Re: 大家覺得孫芸芸真的適合代言家電產品嗎?
※ 引述《volkyrie (好想要1101手帳)》之銘言：
: ※ 引述《Macchiattoo (焦糖瑪其町)》之銘言：
: : 有一個討論串延續了一年多 XD
: : http://www.mktgzone.com/forum/index.php?topic=555.0
: : 這其實是個很有意思的話題
: : 以前家電的代言人幾乎都是好媳婦形象
: : 家電廣告的女主角在廣告裡很漂亮是一回事
: : 卻都是在做家事的樣子，比方說穿著圍裙
: : 孫芸芸呢? 完全就是一個貴婦名媛的形象
: : Hitachi 用她來當代言人，在台灣算是很特別的嘗試
: : 以行銷手法來說，出奇制勝本來就是一種作法
: : 至於成不成功呢? 也許要回歸「什麼樣的廣告是成功的廣告?」這個問題
: 剛剛看了一下,我個人覺得討論串有點酸..純粹是個人意見
: 去年我剛剛回來時，看到這個AD覺得這個代言人好像看過但是不是明星
: 以洗衣機而言，拍攝洗禮服 真的蠻有創意的
: 因為我記得小時侯 我媽媽對於好的衣服就是一件一件手洗
: 絲製的洗了一不小心就毀了
: 看到這個洗衣機，我第一個image就是哇
: 連禮服都可以洗，那我媽也不用辛苦
: 何況還有搭配烘衣機 那好像連燙衣服都不用了
: 廣告效果．．但是實際效果就是可能不是那樣
單就廣告而言 一支30秒上下的tvc所講的事情最好越單純越好
小弟個人並未看到洗禮服那一支 但我可以想像的到他就是想凸顯
他不但什麼都洗而且洗不壞又洗的好
如果你的第一個image就在這部分被吸引了
那我想他在這支廣告預算上已經賺回一半了(至少你沒轉台~通常轉台與否就看頭三秒)
: : 當一支廣告本身引起話題，而且多數是好評
: : 但是當一支精彩的廣告沒有替商品帶來更高的銷量的時候
: : 還可以說是一支成功的廣告嗎? 可能就見仁見智了
: 不過，對於請貴婦來代言，這可能是近期內的唯一一個
: 日立的確頂級家電有增加銷售，連次一級的家電 詢問度也蠻高的
: 根據室內設計的消息來源
: 但是比較年輕一點也愛看數字xx的人來講，他們可能就覺得頂級家電的
: 高價位一部分給了貴婦，對於有家電購買決策權的30something,
: 那還不如買北歐或是德國家電算了(人家不用打廣告就賣得很好)
: 再年輕一點的家庭成員大多只有建議權而沒有決策權
:
: so...我還是不太了解他們的target customer在那裡
: 單身高收入女生嗎? 喔,我寧願送洗衣店
: 頂級高收入家庭嗎?很多人都不是自己做家事..
: 買來就是拿來眩的..那很多客廳的家具可以現, 好像 'Hitachi'
: 聽起來還沒那麼頂級
大大又提到兩個重點
其一叫做品牌區隔 其二叫做target
就像上面講的傳統的洗衣機廣告都給人一種好媳婦的形象
可是....到底好在哪沒人知道
而且現在的人妻族群已經開始走到7年級生了
基本上這群人的眼睛跟手還有他們的口袋並不好搞
我們假設這些人妻確實有著中間在往上一格的預算
那麼當初日立的孫芸芸牌就算是打中一半了
日立當初這麼做原因我想就在於主要競爭對手多來自亞系大廠
但是當時在亞系家電用品大家似乎就是無法把他跟歐美系大廠一樣
當成"精品"家電來看
總是還停在"家具與工具"之間
因此我相信他在做最初的品牌定位時確實打了一個相當務實的算盤
第一 日系品牌雖然比不上歐美a咖 不打廣告也吃的開
(其實還是有打拉 很多家飾雜誌都多少有露出的)
但是基本的品質保證還是有的 因此以精品的質感日系的價位
來做定位是滿中肯
第二 a咖的寶座或許很難憾動 但是稍微替自己灌水加上從新設計過的外型
說自己是日系或亞系a咖這是可以接受的
畢竟就像大大講的 老娘真的有錢也不會買日立
但是日立要的並不是你這種有錢的娘
他找的是那種有一點郎又沒有很響的~可是又想要"物超所值"的對象
而.......通常物超所值
是現在6.7甚至8年級這些慢慢抬頭的主力消費群
買東西的一個購物特點
君不見 買大送小的同捆包在我們的爹娘輩那一代是較少見的嗎?
小小淺見 歡迎大家討論
打完收工
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