」對球迷完全毫無設防；在UA大安店的活動，只是想去「堵人」看看的粉絲，也如願近距離見到柯瑞，柯瑞對簽名是來者不拒、笑容滿面，讓大家都很high。球迷會上，已經很少有球星願意冒著受傷的風險、真正下場打5對5比賽，柯瑞卻能照辦，三分球比賽更是神準如名。 但UA China團隊的態度與柯瑞帶來的特色完全不符，短短一天半的訪台行程，低調風走到極致、限制重重層級比總統規格還高，最吃虧的就是長年支持的死忠柯瑞粉絲，最傷的就是柯瑞的形象。 團隊在入場券上寫明服裝要穿UA相關服飾，這讓已經掏錢買該品牌商品才能索票的球迷，內心作何感想？柯瑞參加新莊體育館的活動，結束後居然還封鎖現場半小時不讓人離開，再再都是高姿態的表現。 可以理解的是柯瑞確實是巨星，需要台灣球迷、媒體配合之處沒人會拒絕，但回歸本質來看，這種高壓政策就是不適合柯瑞，對他的行銷根本無益。 每個NBA球星都有自己「設定」的路線；就像詹姆斯（Lebron James）總是打著「King」封號，那麼與球迷互動不那麼親民，也就不太產生矛盾感。哈沃德來台時，下著暴雨他仍願意扮演舞龍舞獅在雨中奔跑照相，玩得很high跟他一貫搞笑風格很像，沒有違和感、更容易吸引中間球迷愛上他。 UA贊助商難得手握一名NBA超級A咖巨星，高姿態思維打壞了自家資產的名聲，那麼球星巡迴亞洲行程，只是人財俱失。其實訪中、訪台行程最重要的任務就是賣球鞋，死忠粉絲一定會埋單，中立的NBA球迷才是廠商應該鎖定的目標；如果傳出的消息都是高壓姿態，商業效益會好嗎？ http://udn.com/news/story/7/1945329 ----- Sent from JPTT on my Samsung SM-N9208. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.119.39.150 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1473258995.A.473.html
推
09/07 22:38, , 1F
原來是這樣 難怪陶子要用計黑他 用心良苦
09/07 22:38, 1F
推
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curry真的蠻親民的
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噓
09/07 22:39, , 3F
想洗白Curry哦
09/07 22:39, 3F
噓
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彭大記者curry文連發耶
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09/07 22:39, , 5F
說中文 肢體動作配合搞怪 很enjoy阿
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推
09/07 22:39, , 6F
curry好很多了 反觀某神快閃 夜店泡妞
09/07 22:39, 6F
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09/07 22:40, , 7F
倒是那5秒表情很尷尬
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推
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真的，買商品才能拿門票，活動又要Curry介紹球鞋
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噓
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"喬丹和柯瑞的能力可以相比" 這主角和配角寫顛倒了
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一整個敗筆
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感覺Curry在賣鞋那段滿無奈的
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噓
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嗯
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09/07 22:41, , 13F
PS.Curry可以和Jordan比？這是在黑嗎？
09/07 22:41, 13F
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LBJ最好不親民啦..
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噓
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Curry很親民 結果被一日球迷給害死了
09/07 22:46, 15F
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09/07 22:48, , 16F
Curry訓練營價格很親民啊www
09/07 22:48, 16F
推
09/07 22:54, , 17F
2250應該鞭，不過這次來台灣Curry給人感覺不錯
09/07 22:54, 17F
→
09/07 22:54, , 18F
記者要幫Curry說話就算了 還順便踩一下LeBron xD
09/07 22:54, 18F
推
09/07 22:56, , 19F
文中點出的幾點真的還好吧 這樣就寫一篇...
09/07 22:56, 19F
噓
09/07 22:57, , 20F
Curry這次看起來是真的不錯 不過順便鞭LBJ幹嘛
09/07 22:57, 20F
推
09/07 22:58, , 21F
5秒柯
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噓
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lbj不親民？
09/07 22:58, 22F
推
09/07 22:58, , 23F
被何金銀這樣弄一下 都不好意思酸2250了
09/07 22:58, 23F
噓
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不修理一下代理商 都不知道要好好招待記者了...
09/07 23:03, 24F
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09/07 23:04, , 25F
廠商討好不懂籃球的明星給VIP 專業的記者都很不爽
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中間球迷...
