[情報] 曾經天王陷入絕境：HTC怎麼拯救自己？

看板MobileComm作者 (samia)時間7年前 (2018/07/10 10:13), 編輯推噓55(59推 4噓 78→)
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心得:欸這其實寫得比商周或天下還要有看法耶 有指出一個重要的要點，把hTC給打爆的對手現在根本不是阿婆跟三叔 這兩家早就超過hTC太多了，手機作輸給這兩家也根本不會死 重點是那後面的45678910名才是把hTC給打到股價只有全盛時期的6%不到 針對Galaxy S手機已經變成浪費力氣了 中階機要挑戰Oppo R15不知道有沒有辦法 不過更實際的應該是先看看有沒有希望能打贏華碩? http://news.mydrivers.com/1/583/583968.htm 曾經天王陷入絕境：HTC怎麼拯救自己？ 大多數智能手機用戶對HTC並不陌生，而且都知道這個曾經當紅的手機品牌陷入了困境。 不過，似乎時來運轉對HTC來說很難，因為前段時間又有更壞的消息傳出。 首先，HTC承認將裁員1500人，約佔其全球員工總數的22%。 再者，HTC隨後公佈的財報顯示，截止2018年6月的這一季度營收同比下跌了68%。 面對接踵而來的困境，大家對HTC雖然還沒那麼悲觀，但不少人脫口而出的觀點幾乎一致 ，認為HTC這家公司可能很難再活十年了。話說回來，HTC怎會陷入如此絕境呢？HTC還能 實現自我拯救嗎？ 說實話，簡要回顧一下HTC的歷史，不難發現它曾經如此輝煌。 2008年，HTC發布了HTC Dream（又名T-Mobile G1或Era G1)，當時國內流行的叫法則是 HTC G1（Google G1)。 重點在於，HTC G1是全球第一款搭載Android操作系統實現商業化的智能手機。沒錯，提 及Android的誕生就離不開HTC，因為HTC就是這一切的始作俑者之一。 HTC Dream當時貼的是T-Mobile定制機的牌子。硬件上，正面採用了3.2英寸大小的屏幕， 分辨率為320 x 480像素（180PPI），內部搭載來自高通主頻僅528MHz的MSM7201A處理器 ，集成Adreno 130 GPU，僅內置192MB RAM和256MB ROM，同時機子的三圍尺寸為116.8× 54.8×16mm厚度相當感人。 把這款機子放到今天肯定沒有什麼可看之處，但HTC G1在當時確實是智能手機行業的一大 衝擊，因為2009年3月Android操作系統在美國的市場份額能夠達到6%，很大程度上是由於 HTC G1。畢竟當時還有Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS以及全新iOS系統的 競爭，Android取得的成就真心不小了。 2010年，HTC推出HTC Evo 4G再次創造了歷史，因為這是美國第一款商用的4G智能手機。 儘管首日銷量不太理想，但仍輕鬆擊敗了同一天發布的三星GalaxyS旗艦手機。 同樣在2010年，HTC與穀歌合作聯合發布了Google Nexus One，這是谷歌為整個Android手 機生態系統的定制的示範性的手機，被人稱之為“親兒子”系列，雖然谷歌如今已親自貼 牌，但“親兒子”情節仍延續到Pixel系列上，今年預計將推出Google Pixel 3。 2013年，HTC發布了HTC One M7，這是HTC有史以來最好同時也最漂亮的智能手機之一。一 體式的金屬機身外殼、對稱的立體聲揚聲器、華麗的1080p顯示屏等等一系列新特性，一 經發布就贏得滿堂喝彩。該機子在短短兩個月內就賣出了500萬部，在所有“年度最佳銷 量”榜單上幾乎都名列前茅。 然而，不管HTC One M7有多出色，自從2013年One M7的最後巔峰之後，HTC就在激烈的市 場競爭中敗下陣來，2014年已不再是全球十大手機廠商，接下來短短幾年時間裡HTC智能 手機的市場份額暴跌75%，難以生存。 到了今年2018年，HTC手機在市場銷量上已幾乎沒有任何水花，整個公司就像一艘破洞的 巨輪慢慢下沉。 HTC在智能手機歷史上的重要性是毋庸置疑的。但是為什麼大家都認為它沒有未來了呢？ HTC到底是哪裡出了錯？ 需要說明的是，HTC衰落的原因有很多，根本不能簡單由任何一個原因來明確代指，而且 可能也不完全是HTC自己的錯。 不過，如果真要指出HTC犯過哪些大錯，相信大多數人都應該都很了解，那就是HTC一直是 一家太過於滿足自我榮譽，而且不願意低下頭的公司，太以自我為中心。 不可否認，過去HCT的成功確實源於消費者或客戶在親朋好友間的相互推薦，也有商家介 紹、媒體報導及消費者意見回饋，堅持以顧客為中心，才日益拓展了市場佔有率。 但是，當蘋果和三星每年砸下數十乃至上百億美元廣告營銷手機，花錢將自家的產品研發 成智能手機行業標杆之作時，HTC仍相信自己的產品質量夠硬能夠殺出血路。 標杆的好處在於，今天很多消費者購買手機，無論買的是小米、vivo還是華為，依然會參 考iPhone和三星旗艦，因為無論是事實還是在大眾眼裡，蘋果和三星當前的確是行業的權 威，可並沒有人會將選購的機型與HTC對比。 雖然HTC一些手機也很漂亮也很出色，例如新發布的HTC U12 Plus，但存在感實在太低了 ，人們默認HTC已經是過去式。 說到廣告營銷，儘管大多數購買手機的消費者相信“廣告做得好不如實際產品好”，但看 廣告的用戶大多數並不那麼關注硬件規格和設計創新，例如當很多消費者看到滿大街的 OPPO和vivo營銷廣告，身邊也有朋友使用並告訴他們不錯，那麼順其自然的情況下，他們 很快也會變成OPPO或vivo的用戶。 還有一點比較令人遺憾的是，HTC拒絕承認自家手機定價過高的事實，每推出一款旗艦的 定價幾乎都與三星旗艦水平相當，有時甚至更高。 但要知道，三星憑藉品牌認知度及行業影響力，自家Galaxy S9旗艦的全球購買力必然不 低。然而，HTC品牌影響力已經跌至低谷，自家新品U12+不僅宣傳不足，價格又與三星旗 艦看齊，這難道不是自阻財路嗎？ 簡單來講，一款手機就算做得再好，融合了所有的先進功能和創新設計，如果沒人買一切 都毫無意義。 老實說，今天有多少國人願意花費比國產旗艦還多一兩千元的錢去買HTC呢？即便是硬件 技術各方面都行業領先的三星，國人也沒有為之動心，而且國人更熱衷於大家都在津津樂 道的的手機，尋求共鳴。 如今，每當在親朋好友間提起HTC，無一不承認HTC的輝煌時代真的結束了。HTC手機還能 做什麼來拯救自己呢？ 