[新聞] 錢砸錯地方？數據觀察孔劉代言反讓zenfone 4產品失焦！

看板MobileComm作者 (支持htc，支持台灣貨)時間6年前 (2017/09/22 21:41), 6年前編輯推噓46(65推 19噓 61→)
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錢砸錯地方？數據觀察孔劉代言反讓zenfone 4產品失焦！ 2017-09-19 李 建勳 2017年的第三季是許多知名手機大廠紛紛出新款手機的大月，台灣知名大廠華碩也不落他人之後，尤其搶先在蘋果手機出世第10年之前這個歷史性一刻，找了「韓國男神」孔劉代言新手機，在台灣手機市場紛紛被陸系、韓系與蘋果分割的現在，重重的花了一筆不小的預算進行行銷曝光！ 華碩重金禮聘代言人，目的在於讓更多人看到新款手機的問世以及替品牌加分，代言人曝光沒有對錯，但營收和市場佈局才是真正的關鍵，筆者藉由公開數據來看看華碩是否真的能在此打下一場漂亮的銷售營收！ 華碩行銷曝光的方式，似乎主打韓國男神孔劉，從ASUS關鍵字來看，在智慧型手機成熟的年代差異化小，因此從關鍵字中完全沒有看到孔劉，代言人所提升的價值似乎無法直接幫助該品牌，消費者還是在意價格和手機性能CP值。 觀察Facebook相關討論，男女比以女性為主，進一步看討論的熱門議題，女性多關心孔劉及相關活動，而真正關心產品的男性在討論聲量僅佔14%。從另一角度來看華碩真正的使用者，(以ASUS關鍵字來看使用者應以男性為主)華碩似乎不清楚為何找該代言人，而以較為吸引女性的男神孔劉為行銷主軸，勢必會有消費者代言人落差，沒弄清楚代言人和品牌相互的關聯性。 而從zenfone 4關鍵字來看，除了孔劉代言外，似乎因應當時台灣最夯的世大運，聲量有被牽扯過去，而zenfone 4的產品規格等字眼相當不顯眼，看起來一系列操作並未讓消費者對zenfone 4本身帶來深刻印象。 代言人曝光是一帖快速讓市場看見的藥，但在社群透明的現今，越透明越會被檢視，是良藥還是毒藥，銷售見真章！ 在數位與傳統交叉搭配的年代，消費者接收的訊息百百種，已非鋪天蓋地的行銷宣傳可以加深消費者購買的意願了，更多是那些看不見的資訊，造成消費者的觀望和競爭者可能借勢行銷的玩法；再這次男神「孔劉」的代言中，同時爆發了華碩組織調整的新聞，筆者認為找代言人曝光沒有對錯，增加品牌知名度是好的，但花再多的預算找高知名度形象良好的代言人，都遠不比每天和產品為生命共同體的員工發聲要來的直接；不管謠言是否止於智者，但在鋪天蓋地宣傳的同時傳出也非空穴來風；自媒體當道的時代，已非金額、企業大小或公關手腕而能快速解決的。 蘋果10上市後，更可以看到從八月推廣至今可以看到華碩新機的聲量雷聲大雨點小的狀態；這讓筆者遙想起2013年HTC花重金請小勞勃道尼（Robert Downey）代言就是一個前車之鑑。 代言人合約終究會有結束的一天，但品牌的百年大計卻可能從一個誤解一則負面新聞而加速破壞，老祖宗有一句話說到，好事無人之、壞事傳千里；在資訊落差及小化的年代社群當道、行動網絡蓬勃發展，或許不是知名的代言人或者鋪天蓋地的行銷推廣，而是實實在在的因地制宜的使用者體驗和回饋！ https://goo.gl/URbHE6 (網路溫度計) 華碩在全新手機Zenfone 4推出時在亞洲區請來超強代言人孔劉 目的當然是滿明顯的，希望主打女性的市場，也就是孔劉的粉絲們 這個想法當然是一點也不奇怪，目標放在要買手機的人究竟喜歡什麼人 不過以現在來講，網路上的成效並不盡理想，但是銷售成績似乎不差呀 八月整體的銷售成績我記得也相當亮眼，4也沒有賣很久，九月的成績更有參考價值 華碩這招究竟有沒有辦法成功，還不急著下定論 倒是文中提的hTC應該是一直以來的失敗教材 -- ◆投票名稱: 八卦板板主選舉 - 2017/7/1~2018/2/28 ◆投票結果:(共有 1246 人投票,每人最多可投 2 票) 選 項 總票數 得票率 得票分布 olmtw 19 票 1.52% 0.87% 0.87%，是我 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.117.246.117 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1506087665.A.1D4.html
推
09/22 21:43, , 1F
沒自信，找明星。等等…孔劉是誰?