09/07 23:04, 26F
推
09/07 23:08, , 27F
沒有封鎖半小時吧 我結束就離開了，不過不能帶水瓶
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進場
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中間球迷大費周章跑去參加球迷會? sorry我不是很懂
09/07 23:10, 29F
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這啥邏輯 不過希望辦活動的有時不要死腦筋 確實會影
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響觀感
09/07 23:10, 31F
推
09/07 23:19, , 32F
高姿態再哪邊？不懂
09/07 23:19, 32F
推
09/07 23:20, , 33F
腿詹那次被劉錚打趴 沒沒收帶子 當然親民
09/07 23:20, 33F
推
09/07 23:24, , 34F
這是記者公報私仇吧 不配合記者方便就被修理了
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推
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連被劉錚打趴都出來了
09/07 23:24, 35F
推
09/07 23:29, , 36F
都寫了UA China 就是大家最愛的原廠 干代理商屁事
09/07 23:29, 36F
推
09/07 23:29, , 37F
看不出那裡高姿態 大概是台媒不知道哪裡吃鱉在不爽
09/07 23:29, 37F
推
09/07 23:30, , 38F
保安而已 正常吧
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→
09/07 23:30, , 39F
我猜大概是沒穿UA的東西又想拿記者證多凹幾個人進場
09/07 23:30, 39F
推
09/07 23:35, , 40F
部覺得有商CURRY形象 是CURRY人太好 被人爬到頭上
09/07 23:35, 40F
推
09/07 23:39, , 41F
錯了，這次UA的安排高姿態是所有媒體圈都在罵的，連
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→
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記者都要穿UA，很多行程也沒事先告知
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推
09/07 23:42, , 43F
【今周刊】摩曼頓稱霸、Curry來台都靠他
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推
09/07 23:43, , 44F
八成是記者吃癟不爽+1
09/07 23:43, 44F
噓
09/07 23:48, , 45F
jordan那樣叫好？記者有看球？
09/07 23:48, 45F
推
09/07 23:49, , 46F
如果4站規格都一樣 只有台灣記者媒體在叫也很奇怪吧
09/07 23:49, 46F
推
09/07 23:52, , 47F
尤其最後一句 是在威脅誰嗎？ XDDD
09/07 23:52, 47F
推
09/08 00:00, , 48F
LBJ上次為了送球迷禮全身都要脫光了 哪裡不親民？
09/08 00:00, 48F
推
09/08 00:06, , 49F
Curry人太好被黑而已
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所以是UA規定要穿 記者不爽穿囉??
09/08 00:10, 50F
噓
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記者故意黑Curry 太明顯了
09/08 00:11, 51F
噓
09/08 01:01, , 52F
寫啥
09/08 01:01, 52F
噓
09/08 01:08, , 53F
新聞都有該UA這次活動鴨霸 八成沒讓那些記者爽
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噓
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這篇在幹嘛
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UA高姿態行銷怎樣都無損該巨星的魅力 形勢比人強呀
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垃圾妓者不意外 沒穿UA也能進場好嗎？結束就直接散
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場了哪來封鎖30分鐘
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眾人反而因為難以得到而更想得到 變成飢餓行銷
09/08 01:11, 58F
噓
09/08 01:32, , 59F
什麼白癡文章，UA整個牌就是靠柯瑞，不好好保護他要
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幹麻？
09/08 01:32, 60F
噓
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垃圾文 保護球星有錯嗎
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每個身價都比台灣巨星周杰倫蔡依林等身價高
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不該保護?
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噓
09/08 02:07, , 64F
現在全世界的媒體都要黑curry 就是了？
09/08 02:07, 64F
噓
09/08 02:18, , 65F
這個標題很會文字遊戲
09/08 02:18, 65F
推
09/08 02:50, , 66F
規定全部人都要穿UA是真的嗎 這樣太霸道了
09/08 02:50, 66F
推
09/08 03:05, , 67F
這篇到底哪裡有黑Curry了?
09/08 03:05, 67F
推
09/08 04:27, , 68F
品牌行銷就是這樣啊
09/08 04:27, 68F
噓
09/08 06:00, , 69F
親民的king
09/08 06:00, 69F
→
09/08 06:59, , 70F
UA "China" 不意外 跟China扯上邊 沒好事
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噓
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無聊
09/08 07:11, 71F
噓
09/08 07:34, , 72F
記者常要吃又要拿，這回沒耍到特權，馬上跳出來哭哭
09/08 07:34, 72F
推
09/08 08:16, , 73F
MJ也是5秒阿 出場5秒就閃XD
09/08 08:16, 73F
推
09/08 08:36, , 74F
哈哈
09/08 08:36, 74F
推
09/08 09:19, , 75F
記者 vs. UA喔....那我挺UA好了
09/08 09:19, 75F
推
09/08 11:03, , 76F
哈哈 curry跟jordon能力可以相比
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09/08 11:18, , 77F
記者又出來秀下限了
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→
09/08 11:30, , 78F
對記者不親民(不好訪),Curry本身看來是真的親切
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→
09/08 11:31, , 79F
LBJ簽到連球褲都脫了 有感動到
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09/08 11:32, , 80F
40秒加夜店 無言
09/08 11:32, 80F
推
09/08 12:01, , 81F
Curry真的很親切 私下碰到簽名拍照來者不拒...
09/08 12:01, 81F
推
09/08 12:27, , 82F
問題一直在UA China 光主持人用人就發生問題
09/08 12:27, 82F
推
09/08 12:58, , 83F
其實台灣市場規模不大啦 亞洲巡迴還會來辦活動基本
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09/08 12:58, , 84F
就是佛心來的
09/08 12:58, 84F
噓
09/08 13:06, , 85F
廢文一篇,高規格姿態傷害球迷? 又一個腦殘玻璃心!
09/08 13:06, 85F
噓
09/08 13:50, , 86F
我看不懂這篇文的意義在哪？練習寫作？
09/08 13:50, 86F
推
09/08 15:01, , 87F
這次台灣代理商聽說是沒有說話的權利
09/08 15:01, 87F
噓
09/08 21:33, , 88F
廢文，要你穿UA很正常啊，現場也沒真的認真檢查，
09/08 21:33, 88F
→
09/08 21:33, , 89F
不然一堆穿著Nike在現場能看嗎？來踢館的是不是。
09/08 21:33, 89F
噓
09/08 23:25, , 90F
去查一下這篇作者名字就知道了
09/08 23:25, 90F
推
09/09 00:30, , 91F
UA?這牌子的鞋我從來沒見過也不會想見耶ㄡ.
09/09 00:30, 91F
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