如果按照國內廣大手機用戶的需求，“性價比”可能是一條不錯的道路，即一款產品在提 供HTC基因的前提下，價格又要便宜到國產旗艦的水平。HTC必須放下身段，承認自己已無 法與三星和蘋果在同一水平層級上競爭，因為曾經那些美好的日子真的已經過去多年了。 可以確定的是，如果HTC U12+的定價只是一加6、小米MIX 2S或vivo NEX等國產旗艦的水 平，那麼正在考慮購買後三者的消費者，一定也會將HTC U12+納入考慮的範圍內，至少價 格上就很感興趣了，再加上一些節假日或購物節的促銷，HTC手機應該不難再次回到消費 者的購機備選方案中。 與此同時，從長遠來看，僅專注高端並不是HTC最合適的道路，索尼專注高端也沒能重新 讓手機業務盈利，唯有集團的其他業務進行彌補。 同樣地，三星一個如此龐大的集團，同樣也不只靠Galaxy S系列旗艦來支撐銷量和營收。 所以，HTC很有必要關注中低端市場，畢竟中國手機廠商當前的增長離不開中低端市場的 貢獻，特別是海外的新興市場，那裡有數億潛在的智能手機用戶。 可能很多人認為，HTC全面虧損已經無暇顧及太多產品線了。其實在這種情況下，參考蘋 果的戰略若再加以改進或許會是不錯的選擇，蘋果善於將老旗艦賣給新興市場，從中賺取 豐厚的利潤。 對於HTC，之前如此巔峰One M7或過氣旗艦，通過改進內部硬件規格，調低定價發往新興 市場相信仍有銷路。 當然，HTC不只是虧損，其真正做手機的團隊，很大一部分也賣給了谷歌，所以這些工作 可能的確並不易展開。 無論如何，HTC品牌至今仍被大多數人認知，而且依然有一定的粉絲量，畢竟今天很多機 友過去或多或少都接觸過HTC手機，並可能因此而成為死忠粉，堅定地購買每一代HTC旗艦 ，包括最新的U12+，所以有太多人不希望HTC倒下了。 然而，HTC曾經的輝煌已經過去了，再不徹底改變就真的沒有希望了。 在你看來，HTC該如何自救呢？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.80.253.16 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1531188798.A.A3D.html
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07/10 10:14, 7年前 , 1F
賣給蘋果
07/10 10:14, 1F
推
07/10 10:18, 7年前 , 2F
整間賣掉
07/10 10:18, 2F
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07/10 10:19, 7年前 , 3F
裁員90% 減資90%
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推
07/10 10:19, 7年前 , 4F
除了殘餘的忠貞鐵粉，htc已經無法吸引新客源
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推
07/10 10:20, 7年前 , 5F
放棄治療比較快
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推
07/10 10:20, 7年前 , 6F
賣給郭董
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推
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有問題的不是hTC 而是hTC高層的腦袋
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07/10 10:22, 7年前 , 8F
這樣應該要換哪個腦袋才對(欸
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推
07/10 10:22, 7年前 , 9F
王雪紅
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推
07/10 10:26, 7年前 , 10F
永遠只需要砍掉一個女人的腦袋，是誰我不多說。
07/10 10:26, 10F
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07/10 10:28, 7年前 , 11F
每日檢討1/1
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推
07/10 10:29, 7年前 , 12F
開價根本頗喝
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噓
07/10 10:32, 7年前 , 13F
倒一倒啊，還問
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07/10 10:34, 7年前 , 14F
問題只有一個：紅阿婆
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07/10 10:36, 7年前 , 15F
面對紅海 打造一隻玩家級手機 回到HTC基本面即可
07/10 10:36, 15F
推
07/10 10:38, 7年前 , 16F
HTC尊爵不凡，定價定得跟小米OPPO一樣能看嗎？
07/10 10:38, 16F
推
07/10 10:39, 7年前 , 17F
以技術為本，以消費為新
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推
07/10 10:41, 7年前 , 18F
大勢已去，塵歸塵、土歸土，都歸一處，都是出於塵土
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07/10 10:41, 7年前 , 19F
，也都歸於塵土。你本是塵土，仍要歸於塵土。
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07/10 10:42, 7年前 , 20F
也不是中低階不能賣
07/10 10:42, 20F
推
07/10 10:42, 7年前 , 21F
公司打掉重練最簡單 牌子看要不要換