09/22 21:43, 1F
推
09/22 21:43, , 2F
反觀
09/22 21:43, 2F
噓
09/22 21:44, , 3F
智障台灣公司的行銷
09/22 21:44, 3F
推
09/22 21:44, , 4F
htc要是能學學oddo的營銷不至於這麽慘
09/22 21:44, 4F
推
09/22 21:44, , 5F
不要三年後又說要和外商深度合作 台廠啊
09/22 21:44, 5F
→
09/22 21:45, , 6F
跟風式行銷
09/22 21:45, 6F
→
09/22 21:45, , 7F
HTC找鋼鐵人 Acer找megon fox 都是浪費錢大失敗
09/22 21:45, 7F
推
09/22 21:46, , 8F
說孔劉是誰的不用這樣特地來秀自己沒見識吧？你想
09/22 21:46, 8F
→
09/22 21:46, , 9F
酸沒知名度，但不認識的可能只有你
09/22 21:46, 9F
推
09/22 21:46, , 10F
因為找孔劉，差點都不想買了
09/22 21:46, 10F
推
09/22 21:46, , 11F
代言人與代言標的無顯著關聯性，
09/22 21:46, 11F
→
09/22 21:46, , 12F
難以建立記憶連結與商品/品牌形象。
09/22 21:46, 12F
→
09/22 21:47, , 13F
我也真的很想問孔劉是誰，
09/22 21:47, 13F
→
09/22 21:47, , 14F
某樓你說的話其實可以原封不動還給你，呵呵
09/22 21:47, 14F
噓
09/22 21:47, , 15F
拋棄老蕭現世報
09/22 21:47, 15F
噓
09/22 21:49, , 16F
才賣半個月……
09/22 21:49, 16F
噓
09/22 21:50, , 17F
通篇空口說白話，拿銷量數據再來嘴孔劉ZF4有無效益
09/22 21:50, 17F
→
09/22 21:50, , 18F
，加油，好嗎？
09/22 21:50, 18F
→
09/22 21:50, , 19F
策略錯誤造成歐盟罰款，要翻身已經很難，結果錢沒用
09/22 21:50, 19F
→
09/22 21:50, , 20F
在正確的地方，保重
09/22 21:50, 20F
推
09/22 21:51, , 21F
華碩就是要找老蕭才對味 找韓國人真爛
09/22 21:51, 21F
※ 編輯: olmtw (150.117.246.117), 09/22/2017 21:51:40
→
09/22 21:51, , 22F
ASUS在世大運有露臉媒體曝光，反觀沒贊助的呢？
09/22 21:51, 22F
推
09/22 21:51, , 23F
覺得和老蕭配比較好
09/22 21:51, 23F
※ 編輯: olmtw (150.117.246.117), 09/22/2017 21:52:05
→
09/22 21:53, , 24F
文章水準跟逼鳳好相似XDD
09/22 21:53, 24F
推
09/22 21:57, , 25F
如果剩文章說的六款 那zoom跟ultra看來是掰了
09/22 21:57, 25F
→
09/22 21:57, , 26F
09/22 21:57, 26F
→
09/22 21:59, , 27F
人家專心認真拍電影戲劇，也代言手機了，但有任何外
09/22 21:59, 27F
→
09/22 21:59, , 28F
部效益嗎？
09/22 21:59, 28F
噓
09/22 22:00, , 29F
所以孔劉是誰？
09/22 22:00, 29F
→
09/22 22:00, , 30F
說真的，代言人没用，把那些錢用在研發方面還有幫
09/22 22:00, 30F
→
09/22 22:00, , 31F
助
09/22 22:00, 31F
→
09/22 22:00, , 32F
代言男性保養品我覺得可以，
09/22 22:00, 32F
→
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代言手機...抱歉真的沒甚麼記憶點
09/22 22:00, 33F
噓
09/22 22:02, , 34F
不知道孔劉+1..
