Re: [中時]La new熊隊明年球季將引進啦啦隊辣妹!!!
我很同意K兄錢要花在刀口上的看法！
我想我們看法上的差異，
主要來自對「辣妹行銷」的認知。
如果是歡樂笨聯盟的其他球隊，
那絕對很有可能落入K大所說「一時花絮」的下場。
但以LANEW企業的經營與行銷能力，
我覺得「辣妹行銷」只是讓LANEW邁入職棒「娛樂事業」的一步。
而這一步象徵了經營者對職棒「娛樂事業」本質的認識。
所以，以後我會期待LANEW導入更多娛樂球迷的相關元素，
並逐步表現出真正的職棒運動該有的內涵。
提到職棒該有的內涵，
就需要回到這筆錢是否花在刀口上這個議題了。
職棒運動可說是以專業、高超的球技，
以精彩、刺激的球賽來滿足球迷的一種娛樂事業。
以娛樂事業的本質來說，
就是球迷的滿足（娛樂）+賺錢（包括現在各球團不懂運用的隱形效益）
而我對「錢花在刀口上」的定義是，
以最小的成本帶來最大的球迷滿足，也就是效用/價格比最大的事項，
最符合花在刀口上的目標。
以「辣妹行銷」來說，
這項支出可以促使許多球迷（甚至是大多數男性球迷）
在消費LANEW球賽時有更大的滿足感，
增加球迷買票入場的意願，
這項效用是無法否定的。
（增加意願非指「成為球迷買票的唯一原因」）
而吸引媒體報導帶來的隱形效益，
更是「辣妹行銷」重要的效益來源。
正由於「辣妹行銷」的效益，
許多國外職業運動都導入了這種活動。
成本部分，
也不能只看帳面上的現金流出。
如果為了這筆行銷支出，
火掉對球隊仍有貢獻、或是不簽有培養潛力的球員，
那因此導致球賽精彩度下降，
造成球迷滿足程度與票房、行銷失利等隱形成本，
也必須計算在內。
但以辣扭球團與企業這一年來的表現，
劉老闆雖非大善人，
但絕對是懂得行銷、造勢與真正商業運做的梟雄。
我認為這種因小失大、只懂節流不懂開源的思維，
短期內還不會發生。
因此，成本部分在目前僅計算帳面支出應該是合理的。
加上其他球團的顢頇，
辣扭這招可謂獨占歡樂大聯盟鼇頭。
如果從辣妹招募、選拔、訓練等一系列都做成行銷活動，
甚至配合電視台做成節目，
在職棒休兵期間繼續帶動話題，
那背後的效益更是不可計量。
所以，
我覺得辣妹行銷對辣扭來說是一筆花在刀口上的投資。
唯一擔心的，是辣扭的辣妹「太過健康導向」.......ORZ
※ 引述《kenro ()》之銘言：
: ※ 引述《gelee (GE)》之銘言：
: : 其實導入四個辣妹，
: : 每年經費大概可以控制在1.5m以內，
: : 但光是四個辣妹的話題，
: : 要不是這兩天統一的問題，
: : 恐怕以其佔據的新聞版面，
: : 省下的宣傳費用，
: : 一天就把一年的成本都賺回來了！
: 這個話題性沒那樣大 很多球隊早就玩過了
: 三星啦啦隊之所以成為話題 主要也是中場勁舞還有韓國妹的新鮮感
: 啦啦隊最重要的是帶動現場氣氛 光憑辣妹熱舞
: 能吸引到多少球迷 恐怕效果還是有限
: 如一般展場的show girl 剛開始能吸引目光
: 但實際投注到產品本身其實效益卻是很低
: 頂多是滿足媒體和男生的眼睛 還有老闆的面子而已
: 而像辣妹啦啦隊加上還有其他花費(如服裝 化妝 舞台 工作人員 食宿等)
: 當然能控制在1.5M 是不算太多
: 但要是把這些錢去建立更專業的加油團來帶動整體氣氛
: 像是一起唱歌 做運動 玩活動等等也是一種很好的方向
: 這樣會能吸引更多學生 小朋友與全家人來看球
: 而不是單純的只僅於火辣演出
: 很多東西是有失有得 球場應是要營造歡樂 能全家人共樂的氣氛
: 辣妹文化只能算是點綴 而並沒有那樣大的效益
: : 不過，
: : 只要球團真的懂得行銷與製造話題，
: : 辣妹永遠都有機會再佔據各媒體版面啦！
: : 君不見任何一次展覽，
: : 每體總是對這些辣妹猛流口水嗎！
: 只是賣都最好的都是產品本身品質還有最重要的價格特惠
: 所以辣妹一跳完 大家流完口水就閃人
: 因此是無法把這些人群導入消費
: : 以區區1.5M NTS，
: : 帶來無限的行銷效益，
: : 真是個划算的作法啊！
: 也許一開始能吸引一些目光 但很快就沒新鮮感了
: 把這些錢去多請幾位二軍陪練球員 或者增加加油團投資
: 所能得到的效益更大!
: 且最重要的是球賽本身的品質提昇 畢竟在台灣是以戰績為導向
: 戰績好 實力強勁才能吸引更多的球迷 逐漸養成球迷進場與支持的習慣
: 辣妹表演反而不會是重點
: 之所以會這樣說 其實還是希望LA NEW把錢花在刀口上
: 也許1.5M不多 但還是最希望能先建立出一些制度面與實質面的東西
: 而非僅為一時興起的花絮
: 對照其他球團消極抵抗二軍 這種事件才是更令人憂心
: 所以希望LA NEW能把資源多放在二軍 還有其他行銷身上
: 除非辣妹啦啦隊真能吸引到上百成千的球迷進場
: 否則這種噱頭 僅是一時火花也易造成浪費
: : 總算有個正常人來參與職棒，
: : 也算是台灣球迷之福吧.........
: : 雖然在外國這是理所當然的..........
: 個人是粗淺的認為用在其他更急迫的方面會更佳
: 畢竟中職是個百廢待舉的地方 有些地方多花個一百多萬就有差別
: 辣妹啦啦隊是好看 但僅是為週邊經營的一小環節
: 而其效益和誠泰請大專院校社團來當表演啦啦隊相比是略高些而已
: 但成本卻是高出很多
: 當然有話題性 讓表演節目好看 以行銷的觀點是正確的
: 但能轉入消費或者激發出支持力量卻是很少
: 只是會像火花般而已
: 因此興頭過了 反而容易會快速冷卻 這會是較可惜的地方!
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職棒是娛樂事業，
為什麼每次都會看到一堆狗屁倒灶令人生氣的新聞！
真是失敗中的失敗！
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