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07/10 10:43, 7年前 , 22F
看到U12雙鏡頭就覺得他又放棄了自已建立的優勢
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07/10 10:45, 7年前 , 23F
把製造部們全砍了 反正品質也丟MIT臉 給鴻海代工吧
07/10 10:45, 23F
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07/10 10:46, 7年前 , 24F
鞭屍文
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推
07/10 10:47, 7年前 , 25F
其實只需要裁10個人左右就夠了，其中肯定有一個是
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07/10 10:47, 7年前 , 26F
紅姨，但紅姨會7pupu
07/10 10:47, 26F
推
07/10 10:48, 7年前 , 27F
一堆人都知道HTC的問題在哪，但公司高層不但不願意
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07/10 10:48, 7年前 , 28F
改還一副高傲樣開高價，真的是欠罵活該
07/10 10:48, 28F
推
07/10 10:50, 7年前 , 29F
拼1萬5的手機～別在拼2萬以上了
07/10 10:50, 29F
推
07/10 10:50, 7年前 , 30F
人生重來槍
07/10 10:50, 30F
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07/10 10:51, 7年前 , 31F
別救阿, 你要這些網友的幹話要到哪裡發洩XD
07/10 10:51, 31F
噓
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自掛東南枝or烏江自刎
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推
07/10 10:52, 7年前 , 33F
從A9那時候開始策略就錯了
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07/10 10:54, 7年前 , 34F
這評論也夠爛 只會講HTC的現狀 重點是怎麼變這樣的
07/10 10:54, 34F
推
07/10 10:55, 7年前 , 35F
砍掉跟王永慶有關的那個女的 是誰就不說了
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07/10 10:55, 7年前 , 36F
賣掉換老闆
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07/10 10:55, 7年前 , 37F
你我都是事後豬哥亮,鍵盤CEO,我知道怎麼解,但我不說
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推
07/10 10:57, 7年前 , 38F
ID正確
07/10 10:57, 38F
推
07/10 10:58, 7年前 , 39F
始作俑者？ 這作者認為Android的誕生時災難對吧，抓
07/10 10:58, 39F
還有 62 則推文
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07/10 12:42, 7年前 , 102F
多少也反映了HTC現在的品牌價值
07/10 12:42, 102F
推
07/10 12:44, 7年前 , 103F
這三個月幾乎沒看到任何吹捧TC的文
07/10 12:44, 103F
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07/10 12:45, 7年前 , 104F
只看到一堆oddo粉拿它當擋箭牌帶風向而已
07/10 12:45, 104F
推
07/10 12:50, 7年前 , 105F
xiaoyao 哈哈 誤會
07/10 12:50, 105F
推
07/10 12:51, 7年前 , 106F
沒救
07/10 12:51, 106F
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07/10 12:59, 7年前 , 107F
把手機賣掉（X）把公司賣掉（O）
07/10 12:59, 107F
推
07/10 13:04, 7年前 , 108F
先把高層通通砍掉，可能還有機會
07/10 13:04, 108F
推
07/10 13:24, 7年前 , 109F
買了會潮到出水誰敢買XD
07/10 13:24, 109F
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07/10 13:27, 7年前 , 110F
當品牌沒價值時，神仙都難救啊
07/10 13:27, 110F
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07/10 14:11, 7年前 , 111F
oppo低規高價..會比較好嗎
07/10 14:11, 111F
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07/10 14:13, 7年前 , 112F
簡單，把自己成功賣給阿婆
07/10 14:13, 112F
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07/10 14:19, 7年前 , 113F
xiaoyao意思是HTC市場表現跟股價沒正關係
07/10 14:19, 113F
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07/10 14:21, 7年前 , 114F
所以你能說出跟什麼指標有關係嗎?