09/22 22:02, 34F
推
09/22 22:03, , 35F
前後都子龍，咖啡更沁心
09/22 22:03, 35F
推
09/22 22:03, , 36F
大家都忘了一位 原本可能成為台灣之光的 笨Q 找皇馬
09/22 22:03, 36F
→
09/22 22:04, , 37F
孔劉對男生又沒吸引力，女生都拿iphone跟你誰asus
09/22 22:04, 37F
還有 70 則推文
推
09/23 07:06, , 108F
買到的只有曝光度,而且大家只記得孔劉是敗筆
09/23 07:06, 108F
推
09/23 07:42, , 109F
我也不知道孔劉是誰， 又不是每個人都是韓劇族群
09/23 07:42, 109F
→
09/23 07:44, , 110F
孔劉的知名度還不如...九孔。九孔在大陸也挺紅啊
09/23 07:44, 110F
→
09/23 07:56, , 111F
很可惜 子瑜今年代言LG V30喔
09/23 07:56, 111F
推
09/23 08:12, , 112F
原來不知道孔劉就是沒常識啊
09/23 08:12, 112F
推
09/23 09:04, , 113F
一堆人不知道孔劉是誰，因為z4才去打聽的，應該要
09/23 09:04, 113F
→
09/23 09:04, , 114F
反過來收孔劉宣傳費的
09/23 09:04, 114F
推
09/23 09:06, , 115F
真的很懷疑有人因為喜歡代言人而買手機的嗎？少數吧
09/23 09:06, 115F
→
09/23 09:06, , 116F
？
09/23 09:06, 116F
推
09/23 09:44, , 117F
這人沒什麼吸引力
09/23 09:44, 117F
→
09/23 09:45, , 118F
孔劉誰阿，不夠大咖，韓星每個都要認識嗎？那還是找
09/23 09:45, 118F
→
09/23 09:45, , 119F
兩岸都熟的好嗎
09/23 09:45, 119F
*應推文者來信要求修正
推
09/23 09:45, , 120F
oppo大陸請一堆一線明星代言 很多劇裡面都有拿oppo
09/23 09:45, 120F
噓
09/23 09:45, , 121F
我知道孔劉是誰 也知道他不是一個貨色 懂？
09/23 09:45, 121F
※ 編輯: olmtw (150.117.246.117), 09/23/2017 10:06:33
噓
09/23 10:09, , 122F
行銷部門腦殘
09/23 10:09, 122F
→
09/23 10:29, , 123F
這篇太早了吧 不過想看台灣與東南亞的銷售消長
09/23 10:29, 123F
推
09/23 10:35, , 124F
孔迷們 怎麼可能會拿子龍 行銷部門根本顆顆
09/23 10:35, 124F
推
09/23 10:51, , 125F
大概某個石頭女主管喜歡孔瘤的關係
09/23 10:51, 125F
推
09/23 11:19, , 126F
找孔明，或常山趙子龍比較有效
09/23 11:19, 126F
推
09/23 11:37, , 127F
......男生討論孔劉除非是喜歡男的吧
09/23 11:37, 127F
→
09/23 11:39, , 128F
不然請問男生會為了小勞勃道尼去買HTC 10嗎
09/23 11:39, 128F
推
09/23 11:45, , 129F
請宅神金城武真的會比較賣吧…
09/23 11:45, 129F
推
09/23 12:04, , 130F
華碩不夠認識自己
09/23 12:04, 130F
→
09/23 12:05, , 131F
找男神 那你手機做得夠女性化嗎?
09/23 12:05, 131F
→
09/23 12:05, , 132F
結果綠色不知道死去哪了
09/23 12:05, 132F
推
09/23 12:47, , 133F
代言歸代言 私人機只用哀鳳 謝謝
09/23 12:47, 133F
→
09/23 13:52, , 134F
看廣告.我還想了一下.這誰?
09/23 13:52, 134F
推
09/23 16:38, , 135F
認真說 我也不認識孔劉 他代言後我才知道的
09/23 16:38, 135F
推
09/23 17:59, , 136F
在這我是真的不知道孔劉是誰，還以為是中國人......
09/23 17:59, 136F
→
09/23 17:59, , 137F
之前
09/23 17:59, 137F
噓
09/23 18:46, , 138F
孔劉是誰?為什麼不找孔丘?
09/23 18:46, 138F
噓
09/23 19:53, , 139F
說真的，孔劉是殺小？九孔還比較有名氣！
09/23 19:53, 139F
噓
09/23 19:57, , 140F
如果不是看了這個版，還真不知道孔劉是哪位...
09/23 19:57, 140F
噓
09/23 23:39, , 141F
孔劉誰啦 不迷韓國就無知?
09/23 23:39, 141F
→
09/24 11:14, , 142F
某l的發言不用意外啦，水準一向極高
09/24 11:14, 142F
推
09/25 15:32, , 143F
浪費錢
09/25 15:32, 143F
噓
10/04 01:26, , 144F
要不是華碩找孔劉代言，我大概一輩子都不會知道他是
10/04 01:26, 144F
→
10/04 01:26, , 145F
誰
10/04 01:26, 145F
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