[討論] HTC的困境(一)

看板MobileComm作者f820203 (frankkao)時間6年前 (2017/06/29 15:31)推噓35(40推 5噓 66→)

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前言看了五月台灣前十款熱銷手機，蘋果3款、三星4款、華碩1款、oppo2款，而htc沒有進入前十的名單，實在感到十分難過與感慨。台灣人對HTC畢竟都有一份情感。若在台灣都進不了前十名，到國外相信市佔率只會更低不會更高。因此在此希望能獻微薄之力，幫HTC 把個脈。以下分析可能聽其來有些嚴苛，甚至令大家不悅，在這邊請大家別急著噓，耐心看完。畢竟良藥苦口，要突破現狀必須接受嚴苛/環境不友善/不願面對的現狀。這篇文章的出發點還是希望HTC能夠突破現在的困境，穩健長期發展下去。這篇大概會分為前提、通路行銷、產品線、價格競爭力以及個人對HTC未來發展方向的淺見，感謝大家。前提要診斷之前，要先提一下個人觀察HTC的現狀。基本上在台灣，大家雖然多多少少知道其營運狀況不佳，但不管是大樓牆面廣告，公車廣告或是電視廣告，HTC顯然有一線大廠的氣勢。因此大家(這邊是指普羅大眾，例如你第一次用智慧手機的爺爺奶奶)可能無法體會HTC在世界廠牌當中的定位。先講一個例子好了，大家身邊人的手機不外蘋果、三星、HTC、Sony為主。頂多加上一些oppo小米等中國品牌。本來我也生活在這個假設之下，覺得HTC雖然營運不佳，但是仍有一定的能見度。因此去年去泰國時，決定來偷偷做個觀察，研究一下路人手機是什麼品牌。研究方法非常粗糙，基本上就是看到哪個品牌的手機，就在筆記本做記號記數。原本的預期有點悲觀，大概預設每十隻iphone、galaxy會有一隻HTC。沒想到在泰國待的幾天，滿街的人都用蘋果以及三星，多到我最後懶得算了，而HTC共有幾隻呢？答案:1隻。對，真的只有1隻QQ(印象中好像是M7吧?)。華碩升為後進品牌，在泰國出現的量還比HTC多。除了手機數量大輸之外，泰國一路都被iphone以及galaxy的廣告看板包圍，連到通訊行辦理 wifi展示看得時候，裡面都還有一個櫃子擺Asus的手機，而HTC就只有一隻desire系列的手機孤零零的擺在角落。講了這麼多，不是為了講HTC多慘多慘，而是從現實(殘酷)角度看來，HTC這個品牌在泰國是幾乎不存在的。在路上看不到有人在用(唯一一隻還是好幾年前的手機)，沒有廣告看板曝光度。基本上跟moto在台灣的聲量一樣，小到好多人連他回歸台灣了都不知道。當然，泰國不等於全世界，我也對HTC在當地的策略以及發展積極度不是很清楚。但很不幸的，我仍覺得這可能就是HTC在世界各地的縮影(如有假設錯誤請告知)- 小廠、沒啥知名度。在台灣，HTC是大廠，OPPO是小廠。在亞洲國家，OPPO是大廠，HTC是小品牌。而在世界裡，講難聽一點，HTC就是others，這就是殘酷的現實。鄉民常講的重返榮耀，立意良好，但我覺得在兩大廠以及一堆資源破表的中國品牌夾擊下，HTC要重回世界前幾難度已經很高了，反而是找出在普羅大眾品牌定位，穩健發展比較是可能的方向。如果大家看到這邊已經氣到想直接按2的話，並留言嗆爆我的話，在這邊跟大家說一聲抱歉(跪)。大家都希望HTC好，能夠繼續發光發熱，多做幾隻好手機，讓大家感到驕傲。但這就是目前HTC的困境，說真的打這篇文章我很難過。但只有接受現狀，才能大破大立，獲得重生。期許HTC可以找到方向，讓我們以HTC為傲。以上是我又臭又長的前提，感謝大家帶耐心看完QQ。下篇會進入是行銷通路(個人覺得最重要的一塊)，以及產品線的問題。之後(如果沒被噓到爆的話)則是會有品牌定位、競爭力以及一些發展方向的淺見。感謝大家。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.112.172.171 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1498721484.A.9FE.html

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Lsamia

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Nelsons

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