07/10 14:21, 114F
推
07/10 14:22, 7年前 , 115F
高層90%換掉，補上有創意他台灣青年，更重視品管跟
07/10 14:22, 115F
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07/10 14:22, 7年前 , 116F
設計，可能還有機會。
07/10 14:22, 116F
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07/10 14:22, 7年前 , 117F
沒高見就不要只會否定別人，有料就拿出來 別裝
07/10 14:22, 117F
推
07/10 14:52, 7年前 , 118F
hTC現在要網羊補牢已經很難了！
07/10 14:52, 118F
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07/10 14:54, 7年前 , 119F
把公司賣一賣還可以在董事會裡面當員工。
07/10 14:54, 119F
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07/10 15:26, 7年前 , 120F
雪紅姨先離開再說
07/10 15:26, 120F
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07/10 15:35, 7年前 , 121F
賣高階/CP機(至少養活公司/上中下游都能再戰下一年)
07/10 15:35, 121F
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07/10 15:43, 7年前 , 122F
下班了！
07/10 15:43, 122F
噓
07/10 16:23, 7年前 , 123F
還搞不清楚問題出在哪裡?就是高層的腦袋阿
07/10 16:23, 123F
推
07/10 16:38, 7年前 , 124F
巔峰絕對是DHD吧，口耳相傳也差不多這一兩年間，隔`
07/10 16:38, 124F
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07/10 16:38, 7年前 , 125F
動機大爆死就與三星黃金交叉了
07/10 16:38, 125F
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07/10 16:43, 7年前 , 126F
要賣也要有人想買啊
07/10 16:43, 126F
推
07/10 16:59, 7年前 , 127F
CEO快來看看這篇，救救HTC
07/10 16:59, 127F
推
07/10 17:10, 7年前 , 128F
DHD是巔峰？… 家裡就有一隻DHD 音量鍵不見觸控失
07/10 17:10, 128F
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07/10 17:10, 7年前 , 129F
靈 不能外接滑鼠等於死了
07/10 17:10, 129F
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07/10 17:10, 7年前 , 130F
音量鍵居然會掉下來 0圓機都沒見過這種狀況 TT
07/10 17:10, 130F
推
07/10 17:39, 7年前 , 131F
一間只能一直緬懷過去的公司也是蠻慘的 XD
07/10 17:39, 131F
推
07/10 18:44, 7年前 , 132F
裝什麼裝，還在M7只有叫好沒有叫座XDD
07/10 18:44, 132F
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07/10 18:46, 7年前 , 133F
本人沒說過HTC市場表現跟股價沒正關係…某人勿自行
07/10 18:46, 133F
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07/10 18:46, 7年前 , 134F
腦補
07/10 18:46, 134F
推
07/10 18:46, 7年前 , 135F
皇帝不急，急死太監；搞不好hTC高層就已經找好買家
07/10 18:46, 135F
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07/10 18:46, 7年前 , 136F
準備金蟬脫殼。
07/10 18:46, 136F
推
07/10 19:09, 7年前 , 137F
原來賣員工要分兩次比較賺
07/10 19:09, 137F
推
07/10 22:59, 7年前 , 138F
低價賣給google
07/10 22:59, 138F
推
07/11 10:51, 7年前 , 139F
sensation是高峰，這隻以後的機種都狂瀉
07/11 10:51, 139F
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07/12 01:57, 7年前 , 140F
鵬泰，我說在座的各位都是鵬泰，M7明明就是一支好
07/12 01:57, 140F
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07/12 01:57, 7年前 , 141F
手機，當時被罵得跟垃圾一樣......
07/12 01:57, 141F
